bilibili为《公主连结Re:Dive》的上线做了一次无厘头宣传
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早在2018年 ， bilibili（以下简称“B站”）就宣布将代理运营Cygames的手游RPG《公主连结Re:Dive》 。 遗憾的是 ， 由于众所周知的原因 ， 直到不久前《公主连结Re:Dive》才获得版号 ， 这款游戏最终在4月17日上线 。
无论是Cygames还是这款游戏 ， 都早已名声在外 ， 可以想见 ， B站会围绕这款游戏进行各式宣传 ， 但玩家们大概没有猜到他们会怎么宣传：4月17日一早 ， B站在上海的公司大楼上悬挂起了一个巨幅广告 ， 这个“广告”是一个无任何装饰的巨大二维码 。 随后 ， 上海各地的公交车站广告牌上也同步上线了同样的“广告” 。
当然 ， 你很容易想到 ， 扫进这个二维码 ， 里面就是《公主连结Re:Dive》的宣传界面——这是游戏广告嘛 。 但这个宣传方式实在有些……独特 。 往好的方面来说 ， 你或许会想到美国纽约国际银行在成立之初投放的那个经典广告——并无多余宣传 ， 只说这是银行为你提供的沉默时间——它不是传统意义上的广告 ， 但令人印象深刻 。 从另一个方面来讲 ， 这确实有点怪：二话不说只有一个码 ， 一点都不正经 。
不难预料 ， 这样的广告成为了一个梗 ， 准确点说 ， B站有意将其做成一个完整的故事 。 当天晚上 ， 《公主连结Re:Dive》官方放出了bilibili董事长陈睿参与拍摄的情景短剧 ， 讲述了这个广告的“幕后故事”：一开始 ， 唯一的想法便是要“有大动作” ， 对此 ， 陈睿提出了3点要求：要大、要多、要让人想拍照 。 随后 ， 他发现自己提出的需求被完美满足 。
【bilibili为《公主连结Re:Dive》的上线做了一次无厘头宣传】“大、多、让人想拍照”
至此 ， B站的系列宣传活动才算形成了一个闭环 。 这当然是一次有预谋的计划 ， 一次特别的宣传：整个活动充满了自娱自乐的精神 ， 还请到了身价不菲的演员出镜 。 这样的宣传看起来效果不错：利用线下投放的方式 ， 将一款不算大众的游戏带到更多人面前；在线上 ， 微博“公主连结”话题也有了一亿的阅读量 。
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以游戏的风格和类型来说 ， 这样的热度已经非常高了
当然 ， 这一系列的计划还是给人一种不太对劲的感觉 ， 如果要形容这种感觉的话 ， 我只能想到“沙雕”一词（请原谅我很难想到一个更合适的正式词语）……在这里 ， “沙雕”并不是个贬义词 。 无穷的数据已经证明 ， 人们其实很喜欢“沙雕”的东西 ， 举例来讲 ， 在当今的语境下 ， “弱智吧”“弱智Bot”其实无关真正的弱智 ， 都是正常人在某些时刻的犯傻 ， 也称得上是欢乐源泉 。 人们还很喜欢复读机 ， 甚至是“咕咕”的鸽子 ， 如果你要追问这些东西到底哪里好玩 ， 这确实很难得到答案 。
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套娃系列视频在网络上非常流行 ， 如果你不理解它为啥流行的话 ， 我也完全没办法解释 ， 只能建议多看几遍……
得不到答案很正常 ， 从实质上讲 ， “沙雕”本身就意味着无由来的欢乐 。 “无由来”的意思是难以追究 ， 也无需追究——解释笑话不好笑 ， 笑过之后反思笑话也不好笑 。 对于平淡的生活 ， 或是艰难的时光而言 ， “无需多想”在一些时候是件轻松愉快的事 。 最近的日子并不好过 ， 对全世界来说都是这样 ， 但生活还是在继续 。
当然 ， 真正的主角还是游戏本身 。 作为最后一天水团古战场已经躺平的《碧蓝幻想》玩家 ， 如果要问我是否推荐Cygames的游戏 ， 那我当然是推荐的——在制作的诚意方面 ， Cygames几乎是当前第一梯队的厂商 。 当今的手游拿剧情做卖点已经不是什么稀奇事了 ， 但绝大多数厂商对配音和CG还是比较吝啬的 ， Cygames在这方面从不会让人失望 。
拿《公主连结Re:Dive》来说 ， 尽管游戏谈不上有太多创新 ， 却在许多细节处付出了肉眼可见的成本：游戏中几乎所有对白都有配音 ， 剧情中也包含特别的CG甚至动画演出 ， 家具系统也针对不同的角色制作了许多互动动画……这些事情看似容易 ， 但事实却是没有几款游戏真正愿意去做——对于强调长线养成和“用爱发电”的手游上 ， “诚意”这件事还真挺重要的 。
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《公主连结Re:Dive》维持了Cygames一贯的原画水平 ， 并且在剧情中插入了许多动画演出
以上线宣传的效果来说 ， 《公主连结Re:Dive》做得不错 。 尤其是由于风格和游玩模式的原因 ， 此类游戏原本谈不上大众 ， 这一次由于B站代理的宣传 ， 它或多或少有些“出圈”的意思 。 “出圈”是一件好事 ， 这意味可以转化更多潜在用户 。 “出圈”也不是件简单的事：并非所有玩家都了解并适应此种类型的游戏 ， 如何让他们接受这种风格 ， 就是留给B站的挑战了 。
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