奥克斯受罚，然而格力却未能阻止价格战的进行
格力举报奥克斯终于有了结果 ， 浙江省宁波市市场监督管理局就奥克斯KFR-35GQW/ZC+2空调实际能效与能源效率标识上的信息不符作出裁决 ， 对奥克斯空调作出“责令改正”和“罚款10万元”的处罚决定 ， 此举对奥克斯空调无疑是一大打击 ， 然而空调市场的价格战依然在进行 。
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近几年来 ， 奥克斯空调在电商市场迅速崛起 ， 依靠互联网渠道的力量 ， 以极具优势的价格在线上空调市场快速崛起 ， 多年来在线上空调市场占有超个两成的市场份额 ， 与格力、美的两大空调巨头形成三足鼎立的格局 ， 而在线下市场奥克斯占有的市场份额不到格力、美的的零头 ， 由此可见奥克斯在线上空调市场的强势 。
【奥克斯受罚，然而格力却未能阻止价格战的进行】奥克斯在线上空调市场的猛烈攻势给格力和美的带来了沉重压力 ， 随着线上市场销售的空调占比不断提升 ， 线上销售的空调占中国空调市场的比例迫近五成 ， 奥克斯在中国空调市场的份额也节节攀升 ， 2019年它在国内空调市场的排名一度位居第三名 ， 而此前它在国内空调市场曾长期位居第五名 。
线上空调市场的迅猛发展和奥克斯猛烈的价格攻势 ， 终于让两大空调巨头之一的美的率先坐不住了 ， 2019年618大促期间美的猛然在线上空调市场跟进价格战 ， 对多款空调大幅降价 ， 美的因此一度在618大促期间超越奥克斯夺下线上空调市场份额第一名 。
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美的空调跟进价格战 ， 最终迫使格力在2019年双十一最后一天加入战场 。 2019年双十一最后一天 ， 格力宣布让利30亿在线上市场大举对空调降价促销 ， 最便宜的空调售价只要1599元起 ， 格力也因此在双十一最后一天登上线上空调市场份额第一名 。 空调企业纷纷跟进价格战 ， 导致2019年中国市场的空调均价仅为2470元 ， 叫2018年的2980元降低了17.1% 。
然而格力此举其实是相当无奈的 ， 因为格力在国内空调企业当中的净利润率最高 ， 也中国众多处于竞争性行业中的企业净利润率最高的企业之一 ， 参与价格战损害了它的净利润率 。 格力在2019年净利润率为12.3% ， 相比起2018年的净利润13.1%已有所下降 。
于是在价格战之外 ， 格力还对奥克斯发起了专利诉讼 ， 以及本文开头谈到的举报奥克斯的空调实际能效与能源效率标识 ， 试图借此压制奥克斯的攻势 。
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在格力的多重举措下 ， 奥克斯的价格攻势确实有所减弱 ， 然而空调市场的价格战依然在进行中 。 2019年上半年 ， 小米空调加入战场 ， 延续了它的性价比策略 ， 小米空调同样引发了空调市场的价格战；今年初至今 ， TCL加入战场 ， 目前TCL空调成为线上空调市场价格最便宜的产品 ， TCL最便宜的空调售价为1249元 ， 而奥克斯最便宜的空调价格为1399元 。
在众多空调企业的鏖战下 ， 格力、美的两大空调巨头也不得不跟进 ， 目前它们最便宜的空调价格分别为1599元、1499元 ， 在如此激烈的价格战下 ， 或许格力今年的净利润率还会下滑 。
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