市场营销：多国女子想嫁到中国？鸡血“大爽文”收割了多少智商税
摘要
中青评论
要加强互联网的自净能力 ， 培养公众媒介素养 ， 重塑互联网精神 ， 让类似“大爽文”彻底丧失蒙骗流量的能力 。
继“华商很难”“多国渴望回归中国”后 ， “多国女子都想嫁到中国”的批量生产文章 ， 又引起网友关注 。 实际上 ， 类似文章在互联网生态中并非近日形成 ， 而是早在PC时代就开始滋生 ， 在移动互联网时代进一步批量生产 ， 成为营销自媒体号博取眼球、收割流量的工具 。
由于多个网络账号炒作“标题党”文章 ， 散布虚假信息 ， 造成极为恶劣的社会影响 。 近日 ， 国家网信办组织各地网信部门开展为期两个月的网络恶意营销账号专项整治行动 ， 一批恶意营销的账号和文章得到清理 。
利用社会上存在的某些片面情绪 ， 炮制缺乏详实依据的“大爽文” ， 是此类营销账号惯用的手段 。 由于其内容刻意迎合人们内心的某种心态 ， 因此得以在互联网生态圈内经久不息 ， 将类似文章比作互联网的“毒瘤” ， 似乎并不为过 。
不能因为文章的内容看起来是“正能量” ， 就忽视其消极的一面 。 首先 ， 对相关事实片面性的强调 ， 会加深人们的错误印象 ， 激化由此产生的社会情绪；其次 ， 随着中国互联网融入全球市场 ， 国内平台的相关言论也会产生国际影响 ， 因而不可避免地被外界误读 ， 产生不必要的争端 。 在中国深度参与全球互联网治理的背景下 ， 有必要扫除这些沉积的“网络污垢” ， 管好家里的分内事 。
被这些热血澎湃的文本所误导的受众也许不会注意 ， 炮制此类“大爽文”的幕后力量可没有那么多情怀 。 相反 ， 内容东拼西凑、张冠李戴是他们惯用手段 ， 很多文章换个表述对象就匆忙上线 ， 连最基本的事实核实能力都不具备 。 在恶意营销号运营者眼中 ， 仿佛一切都可以拿来“做生意” 。 只要流量达到预期 ， 财源便滚滚而来 ， 毫无对真相与常识的敬畏之心 。
在互联网自媒体生态中 ， 由于“把关人”角色的缺失 ， 受众对于类似恶意营销内容确实防不胜防 。 公众提升媒介素养水平 ， 培养对网络信息的甄别与判断能力显得尤为紧迫 。 不管在什么时候 ， 都要警惕那些“符合自己期待”的文章招摇撞骗 。 受众不仅要选择那些自己爱读的 ， 更要从中挑选值得阅读的 ， 做好信息接收的自我把关 ， 自觉抵制互联网生态的“信息污染” 。
尽管平台没有直接参与类似营销文的生产 ， 但并非毫无管理责任 。 在算法推荐机制作用下 ， 用户一旦被机器识别为“喜爱”此类营销文 ， 很可能源源不断接受类似信息 ， 在机器诱导下陷于“信息茧房” 。 对此 ， 平台一方面要主动作为 ， 清除已经被认定虚假、夸大的内容；另一方面要不断改善算法 ， 让用户接受高质量的信息流 ， 真正做到“技术向善” 。
诚然 ， 技术是为了方便人而存在的 ， 但技术的意义不在于纵容人的弱点 ， 而在于以技术赋能传播和倡导良知、正义 ， 帮助人们打破认知的局限 ， 击碎情绪的“块垒” 。 掌握技术生产的互联网经营者应当有这样的使命感 ， 让技术成为驱除黑暗、传递光明的使者 ， 而不是利用人性的弱点 ， 复制传播无意义的有害信息 ， 让人的思维停滞于“内卷” 。
相信在监管者的重视和平台采取有力手段以后 ， 恶意营销的互联网生态圈将很快得到荡涤 。 当然 ， 从根本上说 ， 还要加强互联网的自净能力 ， 从培养公众媒介素养着手 ， 以平台企业重塑互联网精神、坚守正确价值观为愿景 ， 让类似“大爽文”彻底丧失蒙骗流量的能力 。
【市场营销：多国女子想嫁到中国？鸡血“大爽文”收割了多少智商税】撰文/王钟的
编辑/任冠青
【市场营销：多国女子想嫁到中国？鸡血“大爽文”收割了多少智商税】中国青年报·中国青年网出品
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