罗永浩带一加手机“破圈” 刘作虎:高端不用冲
中国商报/中国商网（采访人员焦立坤）4月16日晚间 ， 一加手机正式发布了一加8系列旗舰手机 ， 发力中高端手机市场 ， 这也是一加在国内首次进军5G手机市场 。 一加CEO兼创始人刘作虎还分享了一加在高端市场成功的秘诀：高端不用冲 ， 做好产品就行了 。 刘作虎“高端不用冲”的底气在哪儿？
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一加CEO兼创始人刘作虎在发布会现场（直播截图）
死磕屏幕创新
此次发布的一加8系列有两款机型 ， 分别为一加8和一加8Pro ， “死磕屏幕”成为一加8系列的最大标签 。
去年 ， 一加率先在业界推出90Hz（赫兹）流体屏 ， 并迅速成为同行追捧的技术创新方向 ， 大批屏幕刷新率达到90Hz的旗舰手机相继推出 ， 手机行业进入高帧屏时代 。
“我们很早就意识到 ， 屏幕刷新率会成为?个瓶颈 ， 如果我们想在轻快流畅上进?步突破 ， 就必须要把?帧屏幕这块硬骨头啃下来 。 ”刘作虎在发布会上表示 。 而今年一加在高帧屏幕体验上更进一步 ， 将屏幕刷新率提升到了120Hz——一加8Pro采用了120Hz的“瞳孔屏” ， 刘作虎将其称为“高帧屏的2.0时代” 。
国际知名市场研究公司IDC（国际数据公司）中国研究经理王希对中国商报采访人员分析 ， 90Hz及以上的屏幕在现在旗舰手机上的渗透速度已经很快了 ， 但一加作为这个方向的引领者已经逐渐把屏幕作为自家产品最具辨识度的标签 ， 同时 ， 该公司对软件生态的适配拓展也足够用心 。
市场研究机构赛诺资深分析师李刚对中国商报采访人员表示 ， 对细节上的雕琢 ， 尤其是“死磕”屏幕创新 ， 已经成为这家深耕高端市场的手机厂商的最大标签 。 在市场研究机构BCI通讯研究副总经理孙琦看来 ， “一块好屏”是一加在激烈的手机市场竞争中找到的独特定位 。 他认为 ， 成功的手机厂商都应该在消费者心目中建立独有的印象 ， 一加做到了 。
稳立高端市场
其实不只是屏幕 ， 一加对手机细节的追求体现在很多方面 。 比如在外观设计上 ， 一加也投入大量的时间与精力 。 “在5G和各种成本的压力之下 ， 设计很容易被妥协甚至是牺牲 。 但对于一加来说 ， 设计是最不能将就的地方 。 ”刘作虎表示 ， 一加8系列会是今年最好看的手机 。
自2013年成立以来 ， 一加便专注耕耘高端旗舰机领域 ， 坚持“只做最好的安卓旗舰”的精品策略 。 经过六年的发展 ， 一加已在全球高端智能手机市场上拥有一席之地 。
刘作虎在发布会上公布了一组数据 。 权威调研机构Counterpoint的报告显示 ， 一加在2019年第三季度的全球高端智能手机市场份额中排名第四 ， 仅次于苹果、三星和华为；而在印度高端手机市场 ， 一加持续领跑 ， 连续两年蝉联销量冠军 。 在国内市场 ， 根据赛诺的数据 ， 在2019年3500元以上的高端手机线上销量中 ， 一加排名第三 。
“高端不用冲 ， 做好产品就行了 。 行业成绩和市场数据代表用户对一加产品的认可 ， 这也是支撑一加在全球高端手机市场继续稳步发展的动力 。 ”刘作虎表示 。
值得关注的是 ， 一加与美国最大的运营商Verizon（威瑞森电信）达成合作 ， 双方将在美国推出支持毫米波5G网络的定制版一加8 。 这是继T-Mobile之后 ， 一加再次赢得美国主流运营商的肯定 。 而在国内市场 ， 一加手机与中国电信达成战略合作 ， 将在电信甄选店同步开启首销 。
老罗带货“破圈”
据悉 ， 此次发布的一加8和一加8Pro在国内的起售价为3999元和5399元 ， 均比海外版定价低1000元左右 。 值得关注的是 ， 发布会结束后 ， 刘作虎现身罗永浩的第三次带货直播现场 。 这是一加首次尝试直播带货 ， 也是新晋人气“直播带货主播”罗永浩带货的第二个手机品牌 。
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一加CEO兼创始人刘作虎（左）与罗永浩（右）在直播间（直播截图）
为何选择罗永浩直播带货？刘作虎表示 ， 直播营销是大势所趋 ， 从目前来看 ， 罗永浩跟一加最契合 ， 希望可以通过罗永浩向更多人传达一加的实力 。 其实 ， 原本一加手机想跟罗永浩在其直播首秀中合作 ， 但遗憾时间不合适 。
事实上 ， 作为曾经的同行 ， 刘作虎与罗永浩同样在手机创新上奉行工匠精神 。 罗永浩在直播中对一加8系列手机赞不绝口 ， 据悉双方后续还会有深度合作 。
而从新抖（新榜旗下抖音全场景数据工具）的数据来看 ， 本次直播卖得最好的商品（按销售额计）为一加8Pro ， 预估销售额为1683.92万元 。 从销量上看 ， 一加8系列在直播中共卖出近8000部 。
【罗永浩带一加手机“破圈” 刘作虎:高端不用冲】不过 ， 对于一加而言 ， 销量并不是第一位的 ， 罗永浩带来的“破圈”效应才是最重要的 。 据了解 ， 今年一加将在营销上更为积极 ， 不断尝试“破圈” 。
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