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最年轻高管卸任、老将回归，OPPO频繁“换血”谋变奏

作者：时代财经覃毅
最年轻高管卸任、老将回归，OPPO频繁“换血”谋变奏
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图片来源：图虫网
继任命副总裁刘波为中国区总裁后 ， OPPO再次宣布一项重要的人事变动 。 4月20日 ， OPPO任命刘列为全球营销总裁 ， 兼任中国区CMO ， 原OPPO全球营销总裁沈义人卸任 。
业内皆知 ， 沈义人是手机圈知名的营销战神 ， 是OPPO“充电五分钟 ， 通话两小时”市场宣传口号的发起者 。 刘列与此前任命的刘波一样 ， 都是OPPO“老兵” ， 其曾任OPPO品牌总监 ， 并参与OPPOFind、Ulike、Real等多款手机产品系列的品牌塑造 。
对于沈义人卸任 ， OPPO在官方表述中称 ， “感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出 ， 期待他早日归队 。 ”而沈义人也在个人微博表示 ， 因个人健康原因 ， 需要调理一阵子 ， 其微博道别：“朋友们 ， 后会有期 ， 以后还是数码博主 。 ”
最年轻高管卸任、老将回归，OPPO频繁“换血”谋变奏
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图片来源OPPO官方公告
从2013年空降OPPO ， 到推动OPPO以“充电5分钟通话2小时”而家喻户晓 ， 再到逐步开创OPPO品牌系列 ， 沈义人见证了手机行业的波澜壮阔 。 然而 ， 纵观OPPO近年来的市场表现 ， 频繁的高层调整似乎是求变的必经之路 。 履新上任的老将会给OPPO带来什么新希望？
“85后少帅”的得与失
作为OPPO最年轻的高管 ， 沈义人30岁便成为OPPO国内市场的负责人 ， “少帅”、“85后掌门人”成为了沈义人的标签 。
据公开资料显示 ， 沈义人2011年自集美大学毕业后加入小米社区 ， 2012年转做小米市场品牌营销 。 2013年沈义人加入OPPO ， 并于同年开始担任OPPO中国大陆市场营销策划部长 。
消息人士向时代财经透露 ， 沈义人的空降在OPPO高管体系里比较少见 ， 因为OPPO的渠道和结构是线下为主 ， 各个省的总代理都在OPPO享有一些股份 。 “从OPPO体系里成长起来的 ， 对营销体系的驾驭更强 。 这也就解释了为何履新上任的刘波和刘列几乎都是公司成立初期就供职OPPO的老员工 。 ”第一手机研究院孙燕飚说 。
沈义人在任期间也是OPPO快速上升的时期 。 除了策划了家喻户晓的“充电5分钟通话2小时”的宣传语 ， 沈义人还参与了OPPOFind5和N1系列 ， 主导了N3、R5、R7~R15、FindX等几乎所有产品的营销推广 。
“他在任期间完成了OPPO品牌升级 ， 颠覆了以往OPPO单一的产品市场构成；另外一方面 ， 从以往的“充电”诉求 ， 升级到现在的视频防抖、电竞游戏等方面的手机特性 ， 他在塑造OPPO品牌形象所做的努力是不可忽略的 。 ”一名业内人士告诉时代财经 。
不过 ， 近两年国内市场份额逐渐被友商挤压、整体市场呈现大幅下滑 ， 多产品路线并未让OPPO一路上扬 。
据市调机构counterpoint刚刚公布的2019年第四季度数据显示 ， 全球智能手机市场前五名分别为苹果、三星、华为、小米、vivo ， OPPO已跌出了全球前五名 ， 其中位居第四名的小米、第五名的vivo的市场份额均约为8％ ， 这意味着OPPO的市场份额已低于8％ 。
“品牌升级的过程中没有带来销量的稳定 ， 没有明显的营收和市场份额的提升 ， 是OPPO面临的关键难题；另外 ， 独立出来的Realme和一加 ， 相对于OPPO产品体系的独立性更强 ， 在全球手机销量下滑的过程中取得了非常大的进步 。 而这样的情况下 ， OPPO各个产品系列的定位并不清晰 ， 让大家有些迷惑 。 ”孙燕飚说 。
对于沈义人此次卸任 ， 业内消息透露其实早有先兆 。 2019年9月 ， 沈义人把微博ID改为“自信的眉毛” ， 同时微博认证也从此前的OPPO副总裁改为“数码博主” ， 且将之前的所有微博内容清空 ， 仅存的一条微博内容为“准备改个名字换个认证 ， 说话太累了 ， 咱们江湖再见” 。 随后关于沈义人离职的猜测此起彼伏 。
卸任后何去何从？沈义人也没有透露去向 。 业内不少消息预测 ， 其将很有可能回到老东家小米阵营 。 不过 ， 业内人士分析 ， 沈义人回到小米也有顾虑 。 “把OPPO线下渠道的布局思路引入小米 ， 听起来不错 。 但是比较难的一点是 ， 线上和线下本身就是两块很难平衡的市场 ， 很难同时做好 。 ”一名匿名业内人士向时代财经表示 。
高层换血 ， 新航向还有更多未知
更加严酷的市场竞争 ， 让高层人事的流动变得谨慎 。 年轻少帅卸任后 ， OPPO老将刘列被推向了聚光灯下 。
公开资料显示 ， 刘列曾担任OPPO品牌总监 ， 凭借对用户的敏锐洞察力 ， 成功打造OPPOFind、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列 。 其中最为广为人知的就是Find初代时期 ， 刘列整体操盘并主导了与“小李子”莱昂拉多的广告合作 。
对刘列上任的调整 ， OPPO官方在对外采访中表示 ， 刘列接任沈义人后已完成高层人事变阵 ， 形成全球协同、战略强化中国区的人事布局 。 “未来刘列将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进 。 ”有市场意见认为 ， OPPO将极有可能发力全球市场和高端产品线的深耕 ， 市场打法和产品线都将更清晰 。
事实上 ， 为一改此前娱乐营销的形象 ， OPPO从去年开始开辟了FindX系列旗舰机型 ， 该系列便是OPPO定位高端市场的一大产品 。 不过 ， 业内人士指出 ， 目前来看 ， 该机型并未找到新的市场增长点 。 “打的是创新牌 ， 但却并非是创新性的产品 。 ”通信观察人士孙永杰说 。
2020年4月9日 ， OPPO宣布新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁 ， 不到半月沈义人与刘列交接座椅 ， 这频繁的变动 ， 似乎是OPPO在市场挤压下无法消解的焦虑 。
事实上 ， 近几年OPPO的组织架构调整较为频繁 。 在2018年5月 ， OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强开始全面负责OPPO海外市场整体业务 ， 任命沈义人为OPPO助理副总裁 ， 全面负责中国大陆市场营销业务 。 2019年8月 ， OPPO进行组织架构调整 ， 沈义人担任OPPO全球营销总裁 。 当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强 ， 其任OPPO全球销售总裁 。
【最年轻高管卸任、老将回归，OPPO频繁“换血”谋变奏】“OPPO现在面临一些问题 ， 如过于注重品牌营销 ， 而在技术研发、产品创新上有所欠缺 ， 导致它的产品竞争力不如华为 。 这些问题可能需要换帅来解决 。 ”产业经济观察人士梁振鹏表示 ， 换帅在手机科技行业也是正常之事 ， 但换了思路是否能解OPPO之困 ， 一切还是未知数 。


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