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德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？

4月23日 ， 济南市文旅局发布消息称 ， “开心麻花”品牌正式入驻济南 ， 预计年度商演输出量可达500场 。 继备受关注的德云社相关项目要在济南开工后 ， 这是另一个要来到济南演艺市场的“大咖” 。 这些颇具影响力的演艺公司纷纷选择来济南扩张版图 ， 这是为啥呢？
两大巨头同城竞技
济南人大饱眼福
开心麻花、德云社 ， 都是国内喜剧界受到观众认可的当红“巨头” 。
从去年四月传出德云社要来济南后 ， 外界对于这一消息的关注度就居高不下 ， 今年4月3日 ， 山东德云文化广场项目终于拟定选址 ， 将在山大路与花园路交叉口的五交化地块 ， 投资27亿建设占地约43亩的城市文化综合体 。
德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？
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而就在此时 ， 开心麻花也选择了进军济南演艺市场 ， 并将在济南建设开心麻花山东总部基地 ， 业务直接覆盖山东、河南两省 ， 核心项目辐射全国 。 目前已经就正在建设的高新区文化中心剧场达成共识 ， 开设全国第15家“开心麻花剧场” 。
根据该项目公开的发展规划 ， 开心麻花山东总部计划在济南运营3至5家剧院 ， 并将其中具备条件的剧场建设为山东总部基地的创作排演基地 。 依托省会济南区位优势和文化积淀 ， 打造具有泉城特色的喜剧演艺市场 ， 未来预计山东总部基地的年度举办和输出的商业演出总量不少于500场 。
德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？
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作为中国最具影响力的戏剧品牌之一 ， 开心麻花至今已出品了50多部原创舞台剧作品 。
这一数字也意味着未来泉城市民能每天都能看到当红的喜剧演出 。 这些大的演艺产业项目选择济南 ， 对于提振目前的济南演艺市场无疑是一剂强心剂 。
目前 ， 济南的演艺市场以传统演艺为主 ， 市属院团以公益性演出为主 ， 在现代演出项目上还存在一些滞后 。 在较大的演出场馆中 ， 济南有省会大剧院、山东剧院等多家演出场馆 ， 也不乏时尚现代受欢迎的演出内容 ， 但缺乏从孵化到人才培训、排练一条龙式的演出剧场 。
在济南的宽厚里、老商埠、百花洲等街区 ， 也都有演出剧场存在 ， 但缺乏较有影响力的品牌 ， 并未形成规模 。
看中济南大市场
拉长文化消费链
采访人员梳理发现 ， 目前国内兼有德云社与开心麻花两大巨头的城市除北京外 ， 其他地市落地固定项目的并不多见 ， 由此可见济南对这些演艺巨头的吸引力 。
其实 ， 演艺巨头来济南这一现象并非偶然 。 作为历史文化名城 ， 历史上济南就是全国闻名的“曲山艺海” ， 自上世纪二三十年代 ， 济南的演艺市场就十分红火 ， 辉煌时期济南的曲艺演出场所就有几十处 ， 来“北京学艺 ， 天津练活儿 ， 济南踢门槛”是济南曲艺文化兴盛的真实写照 。 浓厚的文化氛围 ， 良好的曲艺基础 ， 让济南具备了吸引演艺名家等到来的环境 。
德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？
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济南历史上是有名的曲山艺海 。
当商业演艺公司选择来济南 ， 市场潜力是首要考虑的内容 。 “看中了济南这个大市场 ， 对这些文化品牌来讲是难得的市场机会 。 ”山东大学管理学院旅游管理系教授王晨光表示 。
济南市文旅局文化产业处处长门桂苍也表示：“选择来济南 ， 一方面是济南演艺市场有巨大的发展空间 ， 凭借他们自身的影响力和品牌 ， 能够获得很好的发展 。 ”
提到引入开心麻花项目 ， 门桂苍介绍 ， 双方也是在偶然的场合中遇见 ， 邀请对方来济对市场进行调研后一拍即合 。
当然 ， 演艺公司愿意来济南演出、投资 ， 也是看中了济南广阔的市场和深厚的观众基础 ， “观众需求很大 ， 例如有济南人为了看德云社的相声 ， 利用周末时间专程去北京 ， 开心麻花也有很多粉丝 ， 利用粉丝经济 ， 肯定能把市场做好 ， 另外济南人的消费习惯也很好 ， 只是需要更好的引导 。 ”门桂苍说 。
2017年 ， 济南入选了国家文化消费试点城市名单 ， 目前正在争创国家级文化和旅游消费示范城市、夜间文旅消费集聚区 。 根据济南市文旅局公布的数据 ， 预计济南市2019年旅游消费总额突破1350亿元 。 同比增长12％；预计接待国内外游客突破1亿人次 ， 同比增长8.5％ 。
“济南目前的文艺演出消费还主要靠中老年一代 ， 我们要引入一些年轻人喜欢的演出元素 ， 例如喜剧、相声、沉浸式演出剧场 。 ”门桂苍说 ， 把开心麻花等项目引过来 ， 也是为了对济南的文化资源进行深入挖掘 ， 以舞台剧的形式再现 ， 讲好济南故事 ， 另外针对消费市场端尤其是年轻人 ， 引导正确消费 。
在如今的文化消费环境中 ， 找对一个支点可能就能撬动市场 ， 文化演出是轻资产 ， 但它带来的外延消费却很大 ， 能够带动“吃住行游购娱”的整体市场 。
德云社、开心麻花自带流量
助力济南打造旅游目的地
当前 ， 济南正着力打造全域国际旅游目的地 ， 演艺是济南旅游目的地城市建设的一项重要内容 ， 也是一个重要突破口 。
“济南正从过境城市向旅游目的地城市转变 ， 必须增加旅游产品的规模 ， 强化核心吸引力 ， 增强城市休闲文化的展示 。 ”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示 。
陈国忠认为 ， 济南市区缺乏一些现代业态的、文化和旅游高度融合的演艺项目 ， 和多业态融合的休闲街区 ， 吸客能力和留客能力 ， 尤其支持夜经济的核心带动能力还有待提高 ， 必须加大自身培养和外部引进 ， 双路并行的休闲业态和模式 。
“客源市场除了回顾传统的内容 ， 需要有新奇特的东西 ， 像开心麻花、德云社本身都是自带流量 ， 已经形成良好的社会关注度 ， 有忠诚的消费群体 ， 能强化旅游目的地的打造 。 ”陈国忠说 。
“现在我们的旅游项目还是以本地为主 ， 注入外来品牌会对当地整体发展有更好的提升 。 ”王晨光认为 ， 这些自带流量的演艺品牌选择来到济南 ， 也与政府出台有效的措施、不断转变的工作方式有关 ， 吸引了企业入驻 。
今年4月4日 ， 济南市出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》 ， 提出“列入《济南市新旧动能转换文化产业专项规划（2020-2022）》的重大文化产业项目将自动进入全市文化产业重大项目统计库 。 对于特别重大、双招双引的文化产业项目 ， 采取“一事一议”方式确定是否入库 。
据了解 ， 开心麻花项目的引入即采取了“一事一议”方式 。 门桂苍介绍 ， 目前双方处于初步战略合作阶段 ， 对于项目落地后的政策支持等将会继续进行研究 。 “接下来我们将会根据市场需求 ， 在避免同质化的前提下 ， 引进更多国内前沿的剧场演出 。 ”
【德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？】齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员于悦


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