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知识视频化这碗饭，知乎可能吃不上锦鲤财经锦鲤财经

无论是短视频还是长视频 ， 视频这条赛道的竞争看似都没有终局 。
2020年年初 ， 字节跳动出手6.3亿 ， 买下欢喜传媒跟徐峥合作的影片《囧妈》 。 《囧妈》绕过院线 ， 直接在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等平台上播放 ， 这种免费模式为字节跳动布局长视频领域提供了用户基础 。
紧接着 ， 微信的视频号来了 。 作为腾讯和微信今年重点发力的短内容创作平台 ， 用户可以发60s的视频和9张图片 ， 入口在微信的发现页 ， 目前还在灰度测试中 。
时隔不久 ， 一向保守的知乎也在愚人节当天测试了B乎模式 ， 在B乎界面中视频内容占了大多数 ， 包含“奇怪的知识增加了”、“一圈人不说两家话”、“如何优雅的抬杠”等栏目 。
然而 ， 当微信、知乎卯足了劲想要在图文转移视频的趋势下大展拳脚 ， 谁也没想到今年视频的爆发点会率先在B站被点燃 ， 《关于新冠肺炎的一切》、《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》……这类知识科普视频在B站频繁破圈 ， 用户吸引力方面 ， 远远超过了其它内容积累更深厚的平台 。
尤其是知识社区定位的知乎 ， 颇有些尴尬 。
为什么是B站抢了知乎的“饭碗”？
以往 ， 如果说哪家内容平台最适合做知识科普视频 ， 答案无疑是知乎 。 在很多人看来 ， 视频只是表达形式变了 ， 打动用户的核心仍在于内容的质量 。 所以 ， 庞大的图文知识储备为知乎视频化提供了最佳的原创内容素材 ， 再加上稳定的社区氛围 ， 知乎似乎天然具有视频化优势 。
但是 ， B站却率先成功卡位知识科普视频 。
日前 ， 瑞幸咖啡因为伪造巨额营业收入暴雷 ， 知乎立刻出现了一系列相关问题 ， 截至4月3日 ， 仅“如何看待瑞幸公布调查显示伪造交易价值达22亿 ， 盘前下跌超80%”一个问题下已经累积了2418个回答 。 而在B站 ， 半佛仙人制作的《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》 ， 播放量飙升至747万 。
问答和视频的数据不能直接比较 ， 内容价值高低也难以衡量 ， 可在影响力这方面 ， 显然是B站的内容赢了 ， 原因只有一个——破圈 。 B站上财经类、商业类的知识科普视频 ， 成功让二次元或泛娱乐用户群体接触到更有价值的信息 ， 引爆了普通用户对科普类内容的需求 。
不过B站之所以能破圈 ， 原因就只在于视频形式的传播力优于图文吗？
未必 。
自从知乎决定尝试视频化 ， 很多社区内的活跃答主已经将视频作为回答的一部分 。 比如疫情期间 ， 在“如何看待3月31日美国新冠肺炎确诊人数突破18万 ， 死亡人数超过中国？”的问题下 ， 答主“我是郭杰瑞”发布了实拍纽约疫情的视频 ， 引发1000多条讨论 。
可是 ， 知乎也仅限于此了 ， 面对疫情催生出的用户对各类科普知识的庞大需求 ， 来自于PaperClip工作室的《关于新冠肺炎的一切》作为爆款内容 ， 成就了B站的破圈 。
说到底 ， 知乎对于图文转视频的节奏把控太慢了 ， 也没有给予相应的重视 。 从2017年开始尝试视频化 ， 知乎的视频内容都是分散在各个板块 ， 仅是作为图文内容的补充而存在 ， 甚至连一个独立的视频入口都没有 。 所以 ， 无论是知乎答主还是用户 ， 知乎视频化给人的存在感都很薄弱 。
至于刚上线的B乎 ， 面对爆款频出的B站 ， 目前所能起到的作用有限 。 而且纵观在B站火起来的知识科普视频 ， 它们依赖于B站独特的社区文化和仍在攀升的用户流量 ， 但这两点都是知乎所不具备的 。
知识视频化这碗饭，知乎可能吃不上锦鲤财经锦鲤财经
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以罗翔老师为例 。 早在2018年2月就有用户在B站上传了罗翔讲课的视频 ， 但头两年播放量并不稳定 ， 涨跌具有明显的季节性 ， 平时比较一般 。 直至今年1-3月份 ， 凭借“粪坑案”、“看小黄书会被处罚吗”等案例 ， 罗翔的视频播放量猛增 ， 但推动其出圈的一个特殊原因还有B站的鬼畜区 。
当罗翔讲课中出现频率最高的“法外狂徒”张三 ， 成了剪刀手们最为喜爱的鬼畜素材 ， 熟悉B站的朋友们都知道 ， 罗翔是真的火了 。
可以说 ， 二次创作与原创内容相辅相成 ， 成就了罗翔老师这一B站红人 。
逃离知乎 ， 向外迁徙？
B站先声夺人 ， 抢了知识科普视频的“头彩” ， 这对知乎来讲无疑是一大危机 ， 但不仅仅因为知乎错失了需求爆发的最佳机遇 ， 还在于被B站吸引而去的优质内容创作者 。
最典型的要属半佛仙人 。 他早期在知乎成名 ， 而后在微信公众号进一步扩大影响力 ， 真正被大众熟知、粉丝爆涨却是在B站 ， 仅几个月时间狂揽数百万粉丝 。
还有巫师财经 ， 尽管其抄袭、洗稿的原罪已经盖棺定论 ， 但不可否认 ， 正是巫师财经在B站引爆了财经类科普视频 。 值得一提的是 ， 巫师财经抄袭的重要来源之一就是知乎 ， 比如《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展 ， 人生如逆旅 ， 我亦是路人》这期 ， 其中13分钟后的文案 ， 内容几乎全来自2016年知乎的一个网友回答 ， 甚至把他人经历也直接嫁接了过来 。
这说明知乎的内容完全具备一个爆款作品的内核 ， 可现在却只能“为他人作嫁衣裳” 。 如果任由这种状况继续下去 ， 受当前B站科普视频火爆的驱动 ， 更多被鼓动的内容创作者很有可能会逐渐向B站迁徙 。
仔细观察B站这些爆红的科普视频创作者 ， 他们或具备一定的金融、互联网从业经历 ， 并常年混迹于知乎、微信、豆瓣等公共平台 ， 积攒了内容创作的经验及人气 ， 或对法律、军事、历史及其它自然科学行业见解独到 ， 能以幽默风趣的语言表达出来 。 而拥有这些能力或“人设”的内容创作者 ， 其实并不少见 ， 尤其是在知乎 ， 来自各行各业、经历丰富的能人众多 。
所以 ， 巫师财经、半佛仙人等人 ， 客观上激励了各种行业的从业人员 ， 尝试把从业经验、话题分析、业界轶事等内容给外界进行分享 ， 如果在知乎不行 ， 他们会寻求流量更多、用户更活跃的B站 。
【知识视频化这碗饭，知乎可能吃不上锦鲤财经锦鲤财经】事实上 ， 一场涌向B站的迁徙已经悄然开始 。 与半佛仙人类似的IC实验室、冲浪普拉斯、厉害财经等一批财经、科技号 ， 从微信公众号迁徙而来 ， 去年下半年开始入驻B站 ， 吸粉迅速 。
知乎或许也将上演相似的情形 ， 因为流量有限 ， 再加上商业化不顺 ， 内容生产者们寻求新渠道的渴望更为强烈 。
而对于知乎而言 ， 在创作者资源不断流失的情况下 ， 如果要再筛选出一批有视频创作能力的人 ， 为知乎视频化做内容补充 ， 就变得更加艰难 。
知乎鄙视链：谁在知乎看科普？
知识科普视频的爆火 ， 有其内在的逻辑 。 一方面 ， 刷短视频、刷信息流带给用户的新鲜感越来越少 ， 疲惫感却越来越多 ， 再加上“娱乐至死”的舆论论调 ， 都促使用户对内容有了更高的需求 。 简单点说 ， 就是内容消费升级 。
另一方面 ， 知识科普视频巧妙地满足了用户对娱乐和学习的共同需求 。 因为这类视频大多是已经成型的观点和分析 ， 省去了逻辑分析后 ， 用户不需要太深入的思考 ， 也不需要过硬的专业知识 ， 便能理解和获取相关信息点 。 重点是 ， 这种浅层的学习形式还减少了过度娱乐化产生的罪恶感 。
所以说 ， 知识科普视频和B站年轻化的用户群体是相互契合的 。
但是 ， 推及知乎 ， 这个一向自诩精英阶层和专业人士为主流的知识社区 ， 推崇的大多是最硬核的内容 ， 对于知识科普 ， 他们自己或许都不愿意看 ， 更不屑于把科普作为视频化的转型方向 。
如一位知乎网友就“巫师财经抄袭”一事的讨论所说 ， “半佛仙人的视频内容很多都是他的知乎答案改的 ， 自己抄自己不算抄 ， 可视频内容还是比较水的 ， 只能说科普意义重大” 。
在知乎上 ， 把B站科普视频当段子、当相声看的不在少数 ， 有的网友甚至直言不能接受“看的爽就值了”这种态度 ， “大家都很忙 ， 抽点时间了解一下时政、经济 ， 结果你不专业” 。 很明显 ， 知识科普视频放在知乎和B站几乎是两种不同画风 。
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因此 ， 视频化摆在知乎面前的是一种尴尬的状态：知乎想做硬核内容的视频化 ， 可偏偏需求爆发的是知识科普 ， 如果自己跑去做知识科普 ， 平台原本的用户又不乐意看 。 两难境地下 ， 知乎对于图文转型视频的乏力 ， 终究会反馈为商业上的被动 。
一面视频化 ， 一面商业化 ， 知乎本来想两条腿走路 ， 奈何“两条腿”不仅都没健全 ， 以至于知乎在流量封顶和变现困难之间走得踉踉跄跄 。
如今B站气势强盛、头条系横插一脚 ， 如果知乎还不出手 ， 只会将其拖入更难堪的处境 。


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