肥猪托运：这推出新SUV的品牌不只是换LOGO！，瞄准年轻人( 二 )
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新狮标依然采用盾型、双狮护华、以及花体字母R元素组成 ， 但在多方面优化下更简约也更醒目 ， 识别度更高 。 盾型部分也变得更为细长 ， 下方圆弧度变小 ， 视觉观感就显得四平八稳般稳定 。 边框则进行了细化 ， 更符合如今审美需求 ， 并且也是一种简约化表现 。
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双狮护华以及花体R元素 ， 对细节进行了修改 ， 并且放大了这些设计元素 ， 整体观感更协调更醒目 ， 自然更容易识别 。
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在立体电镀、极光纹理之下 ， 再配以星云紫配色 ， 赋予了新狮标质感、科技以及活力感 ， 简约但不简单 。
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值得一提的是 ， 荣威还推出了仅采用品牌首字母的分体式R标 ， 未来将应用在新能源车型上 ， 实现“双车标战略” 。
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在教授看来 ， 荣威这次换标是一次“出乎意外的意料之中” ， 之所以说它是意料之中 ， 那是因为换标已经是一个新趋势 ， 不少品牌为了迎合常规审美而去革新 ， 也是呼应互联网时代的品牌设计变革潮流 ， 如此一来才能让品牌走向下个14年 。
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另外新狮标也是一个新开始的见证 ， 就如丰田、宝马、起亚一般 ， 换标意味了下个时代的经营目标 。 对于采用新狮标的荣威来说 ， 就是要走年轻化战略 ， 为如今日益壮大的中国年轻消费群体提供新国潮产品 ， 并且实现品牌向上 。 而根据相关研究表示 ， 如今预购人群中 ， 80后占据了34%比例 ， 90后则是30% ， 两者相加就已经占据了半壁江山以上 。 这部分用户 ， 伴随着中国互联网发展 ， 对美学、互联有的一套见解 。
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这也是出乎意外的 ， 向来以稳重、讲究示人的荣威 ， 竟然要改变自己的品牌形象 ， 变得年轻化 。 就像是一个35岁上海讲究男人 ， 一下子变成了一个嘻哈、潮流的25岁精致小伙子 ， 并且比起以前更讲究了 。 这是一种品牌发展的魄力 ， 它是要改变荣威的品牌形象以及未来发展方向 ， 还要能做到历史传承 ， 所以比起常规的换标更难 。
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相比之下丰田、大众们的换标更像是常规之作 ， 毕竟它们价格覆盖面更广并且是面向于全球市场 ， 主要面对群体没有太大改变 ， 而荣威还是要面向中国市场 ， 如此迅速的举措 ， 能让荣威在中国品牌竞争中获得先机 ， 更快赢得年轻消费者认可 。
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还有一点在于 ， 这并非为换标而换标 ， 而是未来发展方向与产品之间的整合 。 要想让消费者接受荣威品牌的变化 ， 单纯一个车标改动是不够的 ， 所以在这次云上解析会上 ， 荣威还同时推出采用新狮标的荣威RX5PLUS ， 以智联、美学、舒享、动力、健康等方面的“PLUS”表现与新车标建立品牌联想关系 。 这种品牌与产品之间的深思熟虑 ， 还真只有荣威能做到 ， 毕竟它属于向来善于营销一环的上汽集团 。
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