四获苹果Today推荐，这款手游打破体育竞技品类“短命”魔咒
手游行业向来有“一波流”的说法 ， 具体为利用手游生命周期短的特点 ， 借助付费前置等设计进行市场收割 ， 罔顾口碑和IP长线价值兑现 。 因而 ， 相对于上线翻红的爆款 ， 经久不衰的长线产品 ， 才是业内的“少数派” ， 获得最好的口碑与吸引最多的关注 。
长线运营 ， 是每一支爆款手游都要面临的抉择 ， 也是精品与否的分水岭 ， 上线接近半年的真人实时竞技手游《灌篮高手》 ， 最近便成功赢得了一份入场券 。 4月16日 ， 《灌篮高手》手游再度获得苹果Today推荐 ， 这是继2019年12月5日全平台公测以来 ， 《灌篮高手》手游第4次斩获苹果Today这一高含金量推荐认可 。
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根据七麦数据统计 ， 截至4月16日 ， 《灌篮高手》手游上线4个多月以来 ， 已经累计获得AppStore官方26次推荐 ， 平均每一周都会被推荐一次 ， 足见其品质受到高要求的苹果肯定 。 并且 ， 在体育竞技品类良莠不齐、且普遍后期多显疲态的行情下 ， 《灌篮高手》手游仍有不俗表现、迄今保持旺盛生命力 ， 其一枝独秀的背后原因值得深究 。
市场对于高品质的天然认可
当下 ， 全球互联网快速发展 ， 随着内容提供者增多及产能爆发 ， 有价值的不再是信息 ， 而是用户的注意力 。
作为注意力经济的主要表现形式 ， 流量 ， 已经成为令互联网企业梦寐以求、辗转反侧的稀缺资源 。
体现在手游行业同样如此 ， 热云数据《2019移动App买量白皮书》指出 ， 2019年买量手游超过1.4万款 ， 新增7700款 ， 足见流量获取意识普及程度 。 某上市游戏公司财报更显示 ， 过去一年共花费超过77亿元人民币用于买量 。
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受益平台特殊性 ， 国内iOS市场流量获取模式截然不同 ， 企业服务平台云测推广事业部总经理柳搏曾告诉GameLook ， 国内获取iOS自然用户 ， 95%以上流量均来自苹果商店 。
目前 ， AppStore仍有表现为苹果推荐等形式的大量免费流量资源充斥 ， 但因苹果对于生态的重视 ， 类似资源并不容易获得 ， 需要建立在苹果对于产品品质、创新进步等认可基础之上 ， 其获取难度在某种程度上 ， 甚至要高于纯粹的买量行为 。
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其中 ， 苹果推荐中最具价值、最有含金量的又莫过于苹果Today ， 早在2018年七麦研究院就发现 ， 高达85%的产品在受苹果Today推荐后排名提升 。 可以说 ， 苹果Today基本代表了苹果价值观下最一流的游戏集合 ， 这也能够侧面看出 ， 四获苹果Today推荐的《灌篮高手》手游过人之处 。
《灌篮高手》手游基于知名同名漫画IP研发 ， 与众多流于换皮的漫改产品不同 ， 《灌篮高手》手游采取更具真实的实时竞技玩法 ， 一改体育手游给人的卡牌回合制印象 ， 玩家可以通过简单的操作实现抢断、扣篮、篮板等一系列专业操作 ， 兼顾了游戏入门门槛、移动操作特点和竞技性 ， 赋予了玩家截然不同的新鲜体验和沉浸感 ， 最终成功于体育竞技差异化赛道实现突围 。
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电竞赛事生态的无穷潜力
门槛低、上限高的竞技系统 ， 同样解释了《灌篮高手》手游成功的另一大因素：体育竞技 。
今天 ， 电竞越来越被认为是体育竞技的一部分 ， 体育竞技的魅力在于 ， 它既是一种消费、也是一种自我投资 ， 既能够愉悦身心、令观众赏心悦目的同时促进消费 ， 也能探索人类极限 ， 倡导追求美好人生的正向价值观 。
游戏工委出具的《2019年中国游戏产业报告》认为 ， 电竞已经成为游戏行业全新的增长点 ， 商业价值得到快速释放 ， 我国更成为世界主要的电竞市场之一 。 2019年 ， 中国电竞市场实际销售收入达947.3亿元 ， 同比增长25.8% ， 其中 ， 移动电竞游戏市场实际销售收入便达到581.9亿元 。
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【四获苹果Today推荐，这款手游打破体育竞技品类“短命”魔咒】作为一款真人实时竞技产品 ， 《灌篮高手》手游天然具有电竞化的优势和条件 。 游戏为玩家设计了一系列整场赛、半场赛等多种形式赛事 ， 并且基于移动端追求快节奏体验的特点 ， 重点围绕5v5整场赛的原汁原味、3v3半场赛的刺激激烈 ， 打造爽快的游戏体验 。
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