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@《全世界最好的你》VS 《小美满》，平台比“甜”( 二 )


通过这两部剧撬动市场后 ， 腾讯视频开始不断加大在甜宠赛道的布局力度 ， 产出了《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》《致我们暖暖的小时光》等热剧 。
今年 ， 在《小美满》前上线的《三生三世枕上书》《九州天空城2》 ， 整体表现都可圈可点；而《小美满》后 ， 腾讯视频今年还储备了肖战、杨紫主演的《余生 ， 请多指教》 ， 杨超越 ， 徐开骋主演的《且听凤鸣》 ， 邢昭林、梁洁主演的《你是我的命中注定》 ， 杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》等众多高期待甜剧 。
@《全世界最好的你》VS 《小美满》，平台比“甜”
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相较腾讯视频 ， 优酷虽起势较晚 ， 但发展势头强劲 。 去年 ， 优酷先是借《东宫》收割了大批“东宫女孩” ， 后又借《天雷一部之春花秋月》中“不要江山要春花”的甜蜜爱情 ， 再次俘获了大批少女心 。
优酷在今年更是蓄足了马力 ， 开年至今 ， 接连上线了《萌医甜妻》《人间烟火花小厨》《我的情敌是自己》《大唐女法医》《小姐姐不是你想的那样》《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》等近10部撒糖剧 ， 并同样取得了不俗的成绩 。
@《全世界最好的你》VS 《小美满》，平台比“甜”
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《人间烟火花小厨》成功将分账剧带入“亿时代” ， 《冰糖炖雪梨》播出期间连续多天占据猫眼电视剧全网热度榜、猫眼电视剧+网络剧全网热度榜双榜榜首 。 截止发稿前 ， 已经收官近一个礼拜的《冰糖炖雪梨》依旧稳居猫眼电视剧全网热度榜TOP3 。
更值得注意的是 ， 优酷在今年还推出了专注粉色内容的“宠爱剧场” ， 储备了《你微笑时很美》《我凭本事单身》等青春题材剧集 ， 《江山故人》《玉楼春》《传家》等女性传奇类剧集 ， 以及《白色月光》《回廊亭》《迷雾追踪》《司藤》等优酷今年重点“试水”的精品女性悬疑剧集 。
越来越“甜”的视频网站
实际上 ， 不止是优酷、腾讯视频 ， 爱奇艺、芒果TV在今年也都加大了以甜宠为主的女性内容布局 ， 尤其是芒果TV 。
数据显示 ， 得益于《锦衣之下》《下一站是幸福》的拉动 ， 对比2019年1—3月 ， 2020年芒果TV的日均VV、日均UV增幅均在200%以上 ， 平台的日均使用时长增幅更是达到303% 。
也正是借这两部剧再次尝到了甜头 ， 芒果TV加码自制“甜宠剧”的决心才更加坚定 。 除去待播的《奈何boss又如何》《韫色过浓》《我有特殊的沟通技巧》《以家人之名》等 ， 平台今年还有《她和他的恋爱剧本》《我妄想症男友》《我们从结婚开始恋爱》《亲爱的小洁癖》等十几部“甜宠剧”在制作、筹备中 。
优爱腾芒比“甜” ， 根本上是在争夺女性用户 。 中国的影视市场最早是男性观众培养起来的 ， 但它的生产壮大无疑是女性观众来推动的 ， “她经济”崛起后 ， “得女性者得天下”更成了市场共识 。 而“甜宠剧”不仅是女性观众的高频聚集地 ， 在市场上的表现也一直较为强势 。
值得一提的是 ， 优酷之所以会从去年开始再次提高投入力度 ， 很大程度上源于平台女性用户占比不突出 。 QuestMobile发布的《2019付费市场半年报告》显示 ， 2019年6月 ， 在线视频行业的男女用户占比为47.3%、52.7% ， 优酷付费用户男女占比为49.5%、50.5% ， 女性用户比例低于行业水平2.2% ， 而腾讯视频和爱奇艺皆高于行业水平 。
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不过 ， 伴随着“宠爱剧场”的规模化输出 ， 优酷在女性群体中的影响力正在以肉眼可见的速度大幅提升 。
从优爱腾芒四家的内容布局看 ， 诸如优酷和腾讯视频当下这般的“甜”比拼 ， 还会频繁上演 。 至于谁能屡战屡胜 ， 关键还要看谁产出的“甜”能够让观众拥有回味的感受 ， 而不是“甜”了就好 。


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