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#投资家#负债283亿！百年奢品巨头也扛不住了！( 二 )


【#投资家#负债283亿！百年奢品巨头也扛不住了！】而当时 ， 也错过了进军中国市场的机会 。 而现在仓皇转战线上 ， 它能成功吗？
三、转战线上？
从3月中旬开始 ， 大批商店关门停业 ， 没有营收 。
但商业租金、员工工资都需要现金流 ， 这对本就债务压顶的尼曼马库斯来说 ， 无异于“泰山压于顶” 。
而凶猛的疫情还不知道什么时候会退去 ， 民众有了危机感 ， 纷纷回归理性消费 ， “开源节流”似乎成了社会主流 ， 大家纷纷囤积生活必需品 。
这让奢侈品的营收呈断崖式下滑 。
法国奢侈企业LVMH16日公布了2020年一季度财报 。
财报显示 ， 截至3月31日的一季度内 ， LVMH总营收达105.96亿欧元 ， 同比下降15% ， 期内LVMH旗下五大部门营收均有所下滑 。
LVMH的老对手开云集团也曾预计 ， 疫情的负面影响至少会波及整个一季度业绩 ， 且不排除“受疫情对当地顾客和游客的影响 ， 2020财年二季度业绩遭受明显的冲击”的可能性 。
疫情之下 ， 一一向高高在上的奢侈品品牌一反常态 ， 不再刻意拉开与大众的距离 ， 反而走亲民路线 ， 清理库存、迅速变现 ， 似乎变得比什么都重要 。
#投资家#负债283亿！百年奢品巨头也扛不住了！
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3月 ， LV通过小红书平台直播“云购物” ， 试图通过线上的方式给大众带来实体店的感觉 。
然而他们简易的直播间一度被粉丝调侃成“土味直播间” ， 和李佳琦等头部带货主播比起来 ， 观看人数并不多 ， 简直可以说是以惨淡收场 。
对于疫情下奢侈品品牌的“亲民”行为 ， 有业内人士担忧 ， 这不是长久之计 ， 而且会损耗奢侈品自身的品牌价值 。
除了奢侈品利用各大平台直播带货外 ， 跨境电商奢侈品平台也没闲着 。
#投资家#负债283亿！百年奢品巨头也扛不住了！
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万里目是纽交所上市的趣店集团最新推出的全球跨境奢侈品电商平台 ， 3月份面世以来因为将“百亿补贴”引入奢侈品电商 ， 还重金请来了赵薇、黄晓明等明天代言人 ， 显然是要大干一票 ， 搭上奢侈品直播带货的列车了？
现在就看 ， 粉丝会不会为明星买单了？问题来了 ， 疫情之下的你 ， 你会因为价格便宜而购买奢侈品吗？


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