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新阅读崛起，有声阅读已成互联网新流量池

比如通过广播听评书也是听书 ， 以此标准 ， 听书群体在上世纪八十年代估计能达到90%的覆盖率 ， 但严格说 ， 这不算一种阅读行为 ， 而是娱乐行为 。 读书人能够像在图书馆查阅一样的听书行为才叫“阅读” ， 这是喜马拉雅这样的移动有声APP平台崛起之后的事情 。 整体上 ， 人类的注意力从眼睛向耳朵分散 ， 从屏幕经济向耳朵经济分化应该是个确定无疑的大趋势 。
423听书节
抢了读书节的风头
4月23日对中国的“读书种子”是个特别的日子 。
从刚有微博那会儿很多人就记住了一个美丽传说：4月23日是上帝为读书人选定的节日 ， 这一天是西班牙文豪塞万提斯的忌日 ， 也是英国文豪莎士比亚的出生和去世纪念日 ， 同时还是中国文豪汤显祖的忌日 。 于是联合国教科文组织将这一天定位“世界读书日” 。
每年的4月23日 ， 出版商们都纷纷利用“世界读书日”搞活动做促销 ， 比如罗振宇和许知远都同时在4.23之夜直播卖书 。
然而今年的4.23却与往年大有不同 ， 一条凶猛“鲶鱼”跨界闯入 ， 并非传统出版商的喜马拉雅大办“423听书节”霸屏朋友圈 。 同时推出各种搅动传统出版业神经的一系列新举措：
新阅读崛起，有声阅读已成互联网新流量池
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其一 ， 喜马拉雅宣布从4月22日持续至4月26日听书节期间 ， 拿出10亿津贴 ， 补贴用户 。 免费听超万本好书 。
其二 ， 发布“有声图书馆计划” 。 宣布将与社会各界共建“有声图书馆” ， 将经典文字作品逐渐有声化 。 有声图书馆建成后将向全国1700多万盲人永久免费开放 。
其三 ， 宣布与26家出版机构达成战略合作 。 将与出版社一同开发有声出版物 ， 出版机构可以通过参与战略合作获得更多流量、开辟新的收入渠道 ， 加速孕育新产业、新技术、新模式 ， 做足出版业的“新增量” 。
其四 ， 活动期间,喜马拉雅将开启百场大咖直播,著名钢琴家李云迪、著名主持人刘仪伟、刑法教授罗翔等上百位大咖将来到喜马拉雅直播间捧场“423听书节” 。
作为国内最大的互联网音频平台 ， 喜马拉雅有超6亿用户 ， 一系列操作下来 ， 通过社交分享 ， “423听书节”抢走“世界读书日”的大半风头 。
有声阅读崛起
听书的黄金时代正在到来
尽管对一些传统读书人来说 ， 喜马拉雅还是个新面孔 ， 但在2020年 ， 说“423听书节”抢了“世界读书日”的风头 ， 这其实并不算夸张 。
首先 ， “423听书节”其实并非今年首创 ， 它创办于2018年 ， 至今已是第三届 ， 有其影响力逐步积累的过程 。
其次 ， 在整个互联网界 ， 喜马拉雅不算超级巨头 ， 但在泛阅读这个垂直领域 ， 6亿用户的喜马拉雅却堪称体量最大 。 423不是双11 ， 也不是618或99公益日 ， 也不是五一春节这种传统节假日 ， 没有阿里腾讯参与竞争 ， 传统出版业又势力衰微 ， 使得喜马拉雅的“423听书节”在这一天实际上是独舞 。
当然 ， 最重要的一点还是 ， 2020年的“423听书节”正好赶上一个特殊节点 ， 经过多年的渗透之后 ， 互联网听书的用户群体和产业链条已经逐渐成熟壮大 ， 加之疫情这一突发事件期的催化 ， 有声阅读正处于厚积薄发的关键时刻 ， 正在成为新一轮的阅读发展趋势 。
“423听书节”前 ， 中国新闻出版研究院发布第十七次全国国民阅读调查报告 ， 其中一些数据也揭示了中国读书人阅读潮流的这种变化 。
全国国民阅读调查由官方机构主办 ， 从1999年起 ， 至今已经开展了17次 ， 其连续性在反映趋势变化方面可说比较客观 ， 通过对来自55个样本城市的调查结果统计显示 ， 有声阅读正在成为中国国民阅读的最快增长点 ， 移动有声APP平台已经成为听书的主流选择 。
对中国国民听书习惯的考察发现 ， 2019年 ， 中国有三成以上（31.2%）的国民有听书习惯 。 其中 ， 成年国民的听书率为30.3% ， 较2018年的平均水平（26.0%）提高了4.3个百分点 。 0—17周岁未成年人的听书率为34.7% ， 较2018年的平均水平（26.2%）提高了8.5个百分点 。 具体看来 ， 0—8周岁儿童的听书率为36.5% ， 9—13周岁少年儿童的听书率为30.5% ， 14—17周岁青少年的听书率为35.8% 。
所谓“听书习惯”其实是个比较宽泛的概念 ， 比如通过广播听评书也是听书 ， 以此标准 ， 听书群体在上世纪八十年代估计能达到90%的覆盖率 ， 但严格说 ， 这不算一种阅读行为 ， 而是娱乐行为 。
读书人能够像在图书馆查阅一样的听说行为才叫“阅读” ， 这是喜马拉雅这样的移动有声APP平台崛起之后的事情 。
而在全国国民阅读调查中 ， 通过对对中国成年国民听书介质的考察发现 ， 在2019年 ， 选择“移动有声APP平台”听书的国民比例较高已经高达为16.2% 。
这一数据在2020年必然还会有较大变化 。 因为在一季度 ， 一场突如其来的疫情完全改变了人们正常的生活节奏与轨迹 ， 也改变了人们的时间消费方式和对世界的看法 。 人们纷纷利用“宅家”时光 ， 在阅读中尽情遨游 ， 从阅读中获得精神慰藉和自我提升 。 由于疫情期间纸质书购买不易 ， 使得听书成为一种重要选择 。
新阅读崛起，有声阅读已成互联网新流量池
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这从喜马拉雅平台的用户大数据也能看出来：2020年1月至3月 ， 有声阅读人数较去年同期增长63% ， 总收听时长更是增长了近100% 。 喜马拉雅表示 ， 在疫情期间的新增用户数、收听时长和收听量 ， 较往年同期均出现大幅增长 。 一季度营收增长了32% 。
如果不出意外 ， 在明年的中国国民阅读调查结果中 ， 听书大概率将是一匹最大黑马 。
听书的黄金时代正在到来 。
有声阅读因何崛起？
听书正成为互联网新流量池
在市场上有一种“坐电梯”的说法 ， 即很多成功实际就像“坐电梯” ， 你的上下其实更取决于时代大背景、行业大背景 。
听书和喜马拉雅的崛起显然是赶上了移动互联网崛起的风口 ， 但如果从“阅读”领域看 ， 大环境却并不太好 。
因为在“娱乐至死”的年代 ， 吃鸡、王者、抖音、快手等“短平快”节奏娱乐方式大行其道 ， 读书人群体确实在缩水 ， 或者正被娱乐化阅读方式掺沙子 。
还是第十七次全国国民阅读调查报告显示 ， 2019年 ， 有近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少 ， 有9.9%的国民表示2019年“减少了纸质内容的阅读”；有7.0%的国民表示2019年“减少了数字内容的阅读”；五成以上（52.5%）的国民认为2019年个人阅读量没有变化 。
听书的崛起 ， 背后是传统阅读的衰退 。 这种传统阅读甚至包括“电子书” ， 根据调查 ， 在2019年 ， 不但纸质书和人均阅读量在大幅下降 ， 人均电子书阅读量也较2018年的3.32本减少了0.48本 。
新阅读崛起，有声阅读已成互联网新流量池
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而以喜马拉雅为代表的“听书势力” ， 正是在“传统阅读”衰退的过程中 ， 作为“新阅读”方式实现了崛起 ， 成为互联网经济的新流量池 。
如果总结的话 ， 有三大关键背景因素 ， 在其中起到了决定性作用 。
首先是“视力因素” 。 在今年的“423听书节” ， 视力是喜马拉雅打出的一张大牌 。 中国盲协与喜马拉雅宣布 ， 将携手共建盲人公益有声图书馆 ， 为广大盲人群体打造一个免费有声阅读平台 。
新阅读崛起，有声阅读已成互联网新流量池
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但这其实不止是针对盲人群体 ， 根据喜马拉雅同时发布的“有声图书馆计划” ， 这个有声图书馆实际上也针对一般阅读人群 ， 在商业上也具有可操作性 。
随着手机对生活的影响越来越深入 ， 视力问题正成为重度手机用户的一大障碍 ， 这导致大量人群因健康原因必须分散一部分时间在屏幕之外 ， 而他们又不想放弃随时获取信息或阅读习惯 ， 于是“听”就成了最具竞争力的手机使用方式 。
在本质上 ， 无论阅读也好 ， 还是电视广播游戏也好 ， 归根结底是一种对时间占有的争夺 ， 谁掌握刚需谁就掌握优势 。 当阅读阵营对上吃鸡王者和抖音快手等强刺激娱乐之时 ， 劣势还是很明显的 ， 但喜马拉雅这一类App却因为掌握了“听”这一刚需 ， 获得了新的增量市场 。
第二 ， 耳朵经济生态渐成 。
喜马拉雅虽然最大的标签是“有声小说,听小说,有声书,在线听书电台” ， 但实际上只是它早期为了与音乐App进行区别主打的差异化定位策略 。
【新阅读崛起，有声阅读已成互联网新流量池】在上线7年之后 ， 喜马拉雅早已经不再是狭义的听书App ， 而变成一个以听书为特色的 ， 总用户规模突破6亿的音频分享平台 。
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