北京商报▲同程新品牌去“艺龙化”欲借低线市场翻盘
在疫情的危局之下 ， 同程艺龙再次放出大招 。 4月22日 ， 同程艺龙宣布启动品牌升级 ， 并同步启用了全新的LOGO和品牌口号 。 这意味着 ， 同程旅行今后将作为同程艺龙对外的统一品牌 。 而在这一看似“弱化艺龙”动作的背后 ， 实际上也暗藏着这家公司的全新战略 。 一直以来 ， 背靠腾讯的同程艺龙不仅依靠微信流量端布局 ， 同时也与股东携程有着部分业务重合 。 在此次调整之后 ， 同程艺龙意图十分明显 ， 快速向三四线市场和更年轻的客户群靠拢 ， 不过 ， 在这一领域 ， 等待同程的除了商机 ， 还有一众虎视眈眈的新老对手 。 
文章图片
【北京商报▲同程新品牌去“艺龙化”欲借低线市场翻盘】更名同程旅行
在疫情的冲击下 ， 不少旅游企业开始“险中求生” ， 以变应变 ， 同程艺龙及其母公司同程集团也深谙此道 。 在宣布正式启动品牌升级后 ， 同程旅游App及同程艺龙小程序也更名为同程旅行 。 此外 ， 包括同程艺龙的品牌名称、视觉形象和品牌口号等全部换新 。 对于新品牌发布 ， 同程艺龙CMO王强表述直白 ， “通过此次升级 ， 同程艺龙就是要聚焦更年轻的消费群体并进一步下沉市场获取客源” 。
实际上 ， “大招”还不仅仅是同程艺龙的新品牌亮相 ， 近一段时间以来 ， 同程集团还全面开启了整合模式 。 就在几天前 ， 该集团宣布 ， 启动旗下航空与旅行社两大业务板块的合并 ， 并成立同程航空旅游服务集团有限公司 。 在业内看来 ， 此次大动作整合 ， 也释放出同程集团想要在市场上放手一搏的信号 。 而上述一系列的举动 ， 更是被业界看作是“疫情中的绝地反击” 。
对此 ， 华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析 ， 疫情期间各家公司旅游业务均受到较大影响 ， 而旅游企业也开始不断作出调整 ， 重新规划布局 。 此前包括中国旅游集团也在做梳理内部架构、重塑品牌的工作 ， 显然这些都是在为疫情过后做准备 ， 然而具体效果还要看市场何时恢复以及消费者是否买账 。 
文章图片
弱化“艺龙”？
不少业内人士都注意到 ， 新推出的“同程旅行”品牌中 ， “艺龙”两个字似乎被“弱化” 。 虽然这一点被同程艺龙方面相关负责人否认 ， 并表示“同程旅行”只是作为品牌出现 ， 其背后的主体依然是同程艺龙 ， 不过 ， 近年来围绕同程艺龙的整合几乎没有停止过 ， 大方向则是市场下沉 。
早在2017年底 ， 作为同程旅游集团旗下的同程网络便开始与艺龙旅行网合并 ， 由此便拉开了“同程艺龙”的整合大幕 。 当时 ， 除了互联网基因 ， 同程和艺龙背后还有着共同的股东腾讯和携程 。 据同程艺龙在港提交的招股书显示 ， 上述两大股东在同程艺龙中持股比例近50% ， 其中携程占比更是高达22.88% 。
行业分析人士指出 ， 近年来依托腾讯微信流量端入口 ， 同程艺龙收获了不少年轻客源 。 同时 ， 依托这一渠道 ， 同程艺龙也更想要向三四线、甚至更低线城市渗透 ， 更何况当前疫情之下 ， 北、上、广等一线城市防控较严 ， 旅游业迟迟不能恢复 ， 而不少低线城市便可成为同程艺龙新的拓展方向 。
“另一方面 ， 同程艺龙也在谋求与股东携程的差异化竞争 ， ”上述行业分析人士进一步表示 ， “除了获客方式上不同 ， 一直以来 ， 稳坐国内OTA‘头把交椅’的携程优势资源在于商旅板块 ， 不仅拥有众多高消费客群 ， 同时在住宿领域也把持着诸多高星级酒店 。 而早先的艺龙以住宿预订起家 ， 其客群分布较为分散 ， 后被同程合并 ， 便更多作为住宿方面提供商的角色出现 ， 因此在前台端的‘弱化’就不难被理解 。 其实如今各家OTA都主打旅游生态消费 ， 订单往往都是‘出行+住宿’合在一起 ， 因此 ， 新品牌推出的背后实际上也透露出同程艺龙业务整合后 ， 将更强势品牌推向台前的动机 。 ”
瞄准低线市场
在新战略调整下 ， 瞄准更“低线”市场拓展 ， 似乎更符合同程艺龙的发展状况 ， 不过这一领域早已是“多方混战” ， 要想在此瓜分更多市场份额 ， 也并非易事 。 一位不愿具名的酒店集团负责人告诉北京商报采访人员 ， 其实在更为年轻的客户群上和三四线城市上 ， 包括美团、去哪儿、飞猪等企业也早有布局 。
根据移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2019-2020年中国在线酒店预订行业发展分析报告》指出 ， 三线及以下城市的在线酒店预订用户占比增至六成 ， 在线酒店预订用户年轻化趋势愈加明显 ， “00后”用户占比已达10% 。 30岁及以下用户（“90后”“00后”用户合计）在整体用户中的占比已超过五成 ， 其中美团、飞猪更受年轻用户青睐 。 此外 ， 此前美团民宿方面的相关负责人还透露 ， 其用户群主要为“90后”群体 。 显然 ， 在争夺年轻化客群的道路上 ， 同程艺龙面对的还不止一个强尽对手 。
另据一位互联网业内人士表示 ， 腾讯虽然作为互联网巨头和同程艺龙的股东 ， 对后者有引流作用 ， 不过腾讯用户最有消费力的人群还是集中在游戏、视频领域 ， 如何将线上消费转化为线下场景消费也需要动一番脑筋 。
推荐阅读
- 北京商报|最高募资244.9亿港元 网易二次上市读秒
- 黑人|美国警方又枪杀黑人，还没开执法记录仪
- 中国|俄媒：中国对美博弈可能“不战而胜”
- 每日经济新闻|北京市拟规定：诋毁、污蔑中医药将被依法追究责任
- 科创板|新京报《科创北京》获中国资本市场新闻报道优秀作品奖
- 中国 俄媒：中国对美博弈可能“不战而胜”
- 猎奇特|飞机上别睡了，每50名乘客就有1人机上遇真爱
- 垃圾分类民生“关键小事”就是政府“头等大事”——北京垃圾分类满月观察
- 全域全年禁猎全域全年禁猎、强化栖息地保护、严控人工繁育——解析北京野生动物保护条例三大亮点
- 「宝马」上千只蜜蜂在宝马车上筑巢 雷佳音要争女团出道位？