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『手机』聚焦|海外疫情加剧，国内市场遭遇砍单，手机厂商2020年是“活下来”( 二 )


《科创板日报》采访人员注意到 ， 2月 ， 5G手机新上市机型 11 款 ， 5G 手 机出货量238.0 万部；3 月 ， 5G 手机达 24 款 ， 但整体5G 手机出货量也仅有 621.5 万部 ， 销量占比回落 。
而在国内主流厂商消化库存大幅降价拉动下 ， 4G 手机出货量从2月的 396.0 万部暴增到3月 1484.4 万部 。
按照以往销量数据 ， 一季度手机销售处于全年低谷 ， 部分机构认为疫情影响全年出货量相对有限 ， 但是孙燕飚表示 ， 今年不少厂商All in 5G ， 但是由于5G终端价格偏高 ， 以及疫情扩散 ， 5G手机需求萎缩 。 他表示 ， "除了小米外 ， 其他的旗舰机型 ， 销量都不是特别乐观 。 "
厂商：海外疫情加剧市场策略调整
以海外市场为主的手机厂商 ， 面临的考验更加严峻 。
根据countpoint的最新调研数据显示 ， 华为海外市场占比42%；vivo、OPPO国内外市场五五分；较为严峻的是小米、一加、苹果与realme ， 小米国外市场销量占比76% ， 一加国外销量则占比79% ， realme超9成市场在海外 。
『手机』聚焦|海外疫情加剧，国内市场遭遇砍单，手机厂商2020年是“活下来”
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尤其是印度市场 ， 为小米、一加、OV、realme的最重要的海外市场 。 以小米为例 ， 小米2019年全球出货量1.25亿 ， 其中4360万来自印度市场 ， 占比高达35% 。
印度市场前五大智能手机品牌三星、vivo、OPPO、realme紧随其后 ， 出货量均达到千万级别以上 。
当前 ， 印度疫情仍有不确定性 ， 当地政府在3月25日已经宣布封闭停产 ， 严重冲击当地的智能手机相关产业 。 如3月2日发布摩托罗拉Razr ， 原计划于4月15日在印度地区开售 ， 如今再次延期至5月6日 。
根据市场研究机构Counterpoint Research预计 ， 印度的封锁令将令当地手机市场的出货量下降接近60% 。
中信证券研究部已发布的报告显示 ， 海外疫情升级 ， 需求端目前受疫情扩散影响 ， 可能会重复国内二月的需求趋弱场面 ， 且持续时间或将更长 。
【『手机』聚焦|海外疫情加剧，国内市场遭遇砍单，手机厂商2020年是“活下来”】相比之下 ， 趋于稳定的国内市场 ， 成为国产手机厂商市场布局的重点 。 手机发布会密集程度较高 ， 仅4月发布的5G新机高达10款以上 ， 包括华为P40系列、荣耀Play4T 以及荣耀30系列、OPPO Ace2 、一加8、魅族17 、iPhone SE、iQOO Neo3等 。
『手机』聚焦|海外疫情加剧，国内市场遭遇砍单，手机厂商2020年是“活下来”
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中信证券预测："一季度全球手机同比下滑10-15% ， 二季度海外疫情影响加剧 ， 三四季度有望恢复 ， 全年看手机销量同比下滑5%-10%" 。
"2020年是最艰难的一年 ， 我们力争活下来 ， 明年还能发布年报 。 "在华为2019年报发布会上 ， 华为轮值董事长徐直军如是说 。


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