『腾讯QQ』QQ内测“小世界”主打图片u002F视频社交工具，能留住年轻人吗？( 二 )
QQ一直是专做年轻人的战场 ， 但是目前年轻用户也在不断流失 。 为了留住年轻用户 ， “年迈”的QQ作出过很多努力 ， 比如推出兴趣圈子“兴趣部落” ， 再比如推出资讯信息流QQ看点、Now直播、日迹、QQ动漫等 。
青少年的特征就是热爱表达 ， 追求个性化、追求以图文、视频为主的多语言 。 因此 ， 与简洁、工具化的微信不同 ， QQ有着个性化的装扮、复杂的社群功能、小游戏、视频特效功能、QQAR红包等功能 。 如今的QQ已经成为一个“社交+内容娱乐”平台 ， 功能越来越丰富 。
QQ团队此次推出“小世界” ，可以视为是为了留住存量用户的又一举动 。 利用这一工具测试一个全新的社交场域 ， 不仅要与其他图片社交平台直接较量 ， 也要从腾讯内部产品中争夺用户 。
QQ在想尽一切办法来挽留年轻用户 ， 但是效果很难说 ， 因为目前QQ更新的这些功能都能在其他产品上找到影子 ， 比如即刻、抖音、微信小程序 。
此外 ， 新浪目前已经推出了图片社交工具“绿洲” ， 这也是QQ布局小世界的原因之一 。 毕竟如今的互联网世界已经到了存量竞争的阶段 ， 失之毫厘 ， 差之千里 。
但是 ， 小世界其实并没有多少能够留住年轻人的优势 。
首先就是缺乏定位 ， 到底是做视频还是做图片？小世界一开始就没有想清楚 。 其次 ， 兴趣社区与私密社交如何融合？社交工具属于一种私密性的熟人圈 ， 很多人是很难在这个圈子里放飞自我的 ， 然后兴趣社区又属于一种偏向更加开放平台的社交圈 。 在这里就是兴趣基地 ， 大家畅所欲言 ， 把这两个搞在一块不是那么简单的 。
最后 ， QQ本身也缺乏独特性 ， 只要和年轻人沾边 ， QQ就会有所行动 ， QQ一直走不出没有差异化 ， 似乎什么都想捞一把 。 导致目前体态过于庞大臃肿 ， 功能太多 ， 定位模糊 ， 此次推出小世界 ， 很可能受众不买账 。
错过短视频发展黄金期的腾讯 靠着社交优势能否补齐短视频短板？
这一代年轻人 ， 相比于我们来说 ， 对世界已经不再那么好奇 。
随着更丰富更高级的娱乐形式出现 ， 年轻人不再愿意和陌生人聊天 ， 用户的习惯也从“聊”变成了“看” ， 于是他们更多流向了快手、抖音、趣头条 。
短视频和信息流产品在2017年爆发式增长 ， 并极大地占据了用户的时间 ， 成为互联网的流量风口 。
曾经的腾讯 ， 对外界的变化非常警惕 ， 小步快跑迭代 ， 而如今公司和团队大了 ， 决策周期和反应速度都更长 ， 甚至孵化产品的意愿也变小了 ， 这是腾讯错过短视频的原因之一 。
有着社交优势的腾讯也在不断的尝试补齐自己的短视频业务 ， 虽然QQ在短视频方面落后于字节跳动 ， 但是作为一个大盘已定的产品 ， 必须要慎重 。 如何又如何将“短视频”的发展融合进大盘的增长中去 ， 是腾讯QQ面临的主要问题 。
但是有一个致命的问题摆在这里 ， 在短视频格局已定的情况下 ， QQ再去插手做短视频是不是太晚了？笔者认为 ， QQ如今插手去做短视频其实是不晚的 。
首先短视频还有很大的发展空间 ， QQ背靠腾讯亿级流量 ， 有整个腾讯生态链支持 ， 让短视频在年轻群体中风靡不是不可能 。
其次 ， QQ推出“小世界”的原因是为了留存年轻用户 ， 增强用户粘性 ， 并不是想反向吸引短视频的流量 。 所以 ， 在存量竞争性日益激烈的今天 ， QQ对于短视频的布局确实是没有错的 。 其实 ， QQ更多是推出的防御型产品功能 ， 用来防止用户进一步外流 。
推荐阅读
- #程序员#腾讯女程序员相亲遭对方嫌弃，晒出聊天记录感叹：太难了
- 『腾讯科技』淘宝天猫蒋凡在阿里内网回应传闻：深表歉意，恳请公司展开调查
- 「腾讯」腾讯视频盈利难：2019年亏损30亿 盗墓题材连拍五年没水花
- 服务@云市场跨步式发展 打造ToB云市场阿里腾讯外“第三股势力”
- 每日经济新闻咨询@联邦学习成人工智能新贵 腾讯安全：技术服务能力才是重点
- 腾讯科技■消费券“暖”市场，中山市发2000万微信消费券
- 「腾讯创业」当年上《职来职往》《非你莫属》的“明星”公司，大多已经不见了
- 游戏■腾讯代理全新手游来了：MOBA+吃鸡 6月9号上线
- 「」农行内测的DCEP，和Libra有什么区别？| 火星号精选
- ：腾讯游戏手机，一款腾讯为游戏打造的多功能手机