跟老牌抢上海用户，竟然胜了！卡萨帝：创立刚14年
上海一直都是老牌家电的天下 ， 但最近 ， 这个局面竟然被刚成立14年的卡萨帝改变了 。 4月13日 ， 中怡康发布的Q1冰箱市场数据显示 ， 卡萨帝冰箱在上海市场份额达15.86% ， 增幅为3.39% ， 在行业整体下滑时实现逆势增长 ， 排名第二 。 值得注意的是 ， 在份额前三的品牌中 ， 仅有卡萨帝均价过万 ， 为10897元 。 谁能想到 ， 跟老牌抢上海高端用户 ， 创立刚14年的高端品牌卡萨帝竟然胜了 。
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跟老牌抢上海用户，竟然胜了！卡萨帝：创立刚14年。 《2019胡润财富报告》指出 ， 截至2018年8月 ， 中国大陆中产家庭数量已达3320万户 ， 其中华东地区的中产家庭规模最大 ， 占全国四成以上 。 所以 ， 从奢侈品、快消品到家电 ， 上海一直都是全球高端品牌挺进中国的首个市场 。
上世纪八九十年代 ， 日本家电风靡世界 ， 跟随世界潮流的上海更偏爱日系冰箱 。 进入21世纪,日系品牌逐步被韩国品牌赶超 ， 又随着德系进入 ， 上海高端冰箱市场长久保持着三分天下的局面 。
不管是有着雄厚工业底气的德系 ， 还是以硬件和品质著称的日韩系 ， 曾经能稳坐市场是因为这些老牌家电抓住了追求精致、品质生活的用户需求 。 现在 ， 从表面上看上海人还是喜欢买买买 ， 但市场经济在变 ， 买的标准也变了 。 上海人也从炫耀和符号消费 ， 过渡到寻求自我的舒适性消费 。
对吃什么都“图个新鲜”的上海人来说 ， 冰箱除了能存物 ， 更要保鲜;不会做饭或不会营养搭配 ， 足不出户也想吃上进口食材 ， 这些都需要一个既懂得用户需求 ， 又知道主动服务的智慧厨房来满足 ， 而这一切都在卡萨帝冰箱打造的智慧厨房场景中 。
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关于新鲜 ， 在MSA控氧保鲜技术下 ， 卡萨帝冰箱让食材7天营养不流失 ， 甚至能听见“新鲜的声音”：在卡萨帝联合竖品发布的音乐视频中 ， 龙虾、牛排经过7天储存 ， 在烹饪或食用时仍能够听见水分、营养充足的鲜美声 。
像采买 ， 通过食联网直接在冰箱大屏一键下单 ， 足不出户就能得到最新鲜的食材 。
平时 ， 卡萨帝也没有忘记在厨房守护用户健康 。 打开冰箱后 ， 冰箱会主动询问并将食材加入食材管理界面进行过期提醒 。 只需往体重秤上一站 ， 用户健康指数信息都会显示在冰箱大屏上 ， 然后会根据身体状况推荐食谱 ， 规划一周饮食计划 。
烹饪时 ， 点一下菜单 ， 燃气灶、油烟机等所有关联的厨电都会同时启动待机 ， 一键点击整体厨房场景即联动 。
在卡萨帝厨房场景生态中 ， 卡萨帝冰箱打破了原有厨房场景下“只能做饭”的刻板印象 。 从食材储鲜场景、生态食联网 ， 到厨电一键联动 ， 使厨房生态更加协调 ， “用场景代替产品”正被实现 。
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