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堂小堂@OPPO艰难求变，80后总裁沈义人卸任( 二 )


打胜仗的团队是不需要调整 ， OPPO调整的背后 ， 也是一系列的压力 。
OPPO困境
如果你关注手机行业的话 ， 你会发现这两年OPPO一个明显的变化是 ， 正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子 ， 转而开始比拼配置、产品力了 ， Reno与ColorOS等设计的变化 ， 也让OPPO的品牌形象有了变化 。
但转型的阵痛期难以避免 ， 反映在销量上 ， 成绩并不是非常理想 。
据IDC数据 ， 2019年OPPO在中国市场的出货量同比下降了20.4% ， 市场份额也从2018年的19.9%下降到了17.1% ， 具体到Q4 ， 更是下跌了30%之多 。
堂小堂@OPPO艰难求变，80后总裁沈义人卸任
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而全球市场 ， OPPO2019年的份额有0.9%的小幅提升 ， 并不“解渴” 。 去年Q4 ， OPPO海外出货量第一次超过了中国市场 ， 但眼下 ， 由于疫情带来的不确定性 ， 海外市场的风险难以预估 ， OPPO方面也向虎嗅表示 ， 接下来的重点是决战中国市场 。
今年4月9日 ， OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁 ， 全面负责中国市场的运营以及品牌建设 ， 他将向OPPOCEO陈明永汇报 。 这也是OPPO押注中国市场的一次重要调整 。
但是中国市场竞争何其惨烈 ， 疫情的影响下 ， 今年Q1大陆市场出货量预计会有30%的下跌 ， 并且还有华为这个海外失利、加码中国市场的强劲对手 ， 可以预期的是 ， 不光是OPPO ， 国产厂商今年上半年的成绩都不会很好 。
OPPO刚刚发布了今年的旗舰机 ， OPPOFindX2Pro ， 12GB+256GB版本来到了6999元 。 高价带来了一定的销售压力 ， 虎嗅得到的消息显示 ， FindX2Pro销售不及预期 ， 线下渠道目前有最高800元的降价 。
疫情对于线下市场的影响相当明显 ， 而OPPO与vivo对于线下渠道的依赖更为强烈 ， 今年上半年 ， 销量压力巨大 ， 毫不夸张地说 ， 今年对于OPPO来说 ， 是进入智能手机时代以来最为艰难的一年 。
OPPO也进行了一系列调整 ， 除了人事层面以外 ， 还有成立独立芯片部门 ， 重新梳理产品线 ， Realme独立以外 ， Ace系列也将独立 。
沈义人为OPPO带来了年轻的文化 ， 以及对于产品力的追求 ， 但销量成绩摆在眼前 ， OPPO需要更多的调整与变化 。 如今 ， 实权回到了OPPO老兵们的手里 ， 对于OPPO来说 ， 眼下的形势依旧严峻 。


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