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艾媒咨询■男性颜值经济发展专题研究报告：女性群体同样是重要贡献者

【艾媒咨询■男性颜值经济发展专题研究报告：女性群体同样是重要贡献者】2019-2020年 ， 中国男性颜值经济规模不断扩大 ， 预计男性美容零售规模2020年将突破167亿元 。 65.1%的男性对提升颜值持积极态度 。 除此之外 ， 女性也是男性颜值经济爆发的助推器 。 目前部分颜值产品个性化特征不明显 ， 未来将继续深化细分领域发展 。 因此 ， 男性颜值产品应当继续与其他产业深度融合并添加新元素 ， 实现优势互补 。 (《2020中国中国男性颜值经济发展专题研究报告》完整高清PDF版共35页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
男性颜值经济观念推广 ， 超六成男性网民对提升颜值持积极态度 。 近年中国男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高 ， 65.1%的受访男性网民表示对颜值提升持积极态度 。 男性颜值经济市场具有巨大空间可以挖掘 ， 但目前市场发展仍然较为缓慢 ， 随着男性群体颜值管理观念提升 ， 市场发展值得期待 。
男装配饰成男性颜值经济发展最成熟领域 ， 2019年市场规模突破7300亿元 。 在中国男性颜值经济市场尚未完全发展成熟的阶段 ， 男装配饰领域发展最为重要 ， 2019年市场规模已经达到7369.0亿元 ， 且头部企业营收在2019上半年均呈现较大幅度增长 。
女性群体同样是男性颜值经济市场重要贡献者 ， 超六成女性网民愿意为男性购买颜值产品 。 64.4%的受访女性网民愿意为男性购买颜值产品 ， 且超四成支付意愿超2500元 。 随着礼物经济市场爆发 ， 情人节、父亲节等节日成为女性转赠商品的节点 ， 进一步推动男性颜值市场扩大 。
以下为报告节选内容：
艾媒咨询■男性颜值经济发展专题研究报告：女性群体同样是重要贡献者
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男性颜值经济定义及特点
艾媒咨询■男性颜值经济发展专题研究报告：女性群体同样是重要贡献者
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男性颜值管理意识觉醒 ， 颜值经济市场热度提升
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度 。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发 ， 共同推动男性颜值经济市场升温 。 针对男性群体 ， 企业布局应注重男性务实的群体特点 ， 赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象 ， 提升产品效益 ， 并最大限度激发其消费潜力 。
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男性颜值经济市场细分
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个人护理领域——2019年规模超150亿 ， 市场有待爆发
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元 ， 2020年有望达到167.2亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 近年男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升 ， 市场也出现针对男性护理的美容产品 ， 男性美容市场一直保持增长 。 但目前行业增长仍然较为平缓 ， 未来对于男性美容市场的激活 ， 需要将男性形象管理理念进一步普及 ， 形成男性护理潮流及文化 。
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男性个人护理典型企业分析——MARTIN马丁
随着当代年轻男性消费者的时尚意识不断提升 ， 近年男性护理产品市场发展加快 ， 主打该市场的品牌热度也迅速升温 。 马丁作为男性护理产品典型企业 ， 加强营销力度 ， 并以高端、品质作为主要打造的品牌形象 ， 有效拓展市场 。 但该类企业发展也面临着市场群体拓展、产品技术门槛低 ， 核心竞争优势不明显等问题 。
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男装配饰领域——男装头部企业营收增长速度快
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 中国男装市场保持增长态势 ， 2019年销售额达7369.0亿元 。 而男装类企业发展也较为稳健 ， 头部企业2019上半年保持较高营收增长率 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段 ， 男装配饰领域是男性消费最为重要的领域 ， 且市场上已出现多家具有一定规模的品牌企业 。
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年轻男性购买颜值产品需求更加强烈
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 年轻男性对提升自身颜值的需求大 。 74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度 ， 并且76.8%有购买男性颜值产品的需求 。 而45岁以上男性网民的需求转化率最低 ， 虽然超六成的支持提升自身颜值 ， 但是仅有不到四成愿意购买颜值产品 。 艾媒咨询分析师认为 ， 年轻男性消费者是颜值经济的主力军 ， 受时代观念影响 ， 他们更加注重自己的外在形象和气质 。 企业应当紧紧抓住年轻消费者群体 ， 同时积极开拓中年男性市场 。


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