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[海西商界]优衣库要卖不动了？，全球关闭300家门店！收入创十年来最大跌幅


[海西商界]优衣库要卖不动了？，全球关闭300家门店！收入创十年来最大跌幅
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来源丨海西商界（haixishangjie）
作者丨耐撕
近日 ， 业内传出这样的声音：优衣库卖不动了 。
作为国际知名服装品牌、日本快时尚的巨头 ， 优衣库一直以“低价良品、品质保证”的形象呈现在大众面前 ， 所以即便在日本经济低迷的时期 ， 也取得过惊人的业绩成绩 。
然而优衣库的母公司迅销集团近期的业绩报告却显示 ， 优衣库报告期内收益、经营利润 ， 与去年同期相比分别下降了4.7%、20.9% 。 这是四年来利润出现的首次下降 。 此外 ， 财报还预计今年下半年2020财年利润可能会下滑38% ， 甚至出现亏损的情况 。
对此 ， 迅销相关人员做出回应称 ， 现阶段尚无法合理地估测各国家地区肺炎疫情结束的时期 ， 因此难以正确地计算业绩预测 。
疫情下的优衣库
结合时下的疫情 ， 不难发现有很多行业公司、品牌产品的销售情况正在随着疫情的变化而变化 ， 优衣库也不例外 。
在此次疫情期间 ， 优衣库业绩下降的很大一部分原因在于线下门店的大批量关闭 。
[海西商界]优衣库要卖不动了？，全球关闭300家门店！收入创十年来最大跌幅
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据迅销集团的相关消息称 ， 受疫情影响 ， 大中华区多家门店被暂停营业 ， 东南亚、欧美市场408家商店被关闭 ， 占据优衣库最大市场的日本也有190家遭到停业 ， 其中包括不少位居于繁华购物区的门店 。 换句话说 ， 这段时间优衣库全球2240家门店中将近有一半的门店是没有收益的 。
而观看此前财报的营收分布 ， 发现这些地区的营收额数在总收益中占比了很大一部分 ， 这也直接导致了门店关闭业绩总额下降的事实 。
虽说从3月开始 ， 优衣库多家暂时关闭的门店已重新营业 ， 但是关闭期间给公司带来的实质性影响却不容忽视 。
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对此 ， 优衣库董事长及经理、迅销集团现任董事长、日本首富柳井正评价此次疫情为“二战后人类最大的危机” ， 并向外界表示 ， 自己正在和各大地区的制造商就疫情期间的整体运营进行积极的沟通和战略调整 。
疫情下的业态反思
疫情期间 ， 除了优衣库 ， 各种业态下的很多品牌都在面临这样一个问题 ， 在全国人民都居家隔离的环境里 ， 该怎么与消费者建立联系从而实现交易？
【[海西商界]优衣库要卖不动了？，全球关闭300家门店！收入创十年来最大跌幅】相信大家都看过春节期间的电影全部撤档的新闻 ， 可想而知 ， 以电影院为例的线下零售行业如餐饮业、娱乐场所消费等等都受到了巨大的冲击 ， 而这段时间以来 ， 自媒体、直播等行业却有前景大好的态势 ， 于是很多企业都纷纷把目光转移到了线上合作的模式上 。
在线下门店数量无法取得优势的情况下 ， 线上零售业务发展已是板上钉钉 。
拿优衣库来举例 ， 有很多业内人士称优衣库为“数字化试水的先行者” ， 因为在很早之前柳井正就曾提出企业必须向“数字消费零售公司”转型的概念 。
在数字化转型大潮中 ， 优衣库通过线上线下两种方式与消费者沟通 ， 还与国际一线企业合作 ， 寻求战略咨询和数字技术支持 ， 致力于从设计、生产、制造、销售到全员的工作方式实现数字化运营 ， 为消费者提供更好的服务 ， 从而实现线上线下交易双赢 。
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一年的时间里 ， 优衣库的改革颇有成效 ， 转型成绩在业内也是有目共睹的 ， 然而在此次疫情期间的市场竞争中似乎却也没有很好地发挥作用 ， 不禁引人深思：这其中还存在哪些问题？
优衣库的转型还有一段路要走


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