从质疑到主流，西山居让电竞走出一条新路
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说起电竞比赛 ， 你的第一印象是什么？从“英雄联盟”、“绝地求生”、“ig”、“edg”、“tes”这些电竞相关的常驻话题可以看出 ， 大众用户对于电竞的广泛认知基本是建立在MOBA、FPS、RTS等玩家间对抗感强的产品之上的 。
然而随着主流电竞游戏的增速放缓 ， 电子竞技所涵盖的内容正在多元化和丰富化 ， 中国电竞市场的未来增长在挖掘电竞生态市场的更多可能同时 ， 也在期待着创新和下一个电竞垂类的爆发 。
在不同游戏品类电竞化的进程中 ， 厂商的尝试是电竞的发端 ， 而用户数据的反馈则是市场给出的答案 。 随着第五届《剑网3》竞技大师赛落下帷幕 ， “乘风夺冠”“花舞剑强”两个话题冲上微博热搜 ， 再一次吸引了大多曾吃瓜“剑网三”与“电竞圈”用户的目光 。 让许多人开始注意到：RPG品类做电竞竟然真的走的通 。
大多数人不知道的是 ， 西山居与电竞早已结缘多年 ， 电竞路上新的可能 ， 还真的被西山居给找到了 。
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没有先例的RPG电竞西山居沉淀赛事体系
MMORPG在电竞化的路上不那么一帆风顺 ， 就连曾被暴雪寄予厚望的《魔兽世界》 ， 也未能在电竞这条路上一往无前 。 在几乎没有先例的RPG电竞这条路上 ， 照搬任何已有的电竞赛事体系 ， 都是不可能的 。 但西山居在融合MMORPG和电竞的过程中 ， 硬是走出了一条自己的路 。 首先西山居是有足够的基础来支持电竞化的 ， 《剑网3》作为一款不卖数值属性的游戏 ， 无论是热血的阵营对抗 ， 还是3V3,5V5的团队对抗模式 ， 都为西山居积累了一批热衷于公平对抗的PVP用户 ， 充足的玩家基数可以给选手流通、观赛规模、粉丝经济等电竞发展需求带来天然的保证 。
在综合考虑了选手协作习惯、OB解说压力、观众赛事体验、竞技画面表现力、选手对抗策划性等方面后 ， 西山居最终确定了《剑网3》中的3V3竞技场作为电竞赛事的核心玩法 ， 并开始了RPG电竞中前无古人的电竞化改造：首先是大刀阔斧的对产品进行深入底层的改造 ， 推出双线赛程深入发掘RPG电竞蕴藏潜力 ， 通过“拭剑园”提供比赛限定装备进行赛事海选 ， 建立专属的比赛服 ， 并且持续在游戏玩法层面的职业平衡、UI做改良 ， 开发出一套赛事专属的BP系统为RPG创造出一个公平竞技环境 。
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另一方面 ， 西山居开发出一套专门的RPG电竞OB系统 ， 并且开放游戏内API接口 ， 能够通过赛事直播实时反馈对局关键数据、展示选手资料、比赛录像的回放、技能微操展示、翻盘局数据解读等内容 ， 使得无论解说还是普通玩家、观众能够看得懂比赛中各项数据 ， 协助观众更快掌握局势 。 除此之外借助AI抓取并整理出当前对局的高光时刻 ， 实时推送给观众 ， 也极大的提升了赛事的观赏性 。
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同样在用户观感上 ， 第五届《剑网3》竞技大师赛在整体的直播包装和执行上更加“年轻”、“潮流” 。 不但将武侠与潮流巧妙融合采用“赛博朋克风”的赛事演播厅 ， 决赛现场的实况复盘和现场嘉宾线上连线战队的选手实时采访更将赛事的专业性拉高一层 ， 整体规模并不逊色于主流电竞项目 。 至此一套专业的RPG电竞直播标准神形俱全 ， 为后续的RPG产品电竞化树立了可借鉴之标板 。
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而对电竞领域坚持耕耘的西山居 ， 也将这一系列的经验从《剑网3》中提炼出了一套有法可循的赛事体系 ， 依据这一套日臻成熟的体系 ， 西山居能够因地制宜地针对不同产品推进产品的电竞化 。 西山居旗下手游产品《剑网3:指尖江湖》在研发过程中就内置了类似大师赛的比赛系统 ， 包括观战OB画面等 。
虽然和《剑网3》端游相比是完全不同的游戏类型 ， 但是凭借以往的经验和布局 ， 依然可以快速摸索出一套指尖的赛事体系 。 《剑网3：指尖江湖》第一届大师赛 ， 不但引入了端游的一套成熟赛事体系 ， 更是创新打造一场IP融合文旅的沉浸式观赛盛典 ， 在上海豫园展开了激烈的线下总决赛 ， 2天比赛在11家直播平台进行全程直播 ， 全平台观看总人气峰值超过了320万 。
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在建立了完整的赛事体系基础上 ， 深度挖掘电竞所能带来的价值 ， 成为赛事长线运作必须要考虑的目标 。 赛事官方、俱乐部、直播平台、赞助商等多方之间的生态关系也需要良好的构造与维护 。
在职业化的电竞运作上 ， 西山居思考了很多 。 目前《剑网3》赛事已经孵化出8家职业化俱乐部 。 这是有别于其他MMORPG比赛的一个显著区别 ， 因为有财力和用户基础的厂商都能办一场比赛 ， 但职业战队需要长线的经营 ， 是走向专业电竞的标志之一 。
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除了赛事奖金、官方在联盟的赛事积分分红给到俱乐部极大的资金补贴外 ， 直播经纪、粉丝运营、品牌赞助等俱乐部收入的多样化 ， 也让《剑网3》的职业俱乐部变得更有商业想象空间 。 《剑网3》官方同样推出了以冠军队伍为蓝本的外装作为商品进行售卖 ， 冠军队伍作为《剑网3》赛事的获胜者 ， 不仅享受到了纪念外装礼盒所带来的顶级荣誉 ， 礼盒在玩家中获得的出色售卖成绩也将为战队带来一定的收益 。
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让赛事始终保持年轻活力也是必须考虑的重要命题 。 除去俱乐部青训体系 ， 每年的全民赛事选拔、解说招募和培养体系 ， 为西山居的赛事不断注入新鲜力量 。 西山居面向全民玩家选拔解说时 ， 会同时看重人气和专业技能两个因素 。 一旦通过选拔 ， 西山居会直接签约下他们作为专职解说 。 在此基础上 ， 西山居也会给解说进行解说职业技能的培训 。 每到赛事期 ， 西山居会将解说全部请到珠海总部 ， 提供食宿的同时 ， 还会按照解说场次发放工资 ， 保障解说的物质需求 。
这一套成体系的操作 ， 让西山居在没有任何“前辈”可借鉴的摸黑路上 ， 硬是给RPG电竞创造了可能 ， 也为自身后续产品的电竞布局 ， 沉淀了大量有法可循的经验 。
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赛事品牌革新“年轻”是创造价值的秘诀
跳出常规的电竞生态来说 ， 西山居在游戏内容深度和IP势能上拥有先天的优势 ， 除赛事以外其本身在同人、影视、番剧等领域都具有一定规模的内容生态和已经成型的商业链路 ， 这也意味着官方对于赛事内容的打造有着更多的经验和想像力 ， 如何牢牢把握住年轻用户的口味 ， 西山居一直很懂 。
IP结合潮流电竞又不失其原本的味道 ， 今年的第五届《剑网3》竞技大师赛进行了深层的赛事品牌革新 。 相较第四届、第五届《剑网3》大师赛美术风格变化明显 ， 武侠风加上现代城市元素 ， 从“竞技者”本身的角度切入 ， 将《剑网3》的传统元素与电竞精神相结合 ， 无论是色调还是视觉效果都符合现代年轻人追求巅峰的热血感和对抗感 ， 透露出典型的全民化、年轻化和潮流电竞的设计语言 。
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同时 ， 为赛事量身打造的高燃电竞主题曲《少年狂想曲》 ， 首日播放破百万 ， 引B站新浪微博大量翻唱和粉丝再创作投稿 。 “跌宕” ， 一词贯穿赛程始终 ， 一时之间成为观赛用户口口流传的“热词” 。
由于玩家的年龄阶段处于经济自由的人群(毕竟是“有资金实力的高智商的剑三粉丝”) ， 品牌的革新和年轻化 ， 也许在多维度的赛事品牌赞助、挖掘用户价值上有更多的优势 。
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虽然目前西山居在电竞运营的商业模式上仍然比较单一 ， 值得后续进一步的探索 。 但MMORPG品类和西山居在内容深度、IP价值上的天然优势 ， 也许真能让电竞生态有不同的样貌 。 毕竟 ， 谁也没在RPG电竞这条路上走出这么远 ， 未来的可能性 ， 还有很多值得挖掘 。
【从质疑到主流，西山居让电竞走出一条新路】借由西山居在电竞中找到的全新可能 ， 也许未来的电竞市场 ， 我们能看到更多的RPG产品进入大众的视野 ， 让这个曾深受一代人喜爱的游戏题材焕发出不一样的青春活力 。
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