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【北京商报】购物中心成增长最快渠道，太平鸟2019年营收同比增2.8%

【北京商报】购物中心成增长最快渠道，太平鸟2019年营收同比增2.8%
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北京商报讯（采访人员王晓然孔瑶瑶）4月20日晚间 ， 时尚服饰零售企业宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（简称“太平鸟”）披露2019年业绩显示 ， 截至2019年末 ， 公司实现营收79.28亿元 ， 同比增长2.8% 。 归属上市公司股东净利润5.52亿元 ， 同比下降3.5% ， 拟每10股派发现金分红7元 。
【【北京商报】购物中心成增长最快渠道，太平鸟2019年营收同比增2.8%】太平鸟在年报中表示 ， 2019年营收保持持续增长 ， 主要得益于在新零售上的加速发展 。 通过进一步深化商品全流程快反的TOC商品运营模式 ， 借助大数据、人工智能技术参与商品生命周期预估、顾客画像等领域 ， 优化商品管理的快速反应速度 。
线上布局方面 ， 2019年 ， 太平鸟拓展新渠道 ， 对消费者形成全网触达 ， 借助微信小程序、直播带货等社交新零售渠道挖掘私域流量 ， 全年网上销售零售额目前已占到总零售额的24.09% ， 占比同比增长3.02% ， 全年GMV同比增长22%至44亿元 。 其中 ， 2019年双十一期间单日GMV9.17亿元 。
线下布局方面 ， 2019年公司为强化购物中心和百货商场作为主要线下渠道 ， 门店更多进驻万达、银泰、百联、印力、龙湖等商场、购物中心 ， 同时推进奥特莱斯渠道发展 ， 消化库存 。 数据显示 ， 截至年末 ， 太平鸟线下门店总数为4496家 ， 其中 ， 购物中心、百货商场渠道零售额合计占比接近6成 ， 且购物中心首次超越了百货商场 ， 成为占比最高的零售渠道 。 奥特莱斯渠道零售额2019年占比3.81% ， 较去年同期增长超过4成 。
在品牌营销方面 ， 2019年太平鸟通过联名吸引年轻客群 ， 其中包括与HARRYPOTTER的联名系列 ， 太平鸟男装×芝麻街 ， LEDIN乐町×大白兔、MiniPeace童装×冰雪奇缘等 。 此外 ， 去年太平鸟男装迎合运动休闲的流行趋势 ， 推出PEACE运动线 ， 女装则推出“中国设计PEACE”设计线 。 在去年2月和9月太平鸟先后亮相纽约时装周、巴黎双城国际时装秀等 。
据了解 ， 太平鸟是面向青年消费群体的中档休闲服饰品牌 ， 旗下现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN’太平鸟巢家居等多个子品牌 。 在同档休闲服饰领域 ， 太平鸟与绫致(旗下拥有Jack&Jones、VEROMODA、Only等品牌)、日优衣库、Zara和H&M、赫基、卡宾等品牌存在竞争关系 。 童装领域则与Balabala、Nike、Addidas、安奈儿等品牌对标 。


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