网红■网红张大奕的十年( 三 )
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如涵创始人冯敏和妻子莉贝琳
但进入2014年 ， 也就是移动互联网红利被深度开采之后 ， 莉贝琳的业绩增速开始放缓；同年5月 ， 已经拥有数十万微博粉丝的张大奕所经营的淘宝C店「吾欢喜的衣橱」上线 ， 开业一年时间就冲到五皇冠店铺 。
冯敏在尝试多种运营模式后最终决定依靠社交媒体打造新的流量 ， 而张大奕需要把这一波社交资产的货币化稳定下来 ， 并且规模化 。 你有流量 ， 而我能变现 ， 二人一拍即合 。
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也正是在这个阶段 ， 流量与电商抱团变现成为潮流 。
根据咨询公司埃森哲的研究数据 ， 超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品 。 红人是社交媒体的带货担当 ， 大至一套房、一台车 ， 小到一支口红、一袋零食 ， “三二一上链接”后买买买的习惯已经养成 。
【网红■网红张大奕的十年】而这个领域也开始动作不断 ， 2013年 ， 微博接受阿里5.86亿美元投资 ， 与淘宝达成战略合作 ， 资源共享；2014年6月 ， 微博与支付宝合作推出微博支付 ， 打通社会化营销的闭环；2015年7月 ， 微博推出微博橱窗 ， 鼓励微博内垂直领域的达人发布优质商品推荐内容 。
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车库跳舞走红的温婉也是如涵旗下签约网红
在如涵的招股书中 ， 就数次谈到社交媒体不可或缺的作用 ， 同时也把他们在社交媒体上的表现作为业绩亮点：如涵通过连接KOL和其庞大的粉丝群构建了一个大型网络 ， 又在这一大型网络与各类企业（包括品牌商、在线零售商、设计师、制造商、供应商等）之间建立联系 ， 从而在中国已有的电商和社交媒体平台上 ， 建立起一个网红生态系统 ， 并为该生态系统内的参与者创造价值 。
可以这么说 ， 张大奕的出现 ， 是一种必然 。 而张大奕之所以能成为张大奕 ， 就在于每一个精准踩中的节点 。
但光鲜的数字无法缓解如涵们的危机感 。
这个圈子的玩家们绕不开一个终极焦虑 ， 即使这一刻全民追捧 ， 下一秒可能就被迅速遗忘 。 这也是为什么李佳琦始终不敢离开直播间 ， 如涵这么多年被频频被问到“下一个张大奕在哪里”的原因 。
4月17日当天 ， 张大奕仍旧没有缺席直播 ， 小号发表回应“会照常更新 ， 照常工作上新” 。
只是那个平静的夜晚 ， 美股上市公司如涵控股开盘后股价大跌 ， 最高跌幅为10% 。 截至当晚美股收盘 ， 如涵控股市值蒸发市值近亿人民币 。
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