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『游戏葡萄』出海中东游戏市场难找突破口？这里有一份详细的市场分析报告( 五 )

北大后勤乱象


2020年第一季度 ， 土耳其、沙特和阿联酋免费榜和畅销榜上的中东本土游戏主要来自土耳其、塞浦路斯和以色列等国家 。
土耳其的游戏公司在本土市场表现出了雄厚实力 ， 土耳其游戏公司GoodJobGames、RubyGame公司以休闲益智游戏为主 ， PeakGames主打消除游戏 ， ZuuksGames专注车辆驾驶模拟游戏 ， SonerKara专攻赛车类游戏、BigStarGames公司则擅长文字游戏 ， 这些公司为中东乃至全球输送了多款热门游戏 。
此外 ， 塞浦路斯除休闲大厂Outfit7(我的汤姆猫2)外 ， Nexters公司(英雄战争)也有良好表现 。 以色列公司Playtika(SlotomaniaTM)、Plarium(突袭:暗影传说)、MoonActive(金币大师)JellyButton(PirateKings海岛冒险)等多款游戏在中东乃至全球市场都获得了巨大的成功 。
『游戏葡萄』出海中东游戏市场难找突破口？这里有一份详细的市场分析报告
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2020年第一季度 ， 对比土耳其、沙特和阿联酋免费榜、畅销榜TOP200中的中东本土游戏类型发现 ， 免费榜以休闲、赛车和模拟类为主 。 畅销榜中 ， 角色扮演、消除、策略、休闲和棋牌类等各有涉猎 。 结合前述中东玩家偏好的游戏类型 ， 休闲、模拟和赛车是中东市场较为主流的游戏 ， 但对于这三个品类本土厂商实力不容小觑 ， 对于海外厂商而言 ， 或可避重就轻 ， 选择智力、体育 ， 以及教育等品类 。
总结1.土耳其是中东最大的游戏市场 ， 占整个中东近40%的市场规模 ， 同时也是中东最具人口红利的游戏市场;沙特在全球有着最高的每付费用户平均收入(ARPPU) ， 高达约270美元;阿联酋用户体量小 ， 但是中东地区互联网普及率最高的国家 ， 普及率高达98% 。
2.中东地区整体人口结构年轻化 ， 约60%~80%的人口年龄在30岁以下 ， 庞大的年轻群体对于互联网的需求刺激并推动了中东互联网、移动互联网的飞速发展 。 阿联酋男性人口约为女性2倍多 ， 男性向游戏是值得关注的焦点 。
3.对于游戏语言的本地化选择 ， 土耳其和沙特可选择各自官方语言土耳其语和阿拉伯语 ， 在阿联酋 ， 建议选择阿拉伯语和英语两种语言 。
4.中东地区是数字游戏市场增长最快的新兴地区之一 ， 预计到2020年底 ， 中东游戏市场规模或突破30亿美元 ， 手游规模或突破13亿美元 ， 土耳其将继续保持其游戏、手游规模中第一的市场占有率 。
5.2020年第一季度 ， 腾讯的《PUBGMOBILE》拿下土耳其、沙特和阿联酋三国免费榜、畅销榜双榜冠军 。 《PUBGMOBILE》在中东市场的风靡 ， 很大程度上拉动了当地电竞市场的大幅增长 ， 中东地区电竞生态日渐完善 。
6.中东市场上的免费游戏(主休闲类)仍以欧洲游戏为主流 ， 国产游戏仍需努力 。 相比免费游戏 ， 中国厂商在畅销榜头部发行商中取得了压倒性的胜利 ， 腾讯、龙腾中东、IGG、梦加、Lilith、Tap4Fun等中国厂商在中东市场的成绩堪称卓越 。
7.土耳其、沙特和阿联酋游戏免费榜以休闲类、模拟类、赛车类等为主流 ， 其中休闲类占比最高 ， 约25% 。 对于这三个品类 ， 中东本土厂商实力不容小觑 ， 建议国内厂商或可避重就轻 ， 选择智力、体育 ， 以及教育类游戏 。
8.土耳其、沙特和阿联酋游戏畅销榜以策略、角色扮演和体育等品类为主 。 角色扮演和策略游戏中有超过一半的游戏来自中国 ， 中国策略游戏在中东市场吸金能力强劲 。
9.棋牌类游戏在中东市场较为普遍 ， 不同国家玩家的偏好略有不同 ， 沙特和阿联酋的棋牌游戏以拉米、UNO、Ludo、Solitaire等纸牌为主 ， 土耳其则主打本土麻将OKey游戏 。 10.相比沙特和阿联酋 ， 社交博彩游戏在土耳其市场表现出了明显优势 ， 土耳其市场上的博彩游戏以老虎机居多 ， 沙特和阿联酋玩家对于此类游戏并不感冒 。
11.不论免费榜或畅销榜头部榜单 ， 土耳其、沙特和阿联酋中 ， 阿联酋榜单上的中国游戏数量最多 ， 中国游戏在阿联酋或更有市场 。


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