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『』大剧营销新趋势，《清平乐》用“仁·爱”打通品牌与用户共情

犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
4月7日 ， 《清平乐》在腾讯视频独家上线 。大到馆阁殿宇、家具陈设 ， 小到罗纱轻衣、案头宋瓷 ， 精致的服化道通过雍容大气的构图和布光加持 ， 厚重典雅的气质让《清平乐》在古装传奇类剧集中脱颖而出 。凭借对北宋仁宗时期朝堂风云和情感传奇的刻画 ， 《清平乐》的内容以稀缺题材突围、以品质取胜站稳了脚跟 ， 也令人感慨古装传奇剧终于又见久违的佳作 。
『』大剧营销新趋势，《清平乐》用“仁·爱”打通品牌与用户共情
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作为今年最让人期待的口碑古装剧 ， 《清平乐》也在播出前期就吸引了不少品牌方的关注 。犀牛娱乐此前始终在关注2020年以来大剧营销思路和策略上的全新变化 ， 不妨以这部新出的口碑剧集为模板 ， 观察当下视频平台在剧集营销方面的新动态和方法论 。
“仁·爱”营销：初探古装传奇爱情巨制如何与年轻人对话共鸣
可以看到 ， 在此前发布的招商信息中 ， 腾讯视频从《清平乐》IP内容出发 ， 聚焦于独特且新鲜的仁宗“仁格”魅力、北宋风云人物的“仁爱”故事思想表达 ， 提炼出了“仁”和“爱”两个关键词 ， 并将具有普世价值的“仁·爱”精神内核与品牌理念深度融合 ， 找到价值共性 ， 最终将该剧的“仁·爱”价值观移情品牌 ， 收获用户的认知和喜爱 。
1、借势剧中北宋名仕 ， 高效传递品牌故事和理念
《清平乐》中的“仁”所具有的仁德观 ， 可以通过角色形象的特征及在剧中人物背后的故事进行输出 ， 帮助品牌为观众传递价值观 。
如“不改为官初心”的韩琦作为剧中“语文书默写天团”诸多北宋名士之一 ， 广泛收获剧迷好感 ， 在由饰演者杨玏在彩蛋时刻带来的沃隆坚果的创意播报中 ， 就紧密融合韩琦这一角色传递“仁”的理念 ， 为品牌加深了其“高品质、无添加”的品牌形象和理念 。
2、紧跟剧情挖掘内容热点 ， 助推品牌与剧中人共享“爱”
【『』大剧营销新趋势，《清平乐》用“仁·爱”打通品牌与用户共情】随着剧集播出 ， 营销内容也紧跟剧情热点快速更新 。第八集帝后大婚时 ， 韩琦对曹皇后“貌丑不至惑君”的评价让观众“激愤”不已 ， 相关话题#貌丑不至惑君#迅速登上热搜榜单 ， 阅读两天内破4亿 。
结合这一热点话题 ， 腾讯视频将剧集内容与主打“夜拍也清晰”的vivo S6手机紧密联动 ， 将曹皇后“新婚当夜吓跑夫君”的剧中传闻巧妙结合 ， 与品牌强调的产品特性建立了广告故事逻辑 。这不仅将剧集的高话题度和认可度向品牌进行了转移 ， 更是以内容背后的帝后CP为品牌强力加持 ， 建构起观众对品牌的理念认同和感性认知 。
3、古今人物分屏碰撞火花 ， 为支持帝后CP的追剧观众撒糖 ， 趣味带动用户喜爱
王凯和江疏影同框带来的伊利畅轻创意mini中插 ， 抓住追剧观众对帝后CP的热议讨论 ， 在体现“爱”的主题上 ， 更以丰富的展现形式为用户带来了惊喜 。“喝帝后同款畅轻小纤杯 ， 畅享轻盈追剧一刻” ， 通过帝后共享产品的温馨一幕 ， 传递夫妻之间的“爱” ， 更借由宋仁宗赐名“小纤杯”这一契合人物身份的桥段 ， 巧妙地强化产品露出效果 ， 产品“暖心陪伴”的理念也悄然传达 。
从营销内容的形式上来说 ， 创新性和趣味性则是推广效果的关键 。伊利畅轻小纤杯的第一版mini中插 ， 就以“古今分屏”的方式完成了一次跨时空对话 ， 身着戏服的王凯和现代装束的江疏影跨越时空、以产品为纽带的“爱” ， 进一步强化了价值观传播效能 。
第七集后的双人古装版本 ， 则实时跟进帝后先婚后爱、“大型追妻现场”的热点剧情 ， 也和曹皇后善做饮食的“宝藏女孩”人设深度契合 。
大剧营销下一站
剧集与品牌的深度价值共情


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