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底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？

底妆兴 ， 则彩妆兴 。
文｜卡卡
随着各大品牌春季彩妆的陆续推出 ， 今年的彩妆走势备受关注 。 疫情期间 ， 彩妆整体销量下滑 ， 彩妆市场是否还有转机？
多位业内人士反映 ， 底妆是所有彩妆品类中受冲击最明显的产品 ， 由于对市场供需的反应格外迅速 ， 底妆产品可成为整体彩妆市场的“温度计” 。
底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？
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▍资料图
彩妆整体下滑 ， 厂家或减少SKU
据电商大数据服务机构ECdataway数据显示 ， 2020春节后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类整体比春节之前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99% ， 销售额环比降低了42% 。
“因为疫情原因 ， 彩妆销不动了 ， 至少今年上半年销量成倍下滑已成定局 。 ”山东某彩妆代理商认为目前形势不容乐观 。
不少代理商都表示今年情况特殊 ， 彩妆走势没法预测 ， 也没法规划 ， 只能保持基本供给 ， 以不变应万变 。 但武汉天源美化妆品有限公司总经理方文灿对此有不同看法：“作为化妆品代理公司 ， 我们认为今年全年的彩妆下滑幅度并不会很大 ， 毕竟进口品未来受阻 ， 连原材料都会出现困难 ， 这对国内彩妆是个难得的机会 。 ”
在他看来 ， 国产品牌应该把握时机 ， 做出性价比更高、品质更好的产品 。 在短期内 ， 彩妆销售遭遇滑铁卢是难免的 ， 其中门店的压力最大 ， 很多门店老板因为房东无法减免租金 ， 只能搬店或者转行 。 而转向线上销售需要一个过程 ， 线上只能作为门店副业 ， 不能作为主业 ， 除非线上需求量大于线下 ， 但这个过程也许需要1-3年的时间 ， 在此期间 ， 门店能否挺过去 ， 是一个难题 。
面对彩妆的明显颓势 ， 厂家也需要积极应对 。 方文灿表示今年厂家肯定会减少彩妆的SKU 。 一季度已经无法挽回 ， 等全面复工之后 ， 或许会有补偿性消费 。
底妆成彩妆“温度计”
ECdataway数据显示 ， 春节前唇膏口红的销售额为14亿 ， 而春节后销售额为7.8亿 ， 环比降低44% 。 另外 ， 眼线销售额环比降低53% 。
但湖北黄石芳美化妆品店店主马钢强认为：“今年受影响最大的是底妆产品 ， 这是化妆的第一步 ， 比眉笔和口红受到的冲击更直接 。 ”他认为如果底妆没有市场 ， 其他品类更是难以生存 。
惠州华贸天地橙小橙加盟店店主吕佳也告诉青眼 ， 底妆的市场反映最为敏感 ， 目前店内进货已明显减少 。 对于单店来说 ， 在其他品类还没受到明显影响的时候 ， 底妆销量就最先下滑 。
不过也有行业人士认为 ， 疫情后 ， 恢复最快的品类也将是底妆 。 方文灿表示 ， 由于短期内人们出门无法取下口罩 ， 口红滞销的时间可能比较长 ， 而即便戴着口罩 ， 上半张脸依然会露出来 ， 许多爱美人士还会使用底妆 ， 部分人还会重拾眉笔和眼线 。 也就是说 ， 底妆在各个彩妆品类中起着风向标的作用 ， 底妆兴 ， 则彩妆兴 。
国产底妆销量领先
根据前瞻产业研究院发布的《中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示 ， 在国内彩妆市场中 ， 底妆占了近60%的份额 。 2018年我国彩妆市场规模达到了376亿元 ， 底妆市场规模在226亿元左右 ， 总体保持较高增速 。
底妆是整个妆容的根基 ， 也是化妆的必要步骤 。 因此近年来颇受国内消费者追捧 。
青眼在小红书上以“底妆”为关键词进行搜索 ， 发现有45万+篇笔记 。 而在百度指数上查询“底妆” ， 可以发现2019年10月到2020年1月 ， 底妆的搜索指数基本上是在400-500之间 ， 而在今年1月份下旬疫情发生后至今 ， 底妆的搜索指数皆低于400 ， 且这段时间大众对底妆的关注度处于较为平稳的状态 。
底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？
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▍近半年底妆搜索指数
由此可见 ， 疫情对底妆确实有一定影响 。 但底妆并非毫无转机 ， 青眼在天猫查询底妆产品发现 ， 月销量上万件的不在少数 。
底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？
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值得注意的是 ， 销量较高的底妆产品中 ， 以国产品牌居多 ， 且相对于进口品牌来说 ， 国产底妆价格更为低廉 。 这也说明 ， 我国消费者更注重性价比 。 随着复工的持续进行 ， 底妆销量或将逐步恢复 。
【底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？】在整体彩妆市场走势低迷的情况下 ， 若要找到一个突破口 ， 挽回颓势 ， 底妆可以说是一个不错的选择 。 这也给国产底妆带来了一线希望 ， 它们或将是最先收复失地的彩妆品类 。


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