江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

【新华每日电讯】不带货的“顶流”？40万人“放弃李佳琦”听他讲

不带货的“顶流”?40万人“放弃李佳琦”听他讲
40万人“放弃李佳琦”听他讲文物
一部手机,几本字帖,西安碑林博物馆的讲解员白雪松,在自家客厅里当起了主播 。
“《开成石经》,就是唐代的‘五年高考三年模拟’ 。 ”“唐玄宗李隆基和正态分布是什么关系?”在本应带货吸粉的直播间里,白雪松不疾不徐地讲着石碑和书法 。
【【新华每日电讯】不带货的“顶流”？40万人“放弃李佳琦”听他讲】“宝藏男孩”“带货王”“顶流小哥”……一场直播下来,网友恨不得把所有“网红”称呼都安在白雪松头上 。
“冷门”博物馆里的“顶流”
一次两个多小时的直播,让白雪松一夜之间成了博物馆讲解员中的“顶流” 。
2月23日晚,中国国家博物馆、敦煌研究院等多家文博单位在淘宝直播上开启了“云春游” 。 实景直播、专业讲解,网友看文物、赏春景,动动手指,就可以购买博物馆的文创产品 。
在这场同台竞技中,初涉直播的西安碑林博物馆名气不算大,讲解员白雪松显得也有些“随意” 。 与其他博物馆讲解员在展厅里文物前的现场讲解不同,白雪松坐在自家餐桌旁,没有助理,也没有专业的摄像灯光,一个人自言自语着完成了自己的网络首秀 。
“其实我们博物馆的许多馆藏文物,并不适合进行网络直播 。 光线暗、石碑外层玻璃罩反光,不少碑文字太小,摄像头不容易聚焦 。 这才选择在家里直播,以展示照片和拓片为主 。 ”白雪松说 。
没想到,效果却意外地好 。 首场直播开始前,西安碑林博物馆在淘宝直播上官方账号粉丝数量不过几百人,而开播后涨粉过万,一场直播吸引了40万网友围观,点赞数超过500万 。 有网友在弹幕中留言:“我放弃了李佳琦在这里待了一晚上 。 ”还有网友说:“他这是用国宝讲单口相声啊 。 ”
不爱卖货的文博“带货王”
平时在博物馆进行现场讲解时,白雪松就不是最字正腔圆的那一个,他既能旁征博引,也能插科打诨 。 直播间里,白雪松仍然“另类” 。
刻有罕见大夏纪年的珍贵文物——大夏石马,在白雪松的口中,成了“我们碑林,就是用这么珍贵的文物看守厕所 。 ”以《玄秘塔碑》传世的柳公权“最怕大户人家有人去世,这都得找他写墓志 。 ”
白雪松在与网友的互动中,让冰冷厚重的石碑石刻,成了一连串甩出的“梗”,网络直播成为轻松活泼的文博知识脱口秀 。
在西安碑林博物馆工作8年,白雪松深知,直播带来的意外走红,得益于碑林这座“冷门”博物馆 。 始建于宋哲宗元祐二年(公元1087年)的西安碑林,经历代扩充,收藏着汉代至今的碑石、墓志4000余件,数量为全国之最,藏品时代系列完整,时间跨度达2000多年 。
如今的西安碑林博物馆,是一座以收藏、研究和陈列历代碑石、墓志及石刻造像为主的艺术博物馆,这里珍藏着唐景云钟、石台孝经碑、大夏石马、昭陵六骏等一大批珍贵文物 。
“如果不热爱书法和石刻艺术,碑林很可能成为游客心中‘最无趣’的那一个景点 。 ”在网络直播中,白雪松似乎忘了自己的带货“职能”,而是用“梗”作为兴趣点,不断抛出小段子小故事,很快就“粘”住了大批粉丝 。 “卖货不是直播的主要目的,博物馆里最多的是文物,直播其实是让文物‘开口讲话’ 。 ”他说 。
从介绍名碑石刻到精品拓片,白雪松凭“一己之力”让西安碑林博物馆的淘宝官方店铺粉丝数量迅速增长到近4万,直播场次也一加再加,《鸳鸯志》《笙磬同音》《兰亭序》等书法拓片立即成为热销商品 。
让文物成为“人”
其实,白雪松的“火”也并非偶然 。 在求学阶段,他就有些“不务正业”,小学和中学时,热衷于看杂书与闲书,大学时学习生物工程专业,却屡次在篮球和演讲比赛中夺冠 。
不用微博,不发朋友圈,在首涉直播之前,“85后”白雪松一直保持着与网络的距离 。 “保持较大的阅读量,用自己的思考和理解将不同的知识点和学科相关联,这既是我的营养源泉,也为知识的传递提供了桥梁 。 ”
白雪松认为,现在喜欢文物和历史文化知识的人越来越多,但像碑林这样的博物馆,呈现出的都是石碑石雕等等略显晦涩难懂的文物,“每件文物就像是一个个‘人’,它们有过往、有故事,甚至有不愿示人的秘密,我在直播中,讲这些‘人’的故事,希望这种方式会吸引越来越多的网友爱上博物馆、爱逛博物馆 。 ”
在第一次直播之后,网友的热情让他既开心又“震惊” 。 作为西安碑林博物馆的金牌讲解员,白雪松最多时一天曾完成18批讲解 。
“在碑林,我一年最多能为5000人次游客进行现场讲解,而参与一场直播的网友,可以达到几十万人次 。 这些网友中如果有1%愿意来碑林现场看一看,这就是我最大的成就感 。 ”
如今,白雪松的国宝名碑“脱口秀”直播常态化为一周一次 。 他说:“文博行业需要真金白银的支持,借助文创产品和网络直播,让文物‘潮’起来、‘萌’起来、‘火’起来,才会有更多人感受到传统文化的厚重魅力 。 ”(采访人员杨一苗)


    推荐阅读


    上一篇：2020北京高职自主招生24日报名“机电专业群”关注度提升

    下一篇：最高法远程审判实用新型专利权无效行政纠纷两系列案