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『包藏小男孩』往往是这样消费的，注定是人上人，在美国：真正的富人

对于法国奢侈品行业来说 ， 美国是个难攻的山头 。
『包藏小男孩』往往是这样消费的，注定是人上人，在美国：真正的富人
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虽然《2019年全球奢侈品报告》(WorldWealthReport2019)显示美国可投资资产规模不低于100万美元的高净值个人数量多达530万 ， 但让他们购买奢侈手袋和服装却不太容易 。
贝恩(Bain)的预测显示 ， 今年奢品牌行业90%的收入增长反而将来自中国人 ， 而中国的高净值人数只有美国的四分之一 。
一些品牌认为 ， 美国人在设计师品牌服饰上的花费相对较低 ， 证明这里有增长的空间 。 奢侈品牌巨头法国路威酩轩集团(LVMH)最近收购了珠宝商蒂芙尼(Tiffany&Co.,TIF) ， 将扩大公司在美国的业务 。 LVMH旗下品牌路易威登(LouisVuitton)也在得克萨斯州新开设了一家制造工厂 ，
将为当地精品店生产带有"美国制造"标签的手袋 。 此举顺便也带来另一个好处 ， 避开法国制造的手袋可能高价 ， 但是效果并不太乐观 ， 美国人依旧油盐不进 。
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与此同时 ， 据在伦敦上市的零售商WatchesofSwitzerland估计 ， 美国高档手表的人均销售额约为英国的三分之一 。
究其原因 ， 无非是美国人理性消费的观念深入人心 。美国消费者已习惯到百货商店买大幅减价的商品 ， 因此 ， 除了欧洲品牌以外 ， 其他品牌很难以全价卖出商品 。 再者在纽约、华盛顿、洛杉矶等地区 ，
许多中产收入人士对于奢侈品的需求上 ， 会选择来自中国的"超级A全球邮"的仿制手袋 ， 低廉的售价和高性价比 ， 让不少美国倾情购买 。
在此影响下 ， 美国本土品牌蔻驰(Coach)和MichaelKors均报告市场需求疲弱 ， 论品牌声誉度它们比不上Hermes、Chanel、Dior、赛琳 ， 论售价它们比不上仿制品占据优势 。 其中规模较小的欧洲品牌博柏利(Burberry)和普拉达(Prada)在美国市场也表现不佳 。 天价奢侈品的时代已经成为过去式 。
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根据Zenith的数据 ， 美国奢侈品消费者的平均年龄大约比中国奢侈品消费者大20岁 ， 在美国进行奢侈品消费的人士普遍在40岁到50岁之间 ，
这类人避免了冲动消费 ， 他们普遍位居于某公司企业的管理层 ， 对待奢侈品的牟利手段有所了解 ， 足够清醒理智 ，
在美国 ， 质量才是评价一个商品好坏的根本 。
例如两条售价相等的围巾 ， 一条是LV ， 一条是不出名的小众品牌 ， 肉眼可见小众品牌的面料材质胜于LV 。 这番对比下 ， 百分之八十的美国人会选择小众品牌
， 虽然售价相差不多 ， 性价比却天壤之别 ， 他们自然会选择质量好的 ， 自然也不会为天价宣传费买单 ， 因为美国人重视实际 ， 不在意品牌 。
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最后 ，
【『包藏小男孩』往往是这样消费的，注定是人上人，在美国：真正的富人】美国人不热衷购置奢侈品还有一个别具一格的原因 ， 那就是他们从生下来的那一刻就把个别看得高于一切 ， 喜爱显示特性 ， 越小众越好 ， 而欧洲那些闻名世界的奢侈品牌 ， 明显并不能协助他们完成这个意图 。 相较于利用Hermes抬高身价 ，
往身上贴金的中国人 ， 美国人则更乐意把钱投入维系家人情感以及家庭基础建设上 。 刻板印象里都以为美国人的亲情观念淡漠 ， 家庭概念也不太强 ， 可事实上 ， 美国人是十分重视与家人的爱情联络的 。对当今的美国人来说 ， 有格调的生活更值得投资 。


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