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：魔性舞蹈TikTok收获34亿点击量 Drake新曲问鼎Billboard音乐榜

近日 ， 加拿大说唱歌手Drake的新歌《Toosie Slide》爆红 。 在知名短视频平台TikTok上 ， 人们纷纷跟跳以这首歌为背景音乐的舞蹈 。 目前 ， #Toosie Slide这一标签已收获34亿点击量 ， 这首歌本身也荣登权威音乐榜Billboard单曲榜榜首 。
这支舞蹈是Drake请网红舞者Toosie创作的 。 Toosie把舞蹈视频发在TikTok上后便很快走红 ， 人们争相模仿 ， 通过参加“舞蹈挑战”上传自己跳这支舞的视频 。 很快 ， Drake发布了歌曲MV ， 亲自跳了这支舞 。 视频中 ， Drake严格履行着居家指令 ， 像大多数人那样戴着口罩和手套 。 “右脚抬 ， 左脚滑/左脚抬 ， 右脚滑……”他在门厅里边唱边示范动作 。
这支舞看上去很魔性 ， 但对于数字音乐营销机构Burstimo的曼迪·拉文来说 ， 这是个绝妙的社交媒体营销策略 。 这些简单易学的舞步对视频社交平台 ， 尤其是TikTok来说 ， 简直就是掀起新一波热潮的完美之选 。

：魔性舞蹈TikTok收获34亿点击量 Drake新曲问鼎Billboard音乐榜
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作为一款风靡全球的应用 ， TikTok可供用户创作为时15秒或一分钟的视频片段 ， 一般配有背景音乐 。 去年 ， 它的全球下载量仅次于WhatsApp 。 TikTok的用户多达十几亿 ， 它已经逐渐成为无名艺人一炮而红的摇篮 。 利尔·纳斯·X的《老城之路》(Old Town Road) ， 多雅·凯特的《这样说》(Say So)和亚利桑那·泽尔瓦斯的《洛克萨妮》(Roxanne)等都是从这里走红的 ， 就像网络时代之前 ， 艺人拍广告就能出名一样 。
文娱顾问机构Deviate Digital首席执行官萨米·安德鲁斯称：“TikTok提供了全新的互动方式 。 人们不仅可以和粉丝互动 ， 还能和喜爱跳舞、充满创造力的创作者们交流 。 ”
“难道不想与我共舞吗?”
Drake的舞蹈时常走红 。 2015年 ， 他发布了歌曲《电话响起时》(Hotline Bling)的舞蹈视频 ， 视频中笨拙的舞步创造了无数网络流行梗 。 至于这次的《Toosie Slide》 ， 拉文认为设计得非常精妙 ， 它既延续了Drake的舞蹈流行文化 ， 也用新式音乐直接打动了年轻粉丝的心 。
舞蹈是TikTok成功运作的核心要素 。 2017年 ， TikTok的母公司字节跳动收购了对口型应用Musical.ly ， 同时也吸纳了它庞大的音乐数据库 。 之后 ， 《沮丧》(Get Down),《叛徒》(Renegade)和《食人族》(Cannibal)等舞曲纷纷走红 。
安德鲁斯称：“这是一块发掘音乐和与音乐互动的新领域 。 在其它应用上 ， 人们只能费劲寻找能吸引自己的音乐 ， TikTok则提供了与其他平台完全不同的模式 。 ”
拉文表示 ， 《Toosie Slide》就是专门为该平台所编写的“完美范例” 。 “即便没有明说 ， 它浅显的歌词也足够指导人们跳出一支舞来 。 ”这一策略似乎十分有效 。 该视频发布两周后 ， 贴着热门标签#Toosie Slide的视频点击量就突破了24万(包括贾斯汀·比伯的三次挑战) ， 目前更是达到了34亿 。 无论以什么标准来看 ， 这个数字都蔚为可观 。
“毫无疑问 ， 目前全世界的唱片公司都在积极寻求方法 ， 将TikTok纳入歌曲销售活动的一部分 。 ”安德鲁斯称 。
Tik ， Tok ， 引爆?
【：魔性舞蹈TikTok收获34亿点击量 Drake新曲问鼎Billboard音乐榜】上个月 ， The Weeknd的单曲《炫目光芒》(Blinding Lights)开始风靡TikTok ， 现在这首歌已登顶音乐榜 ， 成了这位歌手最受欢迎的曲目之一 。 拉文表示 ， 这些为The Weeknd带来了6400万Spotify听众 ， 这在他职业生涯中简直前所未见 。
这种不易察觉的滚雪球效应中 ， 最著名的例子之一就是说唱歌手纳斯·X的《老城之路》(Old Town Road) 。 在这首与比利·雷·塞勒斯合作的单曲风靡之前 ， 纳斯·X的原创版本就已引爆了TikTok 。 创作者们在自己的视频中伴着这首曲子变身为牛仔男孩和牛仔女孩 。


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