紫金财经▲负面缠身的小红书到底怎么了？，深度|( 三 )
不同于其他直播电商平台的快节奏推销式直播 ， 小红书力图追求差异化直播形态 ， 不以营销为主 ， 而更注重分享和聊天 。
3月26日 ， LV将自己进入中国以来的直播首秀给了小红书 ， 但是一小时十分钟的直播时长 ， 仅1.5万的观看人次实在有些不尽人意 。
很多网友在观看之后纷纷吐槽其水土不服 ， 原本主打的2020夏季清新风设计 ， 在不够专业的直播表现下显得有几分“地摊”气 。 直播间的随意摆设也让人实在与高端奢侈品品牌无法衔接 。
从用户体验来看 ， 小红书中没有单独的直播入口 ， 普通用户很难发现这项功能 。 只有你关注的UP主在直播的时候 ， 他的头像会有小红圈显示直播中 ， 这个时候才能点进去看直播 。 而且没有回放功能 ， 也没有提醒功能 ， 很容易在浑然不觉中错过 。
其次 ， 从竞争对手角度来看 ， 淘宝、抖音、快手、拼多多等早已经开启了直播电商业务 ， 带货能力也有目共睹 。 整个市场呈现出一个近乎饱和的状态 ， 想要多分一杯羹很是困难 。 而小红书既没有自身类似于李佳琦这样的的头部主播引流 ， 也没有诸如罗永浩这样的话题性人物入驻 ， 整个直播带货现场就显得毫无兴趣点可言 ， 其直播热度自然无法提升 。
也许是急于出圈 ， 继直播之后 ， 小红书又开始了新一轮的边界探索——在种草民宿的基础上可以直接线上预订 。
但是 ， 在过去的七年 ， 小红书的定位一直是内容分享社区 ， 很多人不会把它当作一个电商平台 ， 只会当做“种草”推荐的工具 。
线上旅游的专业选手 ， 比如去哪儿、携程等预订app具有更加健全的服务 ， 其客户也有一定忠诚度 。 即便小红书已经可以实现直接预订 ， 但更多人还是习惯在小红书看好之后再去其他电商属性更强的平台下单 。
如此看来 ， 无论是直播电商还是民宿的线上预订 ， 小红书未来面对的都是一条漫漫荆棘之路 ， 想走通哪一个都不容易 。
然而创业本就不容易 ， 借助海淘东风而起的小红书 ， 如何在做好主业的同时 ， 拓展其他新的增长点 ， 则是必须要考虑的事情 。
【紫金财经▲负面缠身的小红书到底怎么了？，深度|】逆水行舟 ， 不进则退 ， 祝小红书成功！
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