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全面布局新零售 一汽-大众董修惠引领变革

稳中求进是近年来一汽-大众一直的销售节奏 ， 在2019年残酷的车市中 ， 本着这种原则 ， 一汽-大众脚踏实地 ， 创造了年度销量210万辆的佳绩 ， 一跃成为国内销售冠军 。 对于这样的成绩 ， 一一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示：一汽-大众能做到逆势而动 ， 背后是其在近30年的发展中所锻炼的体系能力的支撑 。
同时 ， 一汽-大众在新零售方面也做出了巨大的变革 ， 基于市场外部环境变化 ， 一汽-大众凭借着过去形成的庞大汽车客户积累 ， 希望通过线上线下的结合 ， 能够使全新的业务模式得到比较好的发展 ， 为下一步转型创造更好的经验积累和建立更好自信 。
全面布局新零售 一汽-大众董修惠引领变革
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线上体验、线下购买甚至是直接线上购买在国内各行业比比皆是 ， “面对新的行业趋势和用户消费习惯 ， 一汽-大众的数字化转型势在必行 。 ”一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示 ， 数字化品牌零售中心和超级APP对一汽-大众而言意义重大 ， 是一汽-大众从汽车制造商向数字化精准营销服务转变的重要一步 ， 同时也有助于一汽-大众和客户之间实现双向实时高频互动 ， 为消费者带来数字化体验 。
为了全面布局新零售 ， 在19年10月31日 ， 一汽-大众大众品牌广州数字化品牌零售中心在广州揭幕暨 ， 同时一汽-大众宣布其超级APP上线 。 “这只是一个开始 ， 明年可能有大批量的试点工作 ， 我们内部叫‘传统4S店数字化升级 ， 面向客户端的数字化升级’对我们来说这也是大的蓝图 ， 也纳入到我们的计划当中了 。 ”当日 ， 一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示 。
全面布局新零售 一汽-大众董修惠引领变革
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从广州数字体验店和超级APP的启动 ， 是一汽-大众新零售布局的开端 ， 而从更长远的意义来看 ， 这也是一汽-大众新转型的启幕 。 “基于国家、行业、用户层面的深度思考 ， 一汽-大众打造了广州数字化品牌零售中心和超级APP 。 ”董修惠对经济观察网采访人员如此解读这两个动作的意义 ， “一汽-大众的新零售不是简单的模式创新 ， 而是集公司体系能力的服务创新 。 ”
一汽-大众的新零售对行业来说有着重要的意义 。 目前一汽-大众已经连续4个月位居中国汽车销量榜榜首 ， 是典型的行业领头羊 。 其次 ， 就公司治理来说 ， 一汽-大众也一直是行业中体系力最完善的企业 ， 其拥有年两百万辆的生产销售能力 。 一汽-大众对对市场的敏锐度和观察力 ， 一直对行业具有指导意义 。 此次 ， 一汽-大众推进新零售的改革 ， 不同于此前一些企业进行单一的电商平台 ， 或者是只进行品牌体验店的建设 ， 而是一个系统化的工作 。 董修惠表示 ， 这是一汽-大众集体系力的转型 。
董修惠对新零售的全面布局 ， 表明了汽车行业正在发生重大转型 ， 对于时代的潮流 ， 都是顺者昌 ， 相信更好的购买体验和服务 ， 会让拥有优秀品质的一汽-大众越来越好 。
【全面布局新零售 一汽-大众董修惠引领变革】编辑：PL


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