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3月对华出口额下降43% 2020澳洲酒能否持续领跑？

两大官方统计数字显示：澳洲酒 ， 依然坚挺!
根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2020年1~2月酒类进口统计分析数字显示 ， 几乎所有进口酒来源国的进口量和进口额都呈现了大幅下滑的趋势 ， 进口总量和总额同比分别下降25.13%和22.29% 。 唯独澳大利亚葡萄酒的进口额同比增长了0.9% ， 市场占比也飙升至41.52% 。
日前 ， 澳大利亚葡萄酒管理局发布数字 ， 2019年4月~2020年3月的这12个月中 ， 澳大利亚葡萄酒出口总额持续增长 。 其中 ， 澳大利亚葡萄酒对中国大陆的出口额增长了15%至11.5亿澳元 ， 出口量下滑11%至1.3亿升 ， 出口均价增长了30%至8.86澳元/升(离岸价) 。
关于3月份的统计数字 ， 澳大利亚葡萄酒管理局统计数字显示 ， 出口额相比上年同期降低了43% 。 今年1~3月份澳洲酒对华出口额也降低了14% ， 下降幅度明显 ， 而这主要是因为疫情所导致 。 即使这样 ， 如果算上2019年的后三个季度 ， 澳洲酒在中国仍然强势增长 ， 可见2019年奠定的优势有多大!
两大官方统计的数字虽然时间段不同 ， 不能直接比较 。 但却可以得出一个结论 ， 澳洲酒持续了2019年的表现 ， 中国市场表现依然坚挺!
3月对华出口额下降43% 2020澳洲酒能否持续领跑？
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2020 ， 会否依然是澳洲酒的年度?
2019年1~12月 ， 中国进口葡萄酒进口量为6.1亿升 ， 同比下降10.9%;进口额为24.3亿美元(约合人民币170.7亿元) ， 同比下降14.8% 。 从大盘来看 ， 进口酒量额齐降 ， 跌幅达到两位数 。
但位列榜首的葡萄酒进口来源地是澳大利亚 ， 全年累计进口量为1.5亿升 ， 同比下降10.69%;进口额达到8.65亿美元(约合人民币60.7亿元) ， 同比增长10.60% 。 可以发现 ， 澳洲酒的进口量也跟随大盘 ， 同比下降 ， 但进口额却逆市增长 ， 涨幅同样达到两位数 。 这种局面值得深思 。
一直以来 ， 法国牢牢占据榜首的位置 ， 无论是进口量、进口额、均价 。 但2019年 ， 澳洲酒实现了彻底的超越 ， 三项关键指标同时超过了法国酒 ， 在这样的一个变革的大环境下 ， 牢牢树立了自己的产品价格体系 ， 同时也给予中国酒商更大的产品运作空间和利润空间 ， 成为市场上最大的一抹亮色!
WSET四级认证、WSET讲师、澳洲葡萄酒专家韩林认为 ， 澳洲酒在中国成功因素很多 ， 酒庄品牌塑造、国家整体推广 ， 人文交流等 。 当然 ， 澳洲酒的老藤、品质、丰富的品种、产区和价格段选择也是很重要的原因 。
澳美合众联盟酒业集团公司董事长赵海彬认为 ， 澳洲酒一直以来坚持品牌化的路线 ， 这区别于法国尤其是欧餐酒的策略 。 从澳洲酒整体来看 ， “腰部产品”丰富 ， 价格坚挺 ， 给了消费者更好的体验 ， 也给了酒商更大的操作空间 ， 因此 ， 能够超越法国登上榜首 。
澳洲酒在中国的发展路径比较合理 。 首先 ， 产品不断向中高端拉升 ， 低端酒逐渐退出中国市场 ， 以酒庄酒和精品酒为代表的腰部产品 ， 成为了市场的中坚 。 澳大利亚葡萄酒管理局数字显示 ， 在对华出口的葡萄酒中 ， 价格高于10澳元/升(离岸价)出口额增长了22% ， 达到10.8亿澳元 ， 而澳洲酒对华出口总额是11.5亿澳元 ， 也就是出口价10澳元/升以上产品占到对华出口总额的93% 。
其次 ， 领军品牌拉动和跟随者形成一个闭环 ， 在有效推动澳洲酒的整体布局 。 比如富邑在中国的布局 ， 通过奔富等国际上知名的品牌 ， 构建澳洲酒的产品矩阵 。 再比如很多澳洲的红五星、双红五星酒庄也在去年发力 ， 名庄酒的身份和合理的价位 ， 让澳洲酒在中高端市场表现抢眼 。 其他澳洲酒顺应这个趋势 ， 在不同的价格段切入 ， 与领军品牌实现了一种联动 ， 推动了澳洲酒的整体发展 。
【3月对华出口额下降43% 2020澳洲酒能否持续领跑？】再次 ， 经销商的利润和预期是澳洲酒在中国市场落地的根本 ， 也是真正的市场驱动力 。 澳洲酒的崛起 ， 跟中国的运营商和代理商密不可分 。 相比起法国、智利等国家 ， 澳洲酒均价高 ， 其品质也获得更好的口碑 ， 在消费者疲于应付众多进口酒良莠不齐品质的同时 ， 给了他们更加简单和明确的选择 ， 这得益于品牌引领下 ， 澳洲酒运营商的整体努力 。


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