『中金网』重估私域流量价值，零售企业直播带货扎堆上线：比拼供应链速度
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越来越多的零售企业变革销售方式 ， "扎堆"进入直播领域 ， 而"云逛街""云买菜"的背后 ， 是企业数字化转型加快 ， 供应链能力比拼提速的现状 。 此外 ， 众多自有渠道开展直播的背后 ， 也让私域流量的价值被重估 。
《证券日报》采访人员采访了多家零售企业 ， 对于直播等新零售渠道 ， 这些公司表现出积极的态度 ， 多点Dmall就对《证券日报》采访人员坦言 ， 直播营销将是多点Dmall赋能商家的一个常态化销售渠道 。
不过 ， 对于行业发展的未来 ， 更多从业者认为 ， 履约能力将成为未来竞争的新"杀手锏" ， 而决定履约能力的则包括企业供应链能力、数字化基础、私域流量的开发程度等 ， 综合来看 ， 以直播为代表的新线上销售平台 ， 对零售的考验是"全方位的" 。
此前 ， 有行业人士对《证券日报》采访人员提及 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 零售企业的数字化发展速度将加快 。 而从目前零售企业扎堆加码直播销售来看 ， 数字化程度将是零售企业未来竞争的重要筹码 。
物美集团相关人士在接受《证券日报》采访人员采访时说 ， "物美将持续做好‘三大体系’建设 ， 建设覆盖全北京4000个小区的配送 ， 自提网络体系；建设百姓无接触的线上订单系统体系；建设包括生鲜采购、果蔬加工体系在内的强大供应链体系 。 "
而以几期直播的状况来看 ， 上述人士表示 ， "无论从互动量还是销售情况来看 ， 直播都起到了不小的作用 。 "
【『中金网』重估私域流量价值，零售企业直播带货扎堆上线：比拼供应链速度】早在今年1月份 ， 便利蜂曾试水直播带货的销售方式 。 对此 ， 便利蜂也回复《证券日报》采访人员说 ， "零售加直播是一种内容化运营 ， 它带来了新的消费场景 ， 这里既有人格化的互动 ， 也会对供应链产生更细化的影响 。 "
不过 ， 对于现有的发展策略 ， 上述物美集团人士对《证券日报》采访人员表示 ， "不会有过多的调整 。 物美集团一直采取更多不同的方式进行零售 ， 无论是线上还是线下 。 直播的确是现在一个大的发展趋势 ， 但物美集团同样会继续兼顾原有的零售渠道和业务 。 "
在直播的过程中 ， 跨界合作越来越多 ， 以物美集团的直播为例 ， "大董全域经营的概念已经形成 ， 和物美集团不断扩大消费者服务领域完全一致 。 消费者越来越希望在一个APP上满足各种需求 。 "基于这些考虑 ， 上述物美集团相关人士对《证券日报》采访人员表示 ， 品牌餐饮企业正在加大数字化转型 ， 拓展经营渠道 ， 与零售企业、电商平台开展广泛深入合作 ， 大董和物美集团的合作 ， 是水到渠成的过程 。
多点Dmall方面则对《证券日报》采访人员介绍 ， 因为受疫情的影响 ， 零售行业都在探索线上渠道 ， 或建网上商城 ， 或通过直播销售商品 ， 以达到复工复产的目的 。
"直播是不可忽视的销售渠道 ， 这是整个零售行业的共识 。 基于此 ， 直播营销将是多点Dmall赋能商家的一个常态化销售渠道 。 "多点Dmall方面则对《证券日报》采访人员说 。
此外 ， 私域流量被更多企业看重的迹象颇为明显 ， 例如 ， 4月16日 ， 伊利新品金典音乐能量瓶在本土便利店品牌便利蜂进行首发 。 "私域流量本质是用户对于品牌的信任以及用户与品牌之间的联系 。 "上述便利蜂人士对《证券日报》采访人员说 。
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