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『』耕耘电竞五年后，西山居“越活越年轻”

商业社会 ， 品牌年轻化是一个不老的话题 。伴随着互联网产业深度发展 ， 主流用户从80后过度到90后 ， 00、乃至10后成为互联网“原住民” ， 互联网品牌年轻化纷纷被提上议程 。怎么让品牌年轻化、永葆用户偏爱等问题 ， 早已横隔在了互联网企业发展前路上 。
电竞、直播、二次元的兴起 ， 无一不在宣告 ， 年轻人就是未来 ， 谁读懂了年轻人 ， 谁就掌握了未来 。西山居是近年来实施品牌年轻化最积极、也是最彻底的游戏厂商之一 ， 从一线制作人郭炜炜逐渐掌舵开始 ， 这家玩家集中在20~23岁年龄段、拥有大量90、00和10用户的老牌厂商 ， 就在年轻化的方向上一路狂奔、不见停歇 。
2019年 ， 《剑网3》职业联赛首届总决赛 ， 突破全网直播同时在线观看人数460万的纪录 ， 今年以来 ， 第五届《剑网3》竞技大师赛各项数据继续迎来全面提升 ， 《剑网3：指尖江湖》赛事体系同样蓄势待发 。不仅如此 ， 推动IP与文旅结合、以“虚拟偶像”形式更为亲和讲述品牌故事 ， 与走出一条创新RPG电竞之路等种种成绩 ， 无疑不在加速着西山居年轻化过程 。
到今天 ， 在创新的电竞布局赋能下 ， 西山居已经以全新面貌示人 ， 品牌愈发年轻化 。
『』耕耘电竞五年后，西山居“越活越年轻”
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RPG电竞 ， 沙丘上建成的城堡
电竞是游戏用户需求、生态外延的一种表现形式 ， 电竞天然是游戏 ， 但游戏不全是电竞 。换一个更缓和、更易理解的说法 ， 并不是所有游戏电竞化起点都相同 。《剑网3》所代表的RPG电竞 ， 就一直为人所狐疑 。
相较新兴的MOBA、战术竞技 ， 早已成型的MMO缺乏公平竞技的先天条件 ， 大多尝试电竞的RPG游戏也以失利告终 ， 甚至不乏《魔兽世界》这样行业偶像级别的产品 。摆在西山居面前的 ， 无疑是一道天堑 。
西山居CEO、《剑网3》制作人郭炜炜承认 ， 2015年主导《剑网3》项目方向前 ， 其实并未考虑电竞 。但玩家的反馈、需求 ， 很快改变了西山居的想法 ， 让西山居最终选择了最难的方式：在没有电竞基础的条件下 ， 闯出一条路 。
更浪漫的说法 ， 是在沙丘之上建立城堡 。
为何如此坚决？在于西山居意识到了不仅是游戏内 ， 玩家也需要在游戏外的交流 。西山居运营发行中心负责人姚喆也指出 ， 在品类与电竞相性之前 ， 西山居优先考虑的是玩家需求的满足 。
所以在资深电竞从业者BBKing眼中 ， 西山居旗下的《剑网3》在中国游戏圈 ， 一直是“另类的存在”：时不时能弄出点新动静 。
到今天 ， 西山居弄出的动静越来越大 ， 《剑网3》电竞布局已培育出涵盖媒体赛、新秀选拔赛、竞技大师赛到职业联赛等完善的金字塔型生态 ， 初步打造了完整的生态链 。
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其中 ， 《剑网3》竞技大师赛已经连续举办5年 ， 吸引了大量选手、俱乐部、解说、主播和观众参与其中 。而与B站、斗鱼和虎牙深度开展的媒体授权赛 ， 也以更为广泛的形式、贴近更多玩家 ， 以同比综合增幅超200%的火箭速度 ， 在首届B站杯决赛期间 ， 完成180万直播同时在线观看人数 。
从怀疑到初成体系 ， 一场年轻化豪赌
回顾以往 ， 过去5年是西山居电竞成绩稳步提升的5年 ， 《剑网3》竞技大师赛完整地纪录了这一过程 。2016年 ， 尚在起步阶段的首届《剑网3》竞技大师赛决赛日观看人数就有132万 。
但这一数字 ， 依然在西山居的预期之中 ， 随着大师赛赛制愈加完善关注度稳步提升 ， 玩家的热情开始超出想象：大师赛全平台观赛峰值逐年稳步上升近50% ， 到第五届竞技大师赛决赛全平台观战人气峰值接近千万 ， 微博相关话题阅读量超5.2亿 ， 让西山居真正意识到 ， 通过RPG电竞创新助力品牌年轻化的豪赌 ， 赌对了 。


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