：在线听歌的人越来越多，但你愿意花钱吗？
在线听歌的人越来越多 ， 但有多少用户愿意花钱？腾讯音乐娱乐集团近日公布2019年第四季度及全年未经审计财务报告 ， 财报显示 ， 在线音乐付费用户、音乐订阅收入增长显著 。 音乐付费是已被普遍接受还是仅有部分粉丝乐在其中？业内人士普遍认为 ， 从免费听歌过渡到为音乐付费 ， 互联网音乐还有很长的路要走 。
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在传统唱片时代 ， 买磁带、CD要花钱可谓天经地义 ， 但在用MP3听歌的时代 ， 大多数人习惯了通过网络免费欣赏音乐 。 2015年 ， 国家版权局一纸“最严版权令”让行业内外认识到版权的重要性 ， 但让用户听歌真金白银地花钱 ， 却无法立刻实现 。 近年来 ， 各音乐平台的付费用户都在逐渐增长 。 腾讯音乐娱乐集团财报显示 ， 2019年第四季度其总营收同比增长35.1% ， 达人民币72.9亿元 ， 在线音乐付费用户为3990万 ， 同比增长47.8％ ， 环比上一季度净增加450万 ， 为上市以来最高增速 ， 数字专辑付费用户数也实现同比双位数的高增长 。
“这是一件很让人振奋的事 ， 尤其是数字专辑 ， 前几年 ， 数字专辑存在但还没成气候 ， 直到去年 ， 用户买数字专辑成为一件自然而然的事 。 ”知名乐评人、唱片企划人流水纪表示 ， 偶像明星蔡徐坤的数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐娱乐集团平台上的销售额突破6000万元 ， 堪称现象级事件 。 由于购买者多是年轻粉丝 ， 流水纪感觉到 ， 95后等年轻人成长在数字专辑的环境里 ， 对音乐付费更容易接受 。
但对于数字专辑 ， 业内一向抱有隐忧 ， 认为购买数字专辑基本是粉丝行为 ， 一个粉丝可能会为偶像购买十几张甚至上百张专辑 ， 高销量并不代表大众普遍消费 。 流水纪坦言 ， 蔡徐坤这样的专辑销量 ， 确实是个案 。 “不可否认 ， 数字专辑在现阶段是当红者的‘游戏’ ， 就目前情况而言 ， 大众艺人不太会考虑售卖数字专辑 。 ”流水纪认为 ， 尤其对于一些小众音乐人来说 ， 虽然他们创作的音乐质量很过硬 ， 但数字专辑的销量可能会很惨淡 。
【：在线听歌的人越来越多，但你愿意花钱吗？】
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数字专辑销售情况的两极分化 ， 反映出大众的付费意愿并未达到同一高度 ， 这一现象在实力歌手的听众中也有体现 。 一个很有趣的现象是 ， 有些实力歌手会以两三元的价格推出付费单曲 ， 歌曲的MV一般会免费上线 ， MV评论页中往往会出现一条评论获得大量点赞——“贫穷使我们相遇 。 ”“这说明为音乐付费的意愿并非普遍都有 ， 不想花两三元买一首歌听的人大有人在 。 ”流水纪认为 ， 最难转变付费观念的就是经历过MP3时代的用户 ， “这是零门槛听歌带来的阵痛 。 ”
为保护版权 ， 也为了培养音乐消费习惯 ， 音乐平台、唱片公司等各环节都在努力 。 流水纪说 ， 现在的唱片公司在为歌手出数字专辑时 ， 会认真考虑为购买者提供福利 ， “比如提供独家写真或歌手录制的视频 ， 或者为购买者提供参与线下活动的优先参与资格 。 ”
“都说有好的内容就会有人付费 ， 这句话很正确 ， 但需要我们分层对待不同年龄、不同特征的用户 ， 有针对性地引导用户培养付费习惯 。 ”小鹿角智库分析师董露茜认为 ， 粉丝圈为偶像打榜购买数字专辑是一种消费形式 ， 其他类型的音乐人并非不能尝试这条路 ， 比如成熟人群更愿意购买黑胶唱片 ， 或者更爱为古典音乐付费 。
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