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『中商情报网』2020年中国玩具行业现状及发展趋势分析( 二 )


2、国内市场是玩具企业的开拓重点
我国国民经济近几年保持了较高的发展速度 ， 2019年GDP总量为990865亿元 ， 同比增长6.1% 。 虽然经济增速有所放缓 ， 但依然保持了较快增长 。 另一方面 ， 城镇居民人均可支配收入呈上升趋势 ， 2019年城镇居民人均可支配收入30733元 ， 同比增长8.9% ， 扣除价格因素实际增长5.6% 。 全国居民人均教育、文化和娱乐支出从2013年的1397.70元增长至2019年的2513元 。 全国居民收入水平的不断提高 ， 加上国家经济转型和消费升级政策的支持 ， 家庭的玩具消费支出将随之增长 ， 带来庞大的市场需求 ， 内销成为我国玩具行业增长的重要动力 。 近年来 ， 国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设 ， 把握内销市场机遇 。
3、国内企业重视建设自主品牌
拥有自主品牌的玩具企业有更高的定价权 ， 由品牌带来的附加值也更高 。 随着国内玩具企业对研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等方面的日益重视 ， 少数拥有自主创新能力的国内品牌企业（如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等）能紧跟市场变化研发设计各类创新产品 ， 提高产品定价能力 ， 并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性 ， 在竞争中日益凸显优势 。
4、玩具智能化趋势加深
随着科技创新不断突破玩具界限 ， 特别是随着智能时代到来 ， 电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击 ， 智能玩具应运而生 ， 成为新产品的研发方向 。 智能玩具受消费者青睐 ， 据Euromonitor统计 ， 我国电子类玩具占比不断攀升 ， 由2007年的17.90%上升至2018年的25.30% 。 且我国传统玩具中 ， 电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具 ， 2018年电子类玩具增长率为9.11% ， 非电子类的为5.32% 。
5、国内玩具企业进入IP培育、衍生品开发起步阶段
从国外成熟玩具行业的发展经验来看 ， 玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式 。 该模式通过玩具与动漫结合 ， 以动漫故事内容和形象提高产品附加值 ， 并通过动漫形象的传播极大地带动玩具销售 ， 动漫衍生品玩具已成为IP价值链中最重要的价值体现之一 。 该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模 ， 例如美国迪士尼系列以及小猪佩奇系列等 ， 是这些国家最主要玩具产品类别之一 。
近年来 ， 随着国内玩具行业的发展 ， 玩具与动漫结合已逐步成为行业发展趋势 。 目前我国动漫企业绝大部分处于IP培育期 ， 动漫作品爆款较少 ， 还未产生在国际上有影响力的知名动漫品牌 ， 导致动漫形象的授权价值并未充分体现 ， 目前我国衍生品授权和开发业务等正处于整合发展阶段 。 我国有着深厚的文化底蕴 ， 有着较好的动漫产业基础 ， 我国动漫产业有着广阔的发展前景 ， 将衍生出庞大的动漫玩具市场 。


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