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单身经济风口 珍爱网、百合佳缘等在线婚恋际遇如何

单身浪潮,正在席卷中国 。 《中国统计年鉴2017》报告显示,2016年,我国未婚人口总数为2.18亿,离婚人口总数为2199.28万人,我国单身人口总数已达2.4亿 。 单身人群的脱单问题,备受社会关注,虽然传统在线婚恋模式依然呈寡头格局,抢占了绝大部分用户,但互联网界依然诞生了新兴的婚恋交友模式,新入局者们,境况如何?知名婚恋平台珍爱网、百合佳缘,又有什么新机遇?
共享单身:朋友变身红娘帮你找对象
共享经济火遍全国,从共享单车,到共享充电宝,如今单身资源也可以共享 。 “一号媒婆”正是借助共享经济思维,试图打造的共享单身资源圈 。 每一个普通人都可以通过微信,将自己身边的单身朋友资源进行共享,成为“媒婆”,为好友牵线搭桥 。 理想很丰满,现实却并非如此,用户量不足,匹配率过低,造成众多用户和“媒婆”的逃离 。
目前,“一号媒婆”已积累百万用户,其中,媒婆数量达20多万 。 “一号媒婆”主打熟人关系链,以此杜绝类似“翟欣欣”的婚恋诈骗案件 。 根据“一号媒婆”目前的使用规则,用户可以自主注册,也可以被“媒婆”拉入平台 。 进入平台后,找到匹配对象的方法主要有两种,一个是直接找单身用户,另一个是找推荐媒婆,由媒婆介绍 。 用户如果邂逅心仪对象,可以点击“心动”或直接申请加微信,申请加微信时要给对方媒婆打赏“话梅糖” 。 对方同意你的申请后,则双方互换微信号,此时,对方媒婆和平台才会平分收到的打赏红包 。 匹配效率不高,加之用户池稀缺,令“一号媒婆”发展遇阻 。
除此之外,平台的安全问题也备受关注 。 目前,平台注册审核不够完备,用于注册的姓名、职业均没有明确规则,“媒婆”身份容易伪造,用户的信息也同样如此,真实度存在疑问,网络平台交友,安全最为重要,在选择平台上,更需谨慎 。
假装情侣:谈一场7天分手的恋爱
近年来,离婚率居高不下,公开数据显示,2017年中国离婚率飙升至39%,预计2018年离婚率将达到40% 。 不少年轻用户对婚姻又期待又疑虑,既想要谈一场甜蜜的恋爱,又不想过多投入,设想婚姻生活,这种“轻”恋爱态度,催生了另一种婚恋交友形式——短期恋爱 。 这种模式中,以一周CP影响力最大 。
单身经济风口 珍爱网、百合佳缘等在线婚恋际遇如何
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单身经济风口珍爱网、百合佳缘等在线婚恋际遇如何？
一周CP于2016年上线,是一个为单身男女提供相互交流的平台,基于资料算法的社交模式,根据用户填写的资料信息,通过后台计算,并匹配一位相似的朋友,通过一周不同主题的打卡任务,使CP能够快速了解对方,有效破冰,完成配对 。
目前,一周CP平台用户量少,依旧是主要发展制约 。 根据七麦数据中国地区iPhoneAPP免费榜单排名:前两名的陌生社交APP分别是陌陌和探探,与一周cp有着相似功能的积目和soul,在分类排名中位列17和8名,一周cp排在136位,排名较低 。 根据易观千帆的数据显示,一周cp的用户活跃量在30万左右,与行业头部品牌差距悬殊,如珍爱网,注册用户1.9亿 。 据国内著名咨询机构Analysys易观发布的《2019年3月移动APPTOP1000榜单》数据显示,3月份,珍爱网App活跃用户近600万,是一周CP活跃用户量的20倍 。
除用户量差距之外,对于婚姻的弱相关性,也隔绝了部分婚恋目标用户 。 一周CP致力打造“短期恋爱”体验,对长期稳定的婚恋关系导向性不足,平台用户的使用习惯也较为高频,“一周”情侣关系结束后,大部分用户会选择继续留驻平台,继续“假装情侣”,仅有部分用户选择将关系继续维系下去 。 这种短期婚恋交友模式,造成了大批稳定婚恋需求用户的流失 。
婚恋强导向:专业机构成行业寡头
中国在线婚恋行业格局趋于稳固,以珍爱网、百合佳缘为代表的行业寡头,依靠大量高诚意婚恋需求用户,占领了绝大部分市场份额 。 行业新入局者大多从细分市场切入,或主打共享单身资源,或主打灵魂交友,短期恋爱 。 对于大部分婚恋刚需用户,做不到切实的需求满足,造就了行业头部地位稳固,新兴入局者深耕细分领域的状态 。 用户也可以根据自身实际需求,选择具体的产品和平台 。
近年来,随着在线婚恋行业利润摊薄,婚恋头部品牌百合佳缘选择延长产业链,除主营在线婚恋业务之外,布局多个子品牌,百合婚礼,主营婚礼业务,佳缘金融,主营消费金融 。 合租派,主营租房业务,此外还通过淘拍拍,合缘万卡、爱菲尔会馆等,涉及投资并购业务 。 主营业务占比逐年下降 。
与百合佳缘不同,珍爱网以打磨产品和深耕直营店为抓手,构筑专业高效的婚恋相亲综合服务平台 。 作为国内最早一批在线婚恋玩家,经过十余年发展,无论在用户规模,还是在业界口碑,均有不俗成绩 。 2018年,珍爱网日活、月活、用户市场数据增速较快,一方面得益于公司产品内容多达55次迭代创新(2018年至今),期间,引入直播、短视频、动态、蜜语等全新功能,大幅度提升了用户表达和沟通的效率,令用户使用感更佳,相亲交友效率更高 。 另一方面,持续投入线下实体店经营,培养了一批业务能力强的红娘团队,为用户提供更高质量的婚恋咨询服务 。 垂直打磨婚恋主营业务,让珍爱网在强婚恋导向平台中,优势更加明显,加剧了用户向平台的迁移 。
【单身经济风口 珍爱网、百合佳缘等在线婚恋际遇如何】婚恋需求不同,选择存在差异 。 目前,国内两大头部婚恋平台走上了不同的发展道路,百合佳缘谋“博大”,致力覆盖婚恋全产业链,不免忽略了主营业务 。 而珍爱网谋“精深”,立足给用户更专业的婚恋咨询体验,发展策略本无定论,关键还看用户选择 。 （文/J）


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