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zol中关村在线@以中端价格冲击高端市场 iQOO Neo3深度剖析


什么样的手机才能给用户留下深刻印象 ， 极致的外观、出色的性能 ， 还是超高的性价比 ， 我想这些只是其中的某一方面 。 当新产品拥有“鹤立鸡群”差异化亮点 ， 才能一下“跳出”吸引到人们的关注 。 简单理解 ， 新品有远超用户预期的惊喜 。
4月23日 ， iQOO Neo3在线上发布 ， 新机带来了骁龙865、144Hz竞速屏、UFS3.1闪存、4500mAh电池+44W超快闪充和后置4800万像素AI三摄等亮点 。 iQOO Neo系列曾以极致高性价比迅速冲击中端市场 ，但显然它并不满足于此 。
价格方面 ， iQOO Neo3夜幕黑、青空蓝配色 ， 6GB+128GB售价2698元 ， 8GB+128GB售价2998元 ， 12GB+128GB售价3298元 ， 8GB+256GB售价3398元 ， 4月23日15点30分正式预售 ， 4月29日10点正式开售 。

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iQOO Neo3（全网通/5G版）
iQOO Neo3全系列2698元起步 ， 它的发布释放出什么信号？其市场卡位准确在哪里？iQOO Neo3的发布又具有怎样的意义？今天我们来剖析一下 。
01 子品牌的“分支 ” iQOO Neo系列凭什么得到用户认可
全球智能手机竞争越来越激烈 ， 没有独特亮点的手机已经越来越难吸引到用户购买 。 于是 ， 各家手机厂商另辟蹊径——建立新的“子品牌” ， 凭借着与母品牌不同的市场定位 ， 引起消费者对新品牌的关注 ， 从市场表现来看 ， 这样的策略确实有成效 。
2018年 ， 曾经一直专注于线下市场的vivo凭借NEX系列打入高端旗舰市场 ， 与此同时 ， 发力互联网线上市场的脚步也没有停下 。
vivo在线上市场获得用户量 ， 最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略 。 但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头” ， 还需要再次将品牌细分化 ， 终于在2019年初 ， vivo创立了iQOO品牌 。

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得益于这种以主带辅的思路 ， iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场 。 据第三方调研机构统计 ， 自2019年第三季度开始 ， iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7位的成绩 。

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2019年第三季度中国5G手机市场份额vivo独占54.3% ， iQOO起到关键作用（来源IDC）
我们都知道手机市场竞争是激烈的 ， 没点实力是不可能取得消费者认可的 。 iQOO品牌迅速打响知名度不仅依靠vivo本身的市场影响力 ， 更离不开自身的精细化战略 。iQOO Neo系列就是很好的典例 。
iQOO Neo系列以超高性价比打开中端手机市场 ， 其中包括时尚个性化的外观设计（偏向电竞风格）、同价位段最顶级的高通旗舰芯片和大电池+超级闪充等一般旗舰机才搭载的功能 ， 在中端手机市场“降维打击” 。
消费者都喜欢对比 ，iQOO Neo系列新机一经发布对比同价位段其他品牌产品 ， 优势更明显 ， 自然就获得了用户的认可 。 例如第一代iQOO Neo ， 搭载着骁龙845处理器、4500mAh大电池、22.5W闪充、后置超广角AI三摄等强大的硬件 ， 最重要的是1798元的起售价 ， 当时放眼整个手机市场 ， 仅此一家 。

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iQOO Neo 855版
2019年10月 ， iQOO Neo 855版发布 ， 其搭载高通骁龙855处理器、UFS 3.0闪存、4500mAh大电池+33W闪充、后置超广角AI三摄等配置 ， 它在前代的基础上针对消费者最关注的点进行了升级 ， 1998元的起售价更是在价格上独占优势 。
之后发布的iQOO Neo 855竞速版 ， 在性能部分又着重升级 。 总之 ， iQOO Neo系列在初期就已经靠高性价比收获了大批忠实“酷客” ， 现在iQOO Neo3新机发布 ， 新品在芯片、屏幕、快充和影像全方位升级 ， 对其他品牌再次实行降维打击 ， 但这次矛头明显指向了高端市场 。


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