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「i黑马」2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60%( 二 )


时尚零售 ， 生死时刻
GAP的境遇只是诸多巨头的缩影 。 一场疫情 ， 时尚经济的业态已经改变 。
除了因为疫情的“硬性”停业之外 ， 消费者行也已日趋保守 ， 这导致了消费总额的收缩 ， 必要性消费品占比上升 。 根据Nielsen最近的一项研究 ， 疫情已经导致一些避险型消费品的销售大幅增长 ， 例如燕麦牛奶的销售增长了305% 。 保质期较长的产品销量在上升 ， 人们购买的日常使用商品越来越多 。
与此同时 ， 时尚消费品的需求一路走低 。 “疫情省钱”、“呆在家不需要新衣服”、“戴口罩只要化一半妆”的玩笑话之下 ， 藏着令无数时尚品牌无法承担的痛 。
在这一趋势下 ， 无疑让大型商场、时尚品牌乃至时尚垂直电商雪上加霜 ， 部分品牌甚至因疫情引发的连锁反应被逼到绝境 。
重资产运营的百货几乎成了最早倒下的一批 。 据报道 ， 美国连锁高端百货公司尼曼集团将于近日正式申请破产 ， 160年历史的美国百货巨头梅西百货此前也惨遭关店、裁员并被移除标普500指数 。
快时尚品牌H&M、Zara乃至蔻驰、耐克、安德玛等知名品牌同样遭遇关店风波 ， 承担着每月高达两位数的销售下滑 。 美国内衣巨头维多利亚的秘密甚至因为疫情关闭门店 ， 遭到收购方“毁约”并闹上了法庭 ， 或将面临破产危机 。
“富人专属”的奢侈品牌也没能逃过一劫 ， 关店、停产无一幸免 。 根据贝恩咨询公司的报告 ， 仅2020年2月奢侈品行业的损失可能达到300到400亿欧元 。
为了寻求自救 ， 有不少品牌将重心转移至线上 ， 但时尚电商本身的情况也不容乐观 。 根据Nosto报告显示 ， 2020年3月美国和欧洲的时尚电商收入下降超过30% ， 国内头顶“时尚电商第一股”光环的蘑菇街也于近日宣布了比例高达14%的裁员 。
正如蘑菇街创始人陈琪表示 ， “2020年疫情对时尚消费打击巨大 ， 需要开源节流 。 ”
有业内人士悲观地认为 ， 从眼下的情况看 ， 消费者的信心水平和几个月后的购买力显然存在很强的不确定性 。 即使疫情能在几个月内得到缓解 ， 对一些品牌的影响也可能是长期的 。
【「i黑马」2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60%】根据Nostos报告 ， 许多时零售商正在短期内做出反应并恢复 ， 但很可能以牺牲利润为代价 。 但对于利润微薄、竞争激烈的时尚零售业来说 ， 这必将是一条艰难的道路 。


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