“DouLand电音节”成功出圈，2020年抖音直播音乐垂类再下一城？
都说一入电音深似海 。
【“DouLand电音节”成功出圈，2020年抖音直播音乐垂类再下一城？】没想到 ， 疫情期间 ， 靠“云娱乐”冲浪的网友们 ， 还能在抖音上看到用唢呐吹《faded》 ， 用中国古琴弹百大电音《thespectre》 ， 被用民族乐器挑战打碟机刷屏 。
眼下 ， 全球多个知名电音节Tommorowland、Ultra等相继延期或取消 ， 但潮人们对“电音”的消费欲却愈演愈烈 。
或许是洞察到这一巨大的市场空白和消费需求 ， 4月10日到13日 ， 抖音直播开启了“云音乐节”模式尝新 ， 推出全民直播计划音乐垂直板块的子项目“DouLand电音节” ， 一口气把“教主”AlanWalker、比利时兄弟DimitriVegas&LikeMike、年仅24岁的电音天才、小马丁MartinGarrix等大神聚齐了 。
如此神仙阵容来“炸场” ， 除了电音乐迷们获得了极大的满足 ， 配套的电音主题活动也为吃瓜群众科普了电音文化 ， 堪称开启了一扇新世界大门 。 抖音用户热情之高 ， 像史上最年轻的DJ冠军MartinGarrix直播累计观看人数123万 ， 最高同时在线人数破5.4万 ， 直播时大家纷纷刷屏：“羡慕他邻居！太爱了！”“还想听下次！”
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能把“DouLand电音节”做到极致 ， 做出破圈效果 ， 看得出抖音“云造节”的创意、魄力和执行力 ， 至少在做高品质音乐直播这件事上 ， 平台敢打破常规 ， 引领潮流 。
打卡“DouLand电音节”：一站式体验电音的魅力
近几年 ， 在中国 ， 电音正成为流行 。
据《2019中国电音市场洞察报告》,中国电子音乐用户规模在2021年预计达5.3亿人,电子音乐线上播放量将达4.2千亿次,本土的电音市场有着巨大的增长空间 。
虽然电音不比流行乐 ， 但粉丝粘性强 ， 入坑就不想走了 。
用中国新生代电子音乐制作人、DJCORSAK的话来说 ， 不管自己流量多大 ， 对粉丝来说 ， 他是他们的“国王” 。
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从这次抖音直播做“DouLand电音节”的阵容和内容 ， 看得出制作团队很专业 ， 高度兼顾了音乐性和文化性 。
一方面 ， 作为全网第一个专业电音直播的IP ， 它很给力地邀请到了数名百大DJ ， 让他们献上了自己的首次直播 。 比如国内最知名的全球百大DJAlanWalker的压轴直播 ， 他在抖音粉丝300w+ ， 被粉丝亲切地称之为教主 。 比如连续3年蝉联百大DJ榜冠军的MartinGarrix ， 这位1996年出生的电音天才 ， 当年的出道单曲《Animals》席卷全球各大榜单前十 ， 同样是诸多乐迷心中的男神 。
另外像比利时兄弟DimitriVegas&LikeMike ， 曾在2015年成功登上百大排行榜《DJMag》Top100第一位的宝座 ， 作为史上最初以组合卫冕的冠军 ， 实力超群 ， 业务能力也没得说 。 还有百大DJ大咖、荷兰电音双星Vicetone ， 2013年第一次进入百大DJ排行榜 ， 2016年的洗脑神曲《Nevada》 ， 还有最近火爆全网的「黑龙抬棺」BGM均出自他们之手……以上 ， 算得上音乐节的镇场嘉宾 。
当然 ， 既然面向广大中国乐迷 ， 必须有中国本土的电子音乐人“扛大旗” 。
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像本次邀请的CORSAK作为有偶像潜质的全能型音乐人 ， 近期因为参加了音乐综艺《我们的乐队》人气大涨 ， 收割了不少迷妹 。 TerryZhong年纪轻轻 ， 在伯克利音乐学院学习电子音乐制作与设计专业 ， 被称为中国新生代TropicalHouse代表人物 ， 这类音乐人的加入 ， 对观看抖音直播的用户来说 ， 亲切感更强 ， 互动性也更强 。
另一方面 ， 为期4天的电音节 ， 每天都分为两个板块 。
包括下午展开的2小时的文化主题活动 ， 以及夜里7点到11点的电音演出舞台 ， 每位嘉宾表演时长为1小时 。
每天一个主题 。 按时间顺序 ， 首先是DouLand博物馆 ， 这是最重要和最基础的环节——“电子音乐小课堂” ， 安排的是电音圈的名人——DJTrace和徐梦圆以生动趣味方式 ， 给网友科普音乐知识、电音历史和代表人物 。
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紧追其后的是DouLand潮天地 ， 主要内容是电音节穿搭装备分享 ， 教你“怎样看起来才像音乐节弄潮儿？”
DouLand美食铺 ， 顾名思义 ， 是音乐节主题美食制作分享 。 而DouLand创意园 ， 则是对过往的电音节宿营记录、出游攻略、vlog的大起底 ， 既是情怀杀也是攻略宝典 。
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这就意味着 ， 不管你是资深乐迷还是小白 ， 这四天的云音乐节之旅 ， 能一口气get电音基础知识+实用干货+直播现场 ， 如此鲜活、多维、立体的体验 ， 充实且愉快 。
不得不说 ， “DouLand电音节”在推广和普及电音文化 ， 帮助电音文化周边多维话题发散 ， 向站外青年兴趣圈层辐射 ， 释放电音潮流的魅力上 ， 表现专业 ， 效果也突出 。
音乐人入局 ， “抖音全民直播计划”再下一城？
这一次 ， “DouLand电音节”的成功 ， 算得上抖音全民直播计划布局音乐直播这一垂类上的一个标志性案例 。
它能创造流量 ， 商业潜力巨大 。 其次 ， 优质内容供给满足用户“居家娱乐”需求 ， 同时为音乐人和音乐爱好者带来更高曝光、关注度和多元化的收入 ， 可谓三方共赢 。
事实上 ， 抖音这次做“云音乐节”也向音乐行业和音乐人展现了自己作为国内头部短视频平台和内容制作团队的专业性和战斗力 。 由此也能吸引和带动更多高质量的音乐人加入抖音直播的队伍 ， 完善抖音直播生态 。
是的 ， 只要你玩过抖音 ， 对抖音造神曲的能力 ， 一定是有亲身体会的 。 试问 ， 像《野狼disco》《火红的萨日朗》《芒种》《少年》…哪首不让人上头？这个过程中 ， 抖音直播的音乐基因也根植已久 。
很多靠抖音起家的音乐人 ， 除了会持续发布音乐作品 ， 翻唱视频等 ， 也会养成在抖音上直播的习惯 。 音乐直播内容包括歌曲演唱、乐器演奏、歌舞结合、聊天等多种表演形式 ， 创作人、表演者、器乐演奏高手各展所长 。
可以说 ， 音乐直播在整体直播用户中不仅渗透率高 ， 更是成为了许多抖音用户接触直播的重要入口 。
据网娱君了解 ， 抖音为了进一步对音乐人的线上成长创造更好的条件 ， 抖音直播将针对性推出“抖音百亿流量扶持计划”、以及“抖音音乐人直播招募计划” 。 把引入优质音乐人和音乐主播视为重点 ， 并从流量扶持、多维度宣发和提高直播收益等方面全方位助力音乐人 。
具体来说 ， 流量扶持 ， 指的是面向热爱音乐的大众人群张开双臂 ， 让每一个喜欢演唱、弹奏的人 ， 在线上找到“梦想音乐舞台”展示自我 ， 被更多喜爱音乐的人看到 。
不管你是livehouse、playhouse的DJ ， 还是乐器达人 ， 不管你是否有专业音乐院校背景……只要是音乐爱好者都可以加入全民直播计划 。 在这里 ， 你能获得官方认证、平台流量曝光、DOU+奖励、直播推荐位、抖音热搜、明星同屏机会等多重资源 ， 这些都能助力你“破圈” 。
而直播招募计划 ， 旨在通过招募计划及专属聚合流量 ， 不断引入优质音乐人直播 ， 以此扩大优质音乐内容供给 ， 构建覆盖“音乐作品+直播+短视频”多维度的音乐传播方式 ， 通过平台流量奖励、官方活动机会等 ， 资源奖励扶持“线上音乐舞台” ， 让你和粉丝在平台形成强互动和粘性 ， 颇有打造抖音红人的意味 。
是的 ， 万物皆可“抖” 。 听音乐节是快乐源泉 ， 只要你有才华和兴趣 ， 来抖音直播 ， 多方共赢 ， 何乐而不为呢？
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