「字母榜」但无法阻止字节跳动拿走一半游戏广告，腾讯组织了一个联盟( 二 )
像许捷这样游戏主播可以选择的主流平台有三个 ， 虎牙、斗鱼、快手 ， 无一不是腾讯系 。 拒绝腾讯系在很大程度上就意味着告别游戏直播 ， “有很大一部分主播直接不做游戏直播了 ， 一部分转型做其他游戏 ， 但这几乎很少 ， 转型相当于换一个工作 。 ”许捷说 。
“转去快手的主播比较多 ， 尤其是靠短视频发展起来的 。 ”许捷分析 ， 如果是自由人 ， 去斗鱼、虎牙直接签头部工会是不错的选择 ， 但不同平台自然有不同的工会生态 ， 他在抖音已经签了工会 ， 去了斗鱼、虎牙合作仍在继续 ， 但基本就没太大前景了 。 “在斗鱼和虎牙 ， 如果没有一个很好的工会支持 ， 是生存不下去的 。 ”
许捷的选择也是快手 ， 虽然他抱怨快手的礼物打赏收入比抖音差得多 ， 但这对他来说已经是最优解 。
腾讯游戏联盟中的另一个角色B站 ， 也在进军游戏直播业务 。 去年年底 ， B站以8亿元拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权 。
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游戏直播的渠道正变得越来越集中 ， 一个游戏主播的选择只能是腾讯系、腾讯系、或者腾讯系 。
易观分析师廖旭华向字母榜表示 ， 腾讯控股虎牙与防御字节跳动的游戏业务发展没有直接关系 ， 不过站在战略层面考虑 ， 游戏直播行业收入体量本身虽然不很庞大 ， 但能够起到宣发及与用户互动的作用 ， 产业作用很大 。
“腾讯是希望将游戏直播市场完全掌控在自己手上（实际情况已经这样） ， 并不断优化效率 ， 那么其他公司进入这个市场的可能性就更小 ， 间接来说 ， 不管后续发展如何 ， 先给字节跳动通向游戏业务的这条路堵住了 。 ”
游戏直播作为宣发出口 ， 在字节跳动的游戏广告业务高歌猛进的情况下 ， 重要性更为凸显 。 吃瓜群众都知道字节跳动的崛起抢占了百度的广告市场份额 ， 其实腾讯以及腾讯系经营游戏广告业务的公司 ， 也难以幸免 。
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一家头部游戏公司的投放人员Shawn告诉字母榜 ， 据他了解 ， 许多游戏项目在字节跳动系的广告投放占总投放金额比例大概是30%-60% ， 其他大部分是投向腾讯系、百度系和阿里系 ， 占比大概30%-40% ， 其他渠道占10%-20% 。
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根据AppGrowing此前发布的2019年2月各热门流量平台投放手游数量占比 ， 有47.1%的手游在进行广告投放时选择了今日头条系 ， 如果算上排在第三的头条穿山甲与之非重合广告主 ， 数量可能会更多 。
“巨量引擎的优势是算法的分发效率和广告库存 。 ”廖旭华表示 ， 字节跳动产品体系流量足够大 ， 且广告推送频率也相对更高 ， 广告收入不是腾讯的主要收入来源 ， 对广告目标的制定没有字节跳动激进 。
一位游戏公司运营人员告诉字母榜 ， 经他们对多个联运平台进行测试 ， 穿山甲是目前所有广告sdk产品中ecpm（每一千次展示可以获得的广告收入）最高的 ， 其他联运平台的广告给的都不高 。
一位游戏广告投放人员向字母榜发表了不同看法 ， 他们投放的一款Q版三国题材的SLG产品 ， 在特定时间 ， 相对同样的投放环境下 ， 快手的效果会比抖音好一些 。 “其实有很多其他中小渠道也是有效果的 ， 打打差异化和跨界还是有点效果 。 ”
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尽管如此 ， 游戏公司们显然对字节跳动极为看重 。 内容平台在去年加速整合营销资源 ， 争夺预算增长放缓的广告主们 。 去年1月 ， 字节跳动正式发布了整合今日头条、抖音、火山、西瓜、懂车帝、穿山甲等产品营销能力的巨量引擎 ， 即整合旗下广告业务端口 ， 统一输出 。 10月 ， 快手营销平台升级为“磁力引擎” 。
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