线下3月｜洗衣机市场继续低位运行，马太效应加剧
[钉科技读数据]根据奥维云网数据 ， 2020年3月洗衣机线下市场整体下行 ， 销售量同比下降51.68% ， 销售额同比下降52.24% 。
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先看品牌表现 。
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销额Top3品牌为海尔、小天鹅、西门子 。
海尔市场占比38.97% ， 同比增长4.83%；小天鹅以份额18.12%位居第二 ， 同比下降0.87%；西门子占比9.9% ， 同比下降1.61% 。
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销量Top3品牌为海尔、小天鹅、美的 。
海尔市场占比为37.25% ， 同比增长6.78%；小天鹅份额占比16.06% ， 同比下降0.9%；美的占比11.6% ， 同比下降1.77% 。
海尔品牌在量额方面仍然占据较为有利的优势 ， 并且有着较高的同比增长 。
接下来看产品价格趋势 。
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销额方面 ， 799元以下价格区间占比1.41% ， 同比增长0.08%；800-999元价格区间占比3.34% ， 同比增长1.11%；1000-1499元价格区间占比4.34% ， 同比下降0.71%；1500-1999元价格区间占比5.6% ， 同比增长1.14%；2000-2999元价格区间占比14.64% ， 同比增长1.39%；3000-3999元占比16.85% ， 同比下降0.96%；4000-4999元占比16.64% ， 同比下降2.91%；5000-5999元占比10.28% ， 同比下降2.39%；6000-9999元价格区间占比20.57% ， 同比增长最高 ， 为4.18%；10000元以上占比6.33% ， 同比下降0.92% 。
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销量方面 ， 799元以下价格区间占比6.36% ， 同比增长0.25%；800-999元价格区间占比11.52% ， 同比增长3.7%；1000-1499元价格区间占比11.1% ， 同比下降2.92%；1500-1999元价格区间占比9.89% ， 同比增长1.78%；2000-2999元价格区间占比18.3% ， 同比增长1.43%；3000-3999元占比15.19% ， 同比下降1.27%；4000-4999元占比11.68% ， 同比下降2.37%；5000-5999元占比5.84% ， 同比下降1.64%；6000-9999元价格区间占比8.74% ， 同比增长1.37%；10000元以上占比1.38% ， 同比下降0.34% 。
【线下3月｜洗衣机市场继续低位运行，马太效应加剧】整体看 ， 洗衣机线下市场价格区间表现两极增长趋势 ， 销量方面 ， 低价位产品占比更高 ， 高价位6000-9999元也有一定的同比增长 。
再看产品类型趋势 。
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销额方面 ， 单缸产品占比0.01% ， 同比不变；双缸产品占比0.94% ， 同比增长0.2%；波轮产品占比21.54% ， 同比下降0.16%；滚筒单洗产品占比30.97% ， 同比下降6.62%；滚筒烘干产品占比46.54% ， 同比增长6.58% 。
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销量方面 ， 单缸产品占比0.07% ， 同比下降0.04%；双缸产品占比3.92% ， 同比增长0.75%；波轮产品占比40.54% ， 同比下降0.97%；滚筒单洗产品占比28.14% ， 同比下降4.62%；滚筒烘干产品占比27.33% ， 同比增长4.88% 。
波轮产品是消费者的主要选择 ， 不过较低的均价使其在销额方面表现较差 。 无论销量还是销额 ， 滚筒烘干产品都获得了较高的同比增长 ， 消费结构正在发生改变 。
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畅销机型中 ， 销额方面 ， Top3为海尔产品 。 Top50中海尔占最多 ， 为29款 ， 小天鹅10款 ， 西门子、松下、美的各3款 。
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销量Top3为海尔产品 。 海尔产品在Top50中占24款 ， 美的、小天鹅各8款 ， 西门子、松下各2款 。
洗衣机线下市场畅销产品 ， 海尔优势较大 ， 销额、销量前三名均为海尔产品 ， 并且在入围产品数量上 ， 海尔优势同样较大 。
最后看市场级别数据 。
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量额方面 ， 所有级别市场均有不同程度的同比下降；均价仅T5级别市场有小幅度上升 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）
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