原创 4000元价位当道 荣耀和苹果把手机拉回3000元意义何在？
_本文原始标题：4000元价位当道荣耀和苹果把手机拉回3000元意义何在？
几天前 ， 我在朋友圈发了一条感慨“几年前 ， 旗舰手机的价格1999元起步 ， 而今天动辄4000元起了 。 ”
发出这条感慨的背景在于 ， 疫情期间我通过在线的方式参加了多场手机发布会 ， 感受到现在的旗舰手机全面进入高价时代 。 华为P40售价4188元起 ， 小米10起售价3999元 ， OPPOAce2起售价3999元 ， 三星GalaxyS20起售价6999元 ， 至于华为和三星、柔宇等厂商发布的折叠屏手机 ， 售价动辄过万 。 近期 ， 头部厂商中 ， 只有荣耀和苹果发布了3000元级的最新手机 。
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发出这条感慨的原因在于 ， 近期我密集的做了大量农村互联网的选题(详情搜索我近期发布的《上周我做了一件事情,挨家挨户走访农村互联网发展状况》) ， 在和农村网民的走访沟通中 ， 深刻的感受到智能机的高价极大的阻碍了移动互联网在农村的发展 。
有很多中老年网民 ， 面对新机高昂的售价望而退步(当下不仅仅旗舰手机贵 ， 主流配置的中端手机 ， 也已经卖到了2000元价位) ， 他们宁愿使用子女们几年前淘汰下来的智能手机 。
很多人怀念那个“中华酷联”主导的千元智能机时代 ， 当时花费一两千元 ， 就可以买到一款配置主流的智能手机 。 现在 ， 一切都变了 。
日前 ， 我接受《时代财经》《环球时报·英文版》《证券日报》等媒体采访 ， 就近期密集发布的手机新品引发的价格关(争)注(议) ， 乃至农村互联网和智能手机售价之间的关系 ， 谈了我的一些观点和看法 。
问题一：今年华米OV的旗舰产品 ， 起售价基本从4000元档位开始 ， 为什么疫情时期各行业都在打折促销 ， 而手机行业逆势涨价?
答：智能手机是全球化的产物 ， 疫情波及了多个大国 ， 很多工厂停工或者缩减了生产计划 ， 手机从研发到制造再到销售渠道 ， 多个环节受到了大影响 。 就这样 ， 手机产业链上的全链条成本都上升了 ， 最终反馈到了终端售价 。
另外 ， 还有一个原因在于 ， 最近几年以销售低价手机的企业或者部门正在消亡 ， 比如魅族、酷派、中兴、小辣椒、大可乐、金立、海尔、TCL等 ， 活下来的手机厂商基本都以中高端为主(虽然他们也有低端机业务) ， 所以在观感上我们感受到手机整体的价格都大幅度涨了 。
问题二：这种高价手机会抑制消费吗?市场会认可吗?
答：首先可以肯定的是 ， 2020年高端旗舰手机销量 ， 将在2019年的基础上继续有一个明显的下滑 。
最近一段时间 ， 各省市出台了一系列政策鼓励消费 ， 甚至不少地方有关部门自掏腰包发放消费券给消费者 ， 还有包括阿里、拼多多等在内的平台给消费者进行补贴 。 一系列的政策会对市场带来一些促进作用 ， 但消费疲软是大趋势 ， 这些策略非常有限 ， 无法从根本上带来改观 。
问题三：苹果和荣耀作为行业排名前列的厂商 ， 一反常态推出3000元价位的高端手机 ， 有什么行业意义?消费者是否会买单?
答：其实不能叫一反常态 ， 而是回归常态 。
早在去年以来 ， 苹果就执行了3000元价位的策略(感兴趣的自行搜索我之前写的《苹果CEO库克第14次来华“作秀”释放了什么信号?》) ， 当时iPhone7和8降到3000元价位 ， iPhoneX也大降一两千元 。 这样的策略立竿见影 ， 苹果2--3月份在中国销量大增 ， 随后苹果追加2000万台iPhoneXR订单 。
荣耀更是如此 ， 在发展的过程中 ， 本来就一直以2000--3000元价位为主 ， 尤其在疫情期间的这场发布会 ， 堪称良心 。 荣耀30系列首发搭载全新麒麟9855GSoC ， 构建了超大底+超大像素+超感光+超长焦四位一体的系统级影像技术方案 ， 这样的产品2999元起售 ， 极具性价比 。
荣耀、苹果推出3000元级新机 ， 行业意义很大 ， 因为手机便宜了 ， 将会在这个艰难时期促进消费者换机 ， 并且带动新增用户 ， 用户的增加会促进各种互联网消费 ， 比如网络购物 ， 视频付费、广告点击等等 。
当然 ， 就我在农村地区的走访来看 ， 手机厂商回到3000元的价位还不够 ， 对于很多农村地区的消费者来来说 ， 他们需要高端手机 ， 但3000元手机还是很贵 。 我相信 ， 主流手机仍然有一定的价格下探空间 。
问题四：未来 ， 3000元甚至更低价位的手机VS4000元甚至更高价位的手机 ， 哪个将会为主?
答：市场是多元的 ， 消费是分层的 ， 各种产品定位和价格定位的手机企业都有生存下去的空间 。
但是疫情是个意料之外的因素 ， 这个因素的出现疲软了消费 ， 越来越多的消费者缩紧钱袋子过日子 。 所以 ， 主流手机市场的这波竞争中 ， 我认为3000元起这几家会胜出 ， 甚至会倒逼4000元的这批回到3000元 ， 乃至更低的价位区间 。
问题五：撇开价格不谈 ， 今年1季度的发布的这批新机中 ， 哪家表现亮眼?哪款产品竞争力最强?
答：综合来看 ， 今年竞争力最强的还是华为&荣耀 ， 这两个品牌依靠华为强大的技术研发实力 ， 取得了芯片和操作系统等核心技术的突破 ， 拥有了制定市场话语权、引领消费潮流的能力 。
【原创 4000元价位当道 荣耀和苹果把手机拉回3000元意义何在？】另外 ， 虽然苹果3299元的新款iPhoneSE配置并非主流 ， 但依靠苹果强大的品牌影响力和产品表现力 ， 也有机会获得足够的市场认可度 。
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