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首份年报“亮红灯” GXG母公司却还要拓版图？

首份年报“亮红灯” GXG母公司却还要拓版图？
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中国商网唐砚/摄
中国商报/中国商网（采访人员王玥）最近GXG母公司慕尚集团宣布与意优米品牌管理（宁波）有限公司合作 ， 参与国际品牌代理业务 ， 意大利品牌保鲨（Paul&Shark）就是其中之一 。 要知道 ， 慕尚集团上市后的首份年报并不如意 ， 此前该集团还接手了快时尚品牌Esprit在国内市场的业务 ， 但后者已有撤退迹象 。 此次慕尚集团再次拓展业务版图 ， 效果能否如愿？
【首份年报“亮红灯” GXG母公司却还要拓版图？】实际上 ， 慕尚集团长期通过寻找国际优秀加盟商开拓市场 ， 在提高品牌知名度的同时还能增加新的业绩来源 。 此次合作的保鲨是国际休闲品牌 ， 符合慕尚集团的战略布局 。 尽管该集团对外表示 ， 有能力成为国际大牌寻求中国代理的第一选择 ， 通过整合渠道继续深化集团国际化战略 。 但业界对其发展仍存疑虑 。
公开资料显示 ， 慕尚集团于去年5月在香港上市 ， 旗下品牌以GXG男装为核心 ， 还包括休闲男装品牌GxgJeans、童装品牌GxgKids以及运动服系列 ， 主要针对追求潮流及注重时尚的中高端用户群 。 该公司也曾因在2016年获得来自LVMH集团旗下LCattertonAsia基金的投资而备受关注 。 然而 ， 在上市前夕 ， 慕尚集团曾因募集资金不足而下调发行价格 。
今年3月 ， 慕尚集团发布了2019年业绩报告 ， 销售收入和净利润双双下滑 。 其中销售收入为37.21亿元 ， 同比减少1.7%；净利润为2.09亿元 ， 大幅下滑44.4% 。 业绩“亮红灯”的同时 ， 该公司旗下门店数量也在大幅缩减 。 其中 ， GXG的门店数量从1216家减少至1118家 ， 减少了98家；GxgJeans门店数量从505家减少至336家 ， 减少了169家；童装GxgKids门店数量则从454家减少至249家 ， 减少了205家 。
服装行业分析师马岗在接受中国商报采访人员采访时表示 ， 慕尚集团的业绩下滑及关店不难理解 。 为谋上市 ， 部分企业会在上市前透支一部分市场表现 ， 比如订货、渠道库存、预收款等 ， 而这部分将在上市之后释放出来 ， 业绩亮红灯在意料之中 。 同时 ， 马岗认为 ， 该公司的产品在市场上的表现不如人意 ， 不得不折扣销售 ， 进一步导致公司毛利率下滑 。
值得一提的是 ， 去年12月 ， 慕尚集团还与休闲服饰品牌Esprit的母公司思捷环球控股有限公司（以下简称思捷环球）签订合资协议 ， 将Esprit的经营权转至合资公司 ， 并由慕尚集团主导管理 。 而最近 ， Esprit线上线下都在进行大幅折扣销售 ， 采访人员浏览该品牌天猫旗舰店时发现 ， 仅有11件产品在销售 。 同时 ， 该品牌ESPRITFRIENDS会员项目也将于5月31日终止 ， 退出中国市场的声音不绝于耳 。
当慕尚集团对Esprit投资的6000万元还未有收获时 ， 该集团就又对外拓展品牌业务 。 马岗告诉采访人员 ， 慕尚集团的做法可视为产品线的扩张或者品牌扩张 ， 是为了更好重复利用现有的渠道和销售 ， 出发点是好的 。 但该公司当前的管理能力、组织能力以及渠道能否支撑更多品牌或者产品线的引入还很难说 ， 继续扩张具有一定风险性和挑战性 。


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