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零售业掀起直播带货新热潮 消费回补潜力依然强劲

“宅经济”“直播带货”“云逛街”……这些新名词折射出我国消费市场的新趋势 。 受到疫情影响 ， 不少消费者开启居家直播网购模式 ， 一季度全国实物商品网上零售额同比增长5.9% ， 成为消费数据中格外亮眼的部分 。
数据显示 ， 今年一季度 ， 我国实现社会消费品零售总额7.86万亿元 ， 同比下降19.0% 。 专家分析认为 ， 随着疫情防控形势的向好、各地消费券的发放以及居民消费信心的回升 ， 后期消费将稳步回升 。
零售业掀起直播带货的新热潮
【零售业掀起直播带货新热潮 消费回补潜力依然强劲】“开播就送优惠券 ， 随机抽取 ， 抽中了就感觉自己很幸运 ， 边娱乐边购物 。 ”一位最近热衷于直播购物的姑娘告诉采访人员 。
疫情发生以来 ， 消费者直播购物热情高涨 ， 各大平台也打响流量对垒战 。 抖音、快手等短视频平台与淘宝、京东、拼多多等电商平台形成直播对垒的局面 ， 百度、微信小程序等也在进军直播服务领域 。
“这几年直播电商一直在快速发展 。 ”启明创投合伙人黄佩华分析说 ， “从消费者的角度看 ， 因为直播电商有实时互动 ， 优惠力度很大 ， 价格又低 ， 加上对网红的信任 ， 消费者很容易产生购买的欲望 。 ”
大悦城、银座等传统百货商场也通过直播复工复产 ， 不少线下导购员已经华丽转身为线上主播 。 数据显示 ， 3月份网上零售占社会消费品零售总额的比重达到23.6% ， 比上年同期提高了5.4个百分点 。
国家统计局新闻发言人毛盛勇在日前的国新办新闻发布会上说：“下一阶段 ， 消费潜力会逐步释放出来 ， 新型消费形态会增长更快 ， 互联网消费形势将更好 。 ”
政策发力撬动消费短板
“顺德派发亿元消费券后 ， 店里客流量一下子激增 ， 周末连续两天都要排队 ， 希望政府方面还能多举办类似促进消费的活动 。 ”广东顺德的容桂味可道餐厅店长告诉采访人员 。
受疫情影响 ， 一季度餐饮消费降幅显著 ， 全国餐饮收入同比下降44.3% 。 因此 ， 不少地方政府发放的消费券都着重拉动线下美食消费 。 例如广东顺德日前发放了1亿元消费券 ， 其中八成投入了餐饮行业 。
今年一季度国内汽车产销量同比分别下降45.2%和42.4% ， 推动汽车消费也成为各地政策发力的重点 。 广东近期启动了新一轮“汽车下乡”行动 ， 将对农村居民购买新能源车或燃油车给予补贴；山西近期也发布汽车消费奖励政策 ， 个人购买乘用车最高奖励6000元 。
“据初步了解 ， 截至4月上旬 ， 已经有7个省20多个地市组织发放消费券 ， 在短期内取得了积极成效 ， 比如杭州的消费券的乘数效应达到10.7倍 ， 郑州达到11倍 。 ”商务部发言人高峰在发布会上称 。
消费回补潜力依然强劲
3月单月的数据显示 ， 消费回补的趋势正在显现 。 根据统计 ， 18个限额以上商品类别中有16类商品零售较1月至2月有所好转 ， 其中7类实现正增长 。 中汽协的统计显示 ， 汽车销量也逐周提升 ， 3月份的日均销售量达到3万辆以上 。
从企业经营情况看 ， 3月份城乡市场销售也在好转 。 截至4月初 ， 批发和零售业企业开工率超过95% ， 住宿和餐饮业企业开工率超过85% ， 分别比2月底大幅提升20多个和50多个百分点 。
“相比前两个月 ， 目前的防疫形势、经济形势出现了很大的变化 。 我认为疫情过后我国商品消费回弹是必然的 ， 有三类行业将率先摆脱疫情影响：第一类是餐饮行业 ， 第二类是零售行业 ， 第三类是电商行业 。 ”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对上证报采访人员表示 。
“下一阶段 ， 随着经济逐步恢复 ， 居民收入增长也会逐步好转 。 从消费意愿来看 ， 人民追求美好生活的愿望是比较强烈的 ， 消费结构总体升级的趋势是不可逆转的 。 特别是现在社会保障的程度在不断提高 ， 覆盖面在扩大 ， 保障水平在逐年提升 。 在这样一种情况下 ， 消费还是有很大的潜力 。 ”毛盛勇表示 。


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