腾讯音乐娱乐求变：入局长音频领域 推出新音频产品
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4月23日 ， 腾讯音乐娱乐集团(下称：腾讯音乐娱乐)正式发布集团长音频战略 ， 并推出长音频产品“酷我畅听” 。 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信称 ， 长音频将是未来发力的战略领域 ， 腾讯音乐娱乐将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同 ， 助力长音频业务发展 。
此前 ， 腾讯音乐娱乐宣布和阅文集团达成战略合作 ， 这为其布局长音频领域提供了内容支持 。 合作内容显示 ， 阅文将授权腾讯音乐娱乐把平台上的文学作品制作为长音频有声读物 ， 双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品 。 此外 ， 双方将结合阅文的原创内容库和IP改编经验 ， 以及腾讯音乐娱乐的音频制作能力和生态产品服务 ， 向用户提供优质的有声书 。 2019年 ， 腾讯音乐娱乐开始发力长音频领域 ， 形式包括有声书、相声评书、历史人文、亲子教育、广播剧等多种类型 。
长音频或许是腾讯音乐娱乐的新故事 ， 但其需要面对的事实是 ， 整个领域长期难以盈利的问题 。 PGC平台 ， 如喜马拉雅、蜻蜓等 ， 在有声书、知识付费上 ， 成本投入较大 ， 虽然有营收规模和用户规模 ， 但盈利能力一直待考 ， 也并未实现上市 。 UGC平台 ， 如荔枝等 ， 虽然通过主播、社区等降低了内容成本 ， 但仍未实现盈利 。 而腾讯音乐娱乐能否借助阅文的内容和自身的技术 ， 最终实现盈利 ， 还需时间考验 。 同时 ， 长音频领域 ， 还将面临来自效率更高的短视频和直播的挑战 ， 进一步被挤压用户时长 。
腾讯音乐娱乐的财报中也出现了净利润下降的情况 ， 亟须新的业务增长点 。 2019年四季度 ， 腾讯音乐娱乐总收入同比增长35.1%至72.9亿元；归属于腾讯音乐娱乐股东的净利润同比下降18.7%至10.4亿元 。 具体营收项目上 ， 腾讯音乐娱乐在线音乐服务收入从2018年同期的15.2亿元增长40.7%至21.4亿元 。 音乐订阅收入为11.1亿元 ， 较2018年第四季度的6.95亿元增长60.1% 。
【腾讯音乐娱乐求变：入局长音频领域 推出新音频产品】艾瑞咨询数据显示 ， 中国拥有世界上最大的在线音频用户群体 ， 预计到2023年 ， 中国在线音频用户规模将超9亿 。 同时 ， 中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场 ， 2018年在线音频收入占全球15%左右 ， 并将以44%的年复合增长率增长 。
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