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『微酒传媒』净利润连续增长超30%！三个维度解读酒鬼酒年报、季报


4月16日 ， 酒鬼酒连续发布《2019年年度报告》（以下简称《年报》）和《2020年第一季度报告》（以下简称《一季报》） ， 披露了酒鬼酒去年以来的业绩 。
2019年 ， 酒鬼酒实现营业收入15.12亿元 ， 同比增加27.38%；归属于上市公司股东净利润2.99亿元 ， 同比增加34.5% 。

『微酒传媒』净利润连续增长超30%！三个维度解读酒鬼酒年报、季报
本文插图

2020年1-3月 ， 酒鬼酒实现营业收入3.13亿元；归属于上市公司股东净利润0.96亿元 ， 同比增加32.24% 。
01
解读年报 ， 五大亮点凸显
《年报》显示 ， 2019年以来 ， 酒鬼酒主要围绕党建、品牌建设、市场建设、供应链管理、队伍建设、精准扶贫六个方面展开 ， 凸显出以下几大亮点：
一是 ， 继续保持稳健增长态势 。 《年报》显示 ， 2019年酒鬼酒不仅营收、利润均实现两位数增长 ， 其净利润增速明显高于营收增速 ， 保持了近几年的发展步调 。 即使在行业普遍遭受冲击的2020年一季度 ， 酒鬼酒净利润依旧保持32.24%的高增长 。
二是 ， 高端酒占比提高 。 《年报》显示 ， 目前酒类销售占到酒鬼酒公司99.68% ， 其中高端酒增势明显 。 内参系列2019年实现营收3.31亿元 ， 占公司营业收入比重为21.9% ， 同比增加35.38%；酒鬼酒系列2019年实现营收10.05亿元 ， 占公司营业收入比重为66.51% ， 同比增加29.19% ， 其中“红坛酒鬼酒“占比为 15.38% ，“传承酒鬼酒”占比为 8.51% 。
分析数据可以看到 ， 2019年 ， 酒鬼酒不仅利润增速高于营收增速 ， 并且其高端产品内参系列占比提高 ， 其核心产品酒鬼酒系列的占比和增速也取得了双提升 。
三是 ， 确立三大品牌价值链 ， 品牌价值稳定提升 。 完善“内参”、“酒鬼”、“湘泉”品牌宪法、视觉识别、视觉传达系统， 以“文化酒鬼” 为价值核心、以 “生态酒鬼”及“馥郁酒鬼”为价值支撑的品牌价值体系基本形成 。 酒鬼酒也再次荣获中国上市公司年度金牛奖 ， 入选 2019 最具投资价值百强上市公司;“酒鬼酒”荣获金融界 2019 年金智奖之“杰出产品奖”; 2019 年“第十届华樽杯中国酒类品牌价 值 200 强”活动评定“酒鬼”品牌价值为 318 亿元、“内参”品牌价值为 203.52 亿元 。
四是 ， 全国化战略布局成果凸显 。 酒鬼酒2019年持续推动“内参”品牌公司化、全国化运作 ， 深耕湖南 ， 布局北京、河北、广东等战略市场 ， 成立北京、华北、中原、华南四个省外战区 。 报告期 ， “内参酒”市场价格稳中有升 ， 省外市场营收占比达 28.02% 。 “酒鬼”品牌方面深耕湖南市场、布局省外重点市场 ， 继续以湖南省为核心市场 ，以华北为战略市场(京津冀、山东、河南) ， 以华东、广东为重点市场 ， 其它省份为机会市场 。战略市场中的地级市场、核心市场中的地级及县级市场基本实现产品全覆盖 。
五是 ， 核心市场增速明显 。 从区域分布来看 ， 华中地区以华北地区依旧是酒鬼酒的核心市场区域 ， 其中华中地区占营业收入比重为58.03% 。 还值得注意的是 ， 在这两大强势市场 ， 酒鬼酒依旧实现了营收两位数增长 ， 华中地区同比增加22.81% ， 华北市场同比增加28.5% 。
对于这一成绩的取得 ， 酒鬼酒表示主要源于2019年公司坚持以市场为导向 ， 以消费者为中心 ， 稳步实施“终端建设年” ， 着力营销转 型 ， 致力品牌驱动 ， 发力终端建设 ， 围绕“新策略、新品线、新模式、新机制、新标准、新产能”七个重点工作 ， 不断创新营销模式 ， 强化终端建设 ， 扩大生产能力 ， 巩固产品质量 ，聚焦战略单品 ， 提升品牌形象 ， 稳步推动公司高质量发展 ， 经营业绩稳步提高 。
02
规划2020 ， 坚定推动六项工作
《年报》中 ， 酒鬼酒对于2020年发展也做了相应规划 ， 明确将从“坚定战略、引领文化” ， “肩负使命、振兴湘酒” ， “确立国标、认证年份” ， “优化品牌、升级产品” ， “精准传播、提升价值” ， “加强团队、创新营销”六大方面推进工作 。


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