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疫情之下，售价6k的手机为何一机难求？

4月22日 ， 国产高端手机品牌一加第二次新品开售 ， 近6000元售价的一加8Pro迅速销售一空 ， 成为京东、天猫、苏宁易购三大平台销售额冠军 ， 同时也是5000元以上高端手机的销量冠军 。
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据第三方数据显示 ， 全球受疫情影响 ， 国内收集第一季度销量预估下滑超过20% ， 此前也有数据披露 ， 苹果手机第一季度销量预计下滑36%以上 ， 三星销量下滑达1200万部 。
在这样的背景下 ， 一加能取得如此成绩难能可贵 。 同时似乎也反应了 ， 消费市场的确有在慢慢回暖 ， 并且专注于高端产品、做物有所值的好产品 ， 无论何时 ， 都有消费者买单 。
如何做高端手机？一加的方法很简单
2020年是5G时代加速普及的一年 ， 5G手机发布频率也远高于去年下半年 。 几乎我们看到的每一款旗舰定位的产品 ， 均支持了5G网络 。 由于5G成本的上升 ， 手机售价自然水涨船高 。
一加8Pro售价5399元起 ， 顶配版5999 ， 近6000元的售价对于一个普通消费者来说并不是随随便便就能拿出来的 ， 这意味着背后需要更长时间的决策 。 1分钟销售额破亿 ， 仔细想来 ， 或许一加新品还没发布前 ， 就已经得到了足够多的关注 。
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在一加新品发布会之前 ， 社交媒体中还出现了#一加8催产团#的超级话题 。 热度可见一斑 。
到高配产品比比皆是 ， 偏偏一加首次尝试6k价位 ， 就如此火爆 ， 原因几何？此前刘作虎对话罗永浩的视频中 ， 其道出了原因：专注 。
一加手机相比主流的华为、小米、OV知名度一直不高 ， 原因有三 。
【疫情之下，售价6k的手机为何一机难求？】其一是品牌定位 。 早期起点较高 ， 做高端品牌起点都要高 ， 这似乎是刘作虎早早就意识到的 。 所以一加一开始将目标锁定在了极客群体中 ， 他们最懂产品 ， 也就要求一加要提供足够好的产品 。 但这部分群体是小众的
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其二 ， 主打海外市场 。 一加和一众国产品牌不同 ， 其一年只做两款产品 ， 而且只做旗舰 。 并且和其他国产品牌还不同的是 ， 其一开始就将目标率先放到了海外市场 ， 和大多数"站稳国内、放眼海外"的顺序恰好相反 。 刘作虎曾公布：一加手机海外长期销量占比7成左右 。 这就导致国内消费者对其并不熟悉 。
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其三 ， 营销差 。 这也是刘作虎亲口承认的 。
综上种种 ， 或许是主动选择 ， 或许是被迫无奈 ， 让一加能够保持专注 ， 所有精力都放到一年2款产品上 。 坚持到今天 ， 其用户群体已经从极客 ， 慢慢走向大众 。 提到一加许多人都能脱口而出"钢铁侠代言的那个""海外卖的很好的、要排队抢""那个做包的公司"……
专注 ， 成就了如今的一加 ， 要笔者看来就这么简单 。
科技行业风口不断更新换代 ， 手机也早不是过去那个通讯工具、娱乐工具 。 甚至已经被看做未来AR、VR领域的突破口和控制终端 。 许多国际品牌也看的出在积极布局生态 ， 当然这没错 ， 科技发展需要有这样有实力、有资本的企业去不断探索 。 但一加现阶段目的依旧很明确 ， 做最好用的安卓手机 。 疫情之下 ， 6k手机为何一机难求？或许原因就在此吧 。


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