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80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变

作者：古泉君
4月20日 ， OPPO宣布了一项重要的人事变动 ， 手机圈知名的“少帅” ， 80后总裁沈义人 ， 因为身体原因卸任了OPPO全球营销总裁一职 。
80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变
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具体来说 ， OPPO老兵刘列William被任命为全球营销总裁 ， 兼任中国区CMO ， 全面负责OPPO营销工作 ， 其工作向CEO陈明永汇报 。 刘列1998年就加入了步步高 ， 也是陈明永身边最初的干将之一 。
而沈义人 ， OPPO给出的口径是卸任 ， 而非坊间传言的离职 ， 但无论如何 ， 沈义人已经（暂时）离开了OPPO的核心管理层 。
80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变
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来自沈义人微博
这似乎是一个突然的消息 ， 因为就在4月13日晚OPPOAce2发布会上 ， 沈义人还作为主讲人出现在了发布会上 。
但对于OPPO来说 ， 求变也是应对眼下形势的不得已之举 。
堪称梦幻的履历
作为一名1988年出生的年轻人 ， 沈义人的职场履历堪称梦幻 。
沈义人是法学毕业 ， 但喜好数码产品的他 ， 最终选择了进入了手机行业 。 2011年 ， 沈义人加入小米 ， 任小米社区运营一职 ， 曾是小米社区第354号运营人员 ， 2012年转岗 ， 开始从事小米市场品牌营销相关工作 。
【80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变】2013年 ， 沈义人离开了小米 ， 加入OPPO ， 而他的领路人 ， 正是此次担任全球营销总裁的刘列William 。
凭借着自己对于手机产品、营销的理解 ， 沈义人在OPPO如鱼得水 ， 一年之内 ， 沈义人就升任OPPO中国大陆市场营销策划部长 。
到了2018年5月 ， 沈义人升任OPPO助理副总裁 ， 全面负责中国大陆市场营销业务 ， 直接向CEO陈明永汇报；5个月后 ， 他再次升任OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁 。
而这时 ， 沈义人刚刚年满30岁 。
在OPPO ， 沈义人主要负责主导营销推广 ， 比如 ， 堪称国民广告语的”充电五分钟 ， 通话两小时“就是出自他手 ， 同时 ， 一些重量级的赞助项目 ， 比如浙江卫视跨年演唱会 ， 腾讯《创造101》也是在他的主导下完成 。
”充电五分钟 ， 通话两小时“的OPPOR9销量接近2000万台 ， 这也让OPPO在2016年击败小米 ， 成为了中国出货量最高的手机品牌 。
OPPO总裁的身份以外 ， 沈义人还是一名“数码博主” ， 酷爱数码产品的他在社交媒体上相当活跃 ， 除了爆料自家产品以外 ， 还不时在微博上和网友分享其他产品的体验与想法 ， 是OPPO拉近线上用户距离的头牌兵 ， 甚至出现过公关问价“自信的眉毛”报价的乌龙 。
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在沈义人的带领下 ， OPPO进行了一系列的调整 ， 比如线下爆款R系列被取消 ， 转而推出了Reno系列 ， 旗舰机Find系列也重启 。
2019年6月19日 ， FindX在法国卢浮宫的发布会上 ， 沈义人第一次作为主讲人上台介绍了这款产品 。 但消息显示 ， Find系列的销量并不如预期 ， 现在看来 ， 这是一个明显的转折点 。
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2019年8月16日 ， 沈义人的职位被调整为OPPO副总裁、全球营销总裁 ， 从“中国大陆事业部总裁”到“全球营销总裁” ， 这被外界解读为“降权” ， 沈义人不再全盘负责中国大陆的产品、渠道、销售等业务 ， 而是专精自己擅长的营销工作 。
也许从这次调整起 ， 种子就已经埋下 。 关于沈义人离职的消息不是第一次传出 ， 此前他将微博ID和认证修改时 ， 坊间就有他将卸任离职的消息 。
职场斗争的内部细节我们无从得知 ， 不过虎嗅得到的消息显示 ， 老一辈高管对于沈义人这两年的成绩不算满意 ， 而接替他的 ， 也正是OPPO的老兵 。
打胜仗的团队是不需要调整 ， OPPO调整的背后 ， 也是一系列的压力 。
OPPO困境
如果你关注手机行业的话 ， 你会发现这两年OPPO一个明显的变化是 ， 正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子 ， 转而开始比拼配置、产品力了 ， Reno与ColorOS等设计的变化 ， 也让OPPO的品牌形象有了变化 。
但转型的阵痛期难以避免 ， 反映在销量上 ， 成绩并不是非常理想 。
据IDC数据 ， 2019年OPPO在中国市场的出货量同比下降了20.4% ， 市场份额也从2018年的19.9%下降到了17.1% ， 具体到Q4 ， 更是下跌了30%之多 。
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而全球市场 ， OPPO2019年的份额有0.9%的小幅提升 ， 并不“解渴” 。 去年Q4 ， OPPO海外出货量第一次超过了中国市场 ， 但眼下 ， 由于疫情带来的不确定性 ， 海外市场的风险难以预估 ， OPPO方面也向虎嗅表示 ， 接下来的重点是决战中国市场 。
今年4月9日 ， OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁 ， 全面负责中国市场的运营以及品牌建设 ， 他将向OPPOCEO陈明永汇报 。 这也是OPPO押注中国市场的一次重要调整 。
但是中国市场竞争何其惨烈 ， 疫情的影响下 ， 今年Q1大陆市场出货量预计会有30%的下跌 ， 并且还有华为这个海外失利、加码中国市场的强劲对手 ， 可以预期的是 ， 不光是OPPO ， 国产厂商今年上半年的成绩都不会很好 。
OPPO刚刚发布了今年的旗舰机 ， OPPOFindX2Pro ， 12GB+256GB版本来到了6999元 。 高价带来了一定的销售压力 ， 虎嗅得到的消息显示 ， FindX2Pro销售不及预期 ， 线下渠道目前有最高800元的降价 。
疫情对于线下市场的影响相当明显 ， 而OPPO与vivo对于线下渠道的依赖更为强烈 ， 今年上半年 ， 销量压力巨大 ， 毫不夸张地说 ， 今年对于OPPO来说 ， 是进入智能手机时代以来最为艰难的一年 。
OPPO也进行了一系列调整 ， 除了人事层面以外 ， 还有成立独立芯片部门 ， 重新梳理产品线 ， Realme独立以外 ， Ace系列也将独立 。
沈义人为OPPO带来了年轻的文化 ， 以及对于产品力的追求 ， 但销量成绩摆在眼前 ， OPPO需要更多的调整与变化 。 如今 ， 实权回到了OPPO老兵们的手里 ， 对于OPPO来说 ， 眼下的形势依旧严峻 。


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