度小满联合百度指数发布2020年一季度国民投资理财情绪指数( 四 ) 2020年4月16日

度小满联合百度指数发布2020年一季度国民投资理财情绪指数。　　有趣的是， 95后人群对“互联网理财”、“银行存款”更为关注，人群占比最高，分别达到42.82%、49.98% 。由此可见，互联网时代成长起来的新新人类的理财意识培养较早，且低风险理财品对他们而言更易入门，他们也更倾向于信赖互联网理财平台。

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　　图8-11：部分理财热词关注人群性别分布

　　数据还显示，一季度，宅在家里的男性整体更关注理财市场动向，对于权益类的投资品种尤为关注，例如“A股”、“港股”、“美股”的关注度人群中，男性占比都超过65% 。而“原油”这一热词中，男性占比更是超过71% 。

　　相对比，女性更关注受托理财，这与2019年国民投资理财情绪指数也显示出相同的情况：女性在“基金定投”、“互联网理财”等热词的关注度中占比高于男性;同时，在疫情下，女性对“重疾险”、“大病险”等保险相关热词关注度也更高。

　　在地域分布看，广东的老百姓理财关注热情最高，其次是浙江、江苏、上海长三角地区以及北京。值得注意的是，广东和浙江人最关注基金;江苏和河南人最为关注银行存款类理财产品;黄金最受广东、浙江和江苏人关注;广东、北京、上海则可能是抄底QDII的主力军所在地。

　　关于“国民投资理财情绪指数”

　　国民投资理财情绪指数是度小满金融(原“百度金融”)联合百度指数、北大光华-度小满金融科技联合实验室，以百度指数、度小满金融理财数据为基础，对普通投资者关于各大类主流投资理财品的相关关注度信息进行专业分析和指数编制，洞察国民投资理财需求的最新趋势变化。

　关于度小满金融

　　度小满金融，原百度金融。 2018 年4 月，百度宣布旗下金融服务事业群组正式完成拆分融资协议签署，拆分后百度金融将启用全新品牌“度小满金融” ，实现独立运营。百度金融业务始于2013 年，在2015 年12 月整合组成金融服务事业群组，并上升至百度战略级位置, 利用人工智能技术在金融领域布局。度小满金融作为一家金融科技公司，在智能金融时代，将充分发挥百度的AI 优势和技术实力，携手金融机构合作伙伴，用科技为更多人提供值得信赖的金融服务。

　关于百度指数

　　百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里，可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征;还可以从行业的角度，分析市场特点。更多行业深度数据分析需求请访问百度指数专业版。百度指数专业版基于标准行业知识划分，收录更为全面丰富的行业、品牌、产品相关搜索词，提供更多维度的可视化分析结果，全面准确地刻画网民对于行业、细分市场、品牌的关注走势及需求特征，是一款权威的行业数据分析平台。