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“五五购物节”：疫情之下消费复苏的剪影

“五五购物节”：疫情之下消费复苏的剪影
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?文|陆水月
南京路上 ， 兴业太古汇 ， 三三两两的白领 ， 或踱到地铁廊里的Manner咖啡店 ， 拉下口罩来一杯冰咖啡 ， 惬意；或是大步流星地走到一楼大牌美妆店来个美美哒午间小憩 ， 完美；也有的奔向三楼 ， “拔草”了人气网红店何记洪 ， 自在 。
芮欧百货楼下 ， 一家仅供外卖的鳗鱼饭摊位钱 ， 在短短十几分钟内排起了三次小长队 ， 附近一家烤肉店 ， 厨房一圈餐桌已坐满了客人 。 吴江路上的人气亦如此 。 一家开在路口的老字号牛肉面馆 ， 中午高峰时段 ， 排队点餐的人已经站到了店外 。
......
终于 ， 上海 ， 活了 。
兴业太古汇、嘉里中心、大融城、大宁国际商业广场......这些商圈的街上有了烟火气 。 实际上 ， 自从江城“归来” ， 一切都等着复苏 。 截至目前 ， 上海南京西路商圈沿街商铺的复工率已接近100% 。 简言之 ， 从一杯咖啡 ， 一顿火锅开始 ， 魔都这座消费重镇开始被唤醒 。
底牌
2020开篇太沉重 。
或许一觉醒来 ， 油价跌到负数 ， 你买了1万块钱的原油宝 ， 现在倒欠了265万块钱；或许一眨眼的功夫 ， 你会在这次骤然紧缩的经济大势之下 ， 成为被优化的人 。
在过去几个月 ， 我们见证了太多的“不确定性” 。 负油价 ， 负利率 ， 负增长 ， 美股连续熔断 ， 新冠疫情全球大流行 ， 很多的家庭、企业、城市和国家的命运被强行改写 。 在过去几个月的时间里 ， 新冠疫情这只“黑天鹅”如同一只无形大手 ， 把世界经济从正常增长轨道 ， 拖往充满未知的崎岖道路 。
面对不确定 ， 恐惧和不安是人类自远古以来一脉相承的心理反应 。
时间线拉长 ， 远古时期 ， 面对着山崩地裂 ， 雷鸣电闪、风雨大作等自然的不确定时 ， 原始的崇拜出现了 。 人们信仰驱散黑暗的太阳 ， 信仰力量强大的虎豹熊狼等 ， 于是这些形象被刻画到图腾上 ， 被待之为“神” 。 这些被奉在神坛上的力量 ， 是远古的人们应对“不确定性”的方法 。
而如今 ， 在经济活动骤然收缩背景下 ， 近期全球市场剧烈震荡 ， 不少行业供应链难以为继 ， 众多企业大幅裁员 ， 主要经济体面临严峻考验 ， 短暂失序和混沌 ， 同样导致人们开始质疑世界 ， 怀疑人生 。
在线下 ， 西贝、外婆家、眉州东坡、巴奴毛肚火锅等一大批头部餐饮品牌承担着巨大的压力 ， 它们要么闭店休市 ， 现金流停滞；要么挣扎在疼痛甚至是死亡的边缘 。
在疫情冲击之下的旅游业 ， 押宝于春节、暑假、国庆三个黄金档 ， 而今春节假期受疫情影响 ， 机票、酒店纷纷退订 ， 直接损失1/3的收入 。 娱乐行业中的电影业更不用说 ， 在纷纷暂停营业的“隔离”下 ， 很多企业面对的是毁灭性的打击 。
总体看待这场疫情带来的冲击 ， 在大面上 ， 供需断层和金融风险暴露；中观来看 ， 交运、零售、住宿餐饮和人力密集型制造业将遭到重创；微观层面 ， 中小企业大多正在遭到致命打击 ， 失业上升 。
根据IMF（国际货币基金组织）发布《世界经济展望》最新增长预测 ， 今年全球经济可能出现-3%的负增长 ， 包括美国等发达国家大多数今年经济负增长 。 正在全球蔓延的疫情无疑将对全球经济造成重大冲击 ， 中国当然也受到影响 。
从自然的不确定性到市场的不确定性 ， 如何与之相处 ， 又将何去何从？这是一个永恒探索的命题 。
“五五购物节”：疫情之下消费复苏的剪影
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消费者在超市挑选生鲜货品
一边复苏 ， 一边重构 。
西泽资本（香港）首席经济学家赵建说：在2003年非典之时 ， 中国两大增量红利正在开启 ， 即全球化和城市化 。 这两大增量因素 ， 足以弥补非典这个外生冲击 。 现在的中国经济基本就是存量经济 ， 且边际产出递减的存量经济 。
换言之 ， 投资、出口、消费三大拉动经济增长的马车中 ， 遏制疫情 ， 复苏经济需要消费力的提升 。
在16年时间里 ， 中国经济发生了根本的变化 ， 内需和服务业已经从16年前的经济动力附属 ， 变成了今天的主导力量 。 不难发现 ， 刺激消费成为中国提振经济的一张底牌 ， 正因如此 ， 作为被第一波疫情冲击的国家 ， 目前我们很多城市都在启动经济复苏 ， 都在着力解锁人们的消费力 ， 以期走过这场全球经济的不确定性带来的阴霾 。
如开篇所见 ， 上海商圈街道之景一般 ， 是这场“解锁运动”的剪影 。 在数月的物理隔离之下 ， 要把经济激活 ， 才是根本 。 从3月开始 ， 这一步履开始不停向前 ， 某种程度来看 ， 也是消费的底牌起作用了 。
放大招
作为中国消费的重镇之一 ， 上海在刺激消费方面也持续放大招 。
4月23日 ， 上海发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面 ， 提出12条政策举措来提振消费信心 。 而其中备受关注的是“五五购物节” 。
“五五购物节”：疫情之下消费复苏的剪影
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上海市将举办“五五购物节”
“五五购物节”是上海市推出的一项全新的大规模消费节庆活动 ， 其将通过消费券等形式进行全城打折 ， 而且在时间上横跨整个第二季度 。 据地歌网了解 ， 全市各大电商平台、商业企业等将参与进来 ， 目前“五五购物节”已梳理形成了130多项重点活动 ， 700多项特色活动 。
除了发放消费券 ， 零售企业的线上线下联动将是此次消费节庆中的一大特点 。 也就是说 ， “五五购物节”将借助互联网平台 ， 用线上流量反哺实体经济 ， 拉动消费者到“线下消费” 。 在这一模式下 ， 内容、平台、渠道上下游联动 ， 共同刺激需求回暖 ， 新兴消费将会多点开花 。
据地歌网统计 ， 在新兴消费方面 ， 阿里、拼多多、腾讯、京东、抖音等30多项重点项目 ， 将通过打折、发放优惠券、线上直播、短视频等多种方式进行促销 。
显然 ， “五五购物节”为解锁上海“买买买”而设定 ， 以释放更多的政策红利 。
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上海“五五购物节”将贯穿整个第二季度
“现在买最合算了 。 ”站在一款洗衣机前面的小周嘴角上扬 。
小周指着价签上的“4316元”解释道：“这个型号正在做促销 ， 直接减去了817元 ， 现价3499元 。 正好能用一张‘满3000元减200元’的消费券 ， 那就只要付3299元 。 如果你用建设银行信用卡办理分期付款 ， 则能叠加‘满1000减100元’的活动 ， 封顶减300元 。 这就从原来的4316元减到了2999元 ， 相当于打了七折 。 ”
可见 ， 一张消费券成了刺激内需的功臣 。
实际上 ， 进入3月 ， 消费券一词儿并不陌生 。 现在全国各大城市都在发消费券 ， 南京、杭州、武汉、北京、上海……
为了活跃消费市场 ， 释放消费潜力 ， 各种购车补贴、刺激文旅等消费券陆陆续续释放 ， 据不完全统计 ， 目前全国已有30多地发放消费券 ， 发放金额超过56亿元 。
实际上 ， 在疫情之下 ， 几乎全球都在进行一场刺激消费、拉动经济复苏的行动 ， 不同的是国外发钱 ， 而我们发券 。
印度：低收入者每人200元；
【“五五购物节”：疫情之下消费复苏的剪影】韩国：每户0.29万元；
日本：每户每月1.6万元；
荷兰：自由职业者每人每月1.26万元；
美国：成人每人1.4万元 ， 小孩每人0.7万元；
加拿大：每人每月1.6万元；
……
不难发现 ， 发钱和发券之间的政策导向 ， 主要在于国民的消费习惯不同 。 一组数据便能说明其中的道道 。
曾经美联储做过一项调查 ， 据调查数据 ， 美国有40%的家庭 ， 拿不出400美元的应急费用 。 与此相比 ， 中国人却保持着存钱的习惯 ， 10年前中国人民的储蓄率为50% ， 10年后的今天数据也只下降了5%至45% 。 简言之 ， 对中国人而言 ， 借钱花 ， 万万使不得 。
目前 ， 绝大多数美国人存款都在1000美元以下 ， 毋庸置疑 ， 发了钱他们第一反应就是拿去花 。 以此相比 ， 中国老百姓的消费观念保守得多 ， 手里有钱 ， 心中不慌 ， 居安思危嘛 。 以此观之 ， 人们手里多多少少总得有些存款 ， 发券的杠杆作用会比发钱有效得多 。
例如 ， 一张“满40元减10元”的消费券摆在眼前 ， 厌恶损失的心里便会从中作祟 ， 即若不用掉拿到手的10元钱“便宜” ， 就好像真正地失去了10元钱 ， 肉疼 。


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